發展曆史超百年，電動刮胡刀何以成為品牌眼中的“香饽饽”？

随着越來越多的消費者關注自身形象，近幾年美健個護行業不斷升溫，就連發展曆史已超百年的電動刮胡刀行業，也開始呈現出細分化布局的趨勢，便攜式電動刮胡刀也是以成為海爾等綜合品牌，須眉、有色等新勢力品牌和飛科、松下等原有刮胡刀品牌挖掘市場機會的一個方向。

對于一個擁有悠久曆史的行業來說，一般會認為産品在技術上做颠覆式創新存在較大難度，原有品牌通過産品的推陳出新來增強對消費者的吸引力，顯然可以了解，但須眉和有色兩個品牌背後的主體公司分别成立于2017年2月和2019年5月，成立時間仍不足五年，綜合品牌如海爾也是在近幾年才開始布局。在面對電動刮胡刀這一成熟行業時，這些品牌究竟看中了什麼?

電動刮胡刀多元化發展趨勢漸顯

奧維雲網(AVC)資料顯示，2021年電動刮胡刀線上市場零售量3931萬台，同比下降9.2%，零售額73.2億元，同比增長4.2%，呈現出量降額增的趨勢，其背後的主要原因是去年的銷售透支，新增需求不足，市場階段性飽和。同時，2021年電動刮胡刀線上均價186元，同比上升14.8%，反映出電動刮胡刀行業從價格競争逐漸回歸産品創新的良性競争，同時電動刮胡刀企業所推崇的多元化産品布局，也得到了越來越多消費者的認可。

目前來看，電動刮胡刀行業主要呈現出五個趨勢。

一是國産品牌在技術、研發、管道等綜合實力的提升，正在超越外資品牌，行業門檻提高。

二是目前電動刮胡刀呈現出便攜化、潮流化、高端化、智能化等趨勢。具備新技術、新賣點的電動刮胡刀産品市場佔有率穩步提升，越來越多的産品具備多刀頭、全身水洗、無線充電、幹濕雙剃、感應剃須等創新技術。

三是随着新産品的不斷增加和功能逐漸完善，市場将進一步細分，消費者的需求也會呈現多元化。京東大資料顯示，痘肌/敏感肌相關搜尋詞的搜尋指數上升1124%，并且70%的男性希望在剃須時不傷皮膚，最大程度的減少剃須所引起的皮膚刺激，同時痘肌場景下刮胡刀成為Top 2關聯類目，适用于敏感肌的刮胡刀應然而生。

四是銷售管道重心将發生轉型，在企業的整體銷量構成中，終端銷售的比重會大幅度的提高。

五是對于營銷端來說，産品在社交平台的傳播與影響越來越重要。

可以看到，随着生活水準的提高，男性消費群體對于電動刮胡刀的需求發生了一些觀念上的改變，也推動着便攜式電動刮胡刀依靠其精緻小巧的外觀和更加豐富的使用場景，成為電動刮胡刀行業内的一匹黑馬。

單品可破3億規模的細分品類

“在家電行業發展較為乏力，整個刮胡刀行業表現平穩的情況下，便攜式電動刮胡刀成為拉動市場快速增長的主力。”海爾個護相關負責人告訴中國家電網記者。在這位負責人眼中，便攜式電動刮胡刀是“一個單品就能做到3個億以上”的細分品類，這無疑也成為了衆多原本沒有相關業務的品牌加入到這一細分市場中的一個重要原因。

與傳統電動刮胡刀相比，便攜式電動刮胡刀定位差旅人群，體積小，形态豐富，使用場景擴充至旅行、車載等細分賽道，目前主要分為圓筒式、卡片式、飛碟式三類産品形态。

第一類是以海爾、須眉、大拿等品牌為代表的圓筒式電動刮胡刀，多為單刀頭渦輪旋轉式電動刮胡刀，機身長度在5-12cm之間;第二類是以松下、米家、有色等品牌為代表的卡片式電動刮胡刀，其中包含的往複式便攜電動刮胡刀單浮動刀頭厚度僅為12cm，雙刀頭厚度為15cm;第三類是以飛科為代表的飛碟式電動刮胡刀，采用弧面雙環刀網設計，外形潮流、創新，僅一隻手掌大小，友善出差和旅遊攜帶。

現階段，便攜式電動刮胡刀正在被越來越多的消費者接受，憑借針對細分人群的布局，在電動刮胡刀市場日趨飽和的背景下，驅動着這個市場的進步。奧維雲網(AVC)線上監測資料顯示，便攜式電動刮胡刀2020年零售額份額為1.97%，2021年零售額份額為5.51%，份額增加3.54%。

目前，各品牌針對便攜式電動刮胡刀新品的創新，主要展現在外觀設計上，比如将産品設計成各種各樣的造型以及一些聯名款。像飛科的太空小飛碟系列側重時尚飛碟外觀，須眉潮玩家系列和有色的部分便攜式電動刮胡刀産品均有強調跑車烤漆，海爾也推出了圓筒、火炬等造型的産品，SM1還采用了防仿瓷機身來增加觸感和質感，這些産品頗具賞玩特性，旨在迎合年輕消費者“獵奇”、“個性”、“潮流”的消費心理。

奧維雲網小電事業部研究經理劉亞麗告訴中國家電網記者，目前市面上的便攜式電動刮胡刀主要差别在外觀、大小方面，圓筒式、卡片式、飛碟式三種産品形态之間的各自優勢不是很明顯，同時由于便攜式電動刮胡刀的體型較小，大多僅有一個刀頭，為了彌補剃須功率的不足，會在刀網上做創新，比如六葉刀片、自動研磨。

當然，目前便攜式電動刮胡刀也仍然存在功能同質化嚴重的問題，随着越來越多的品牌進入市場，産品同質化問題也将越來越突出。同時，部分本土品牌在産品創新的過程中難以突破技術瓶頸，多以代工廠為主，本土供應鍊及制造能力不足。

為了解決上述問題，未來這些企業應着手建立自己的工廠，或者通過與專業的電動刮胡刀廠家合作，繼續堅持在外觀、技術、工藝等方面進行創新，從使用者角度出發，深挖使用者需求，将産品帶向更加潮流、智能、高端和差異化的方向。據了解，海爾集團旗下公司零立科技已在巢湖建立了國内首個環境電器及美容個護産業綜合制造基地，助力産品向中高端及智能化方向更新。

當被問及電動刮胡刀行業未來的發展方向時，劉亞麗給出了三條路徑，一是高效專業化，回歸産品本質，提升剃須效率及幹淨程度，提高産品使用舒适度;二是便攜性和使用場景擴充，滿足細分人群的需求;三是提高續航能力。

海爾上述負責人則認為，從品類上看，往複式刮胡刀将成為未來發展的方向，其動力更強，清潔效率更高，更為适合亞洲人短而硬的須發，同時技術門檻高、造價高，布局這一方向的國内品牌數量仍較少。“從産品特性來說，禮品方向也将成為電動刮胡刀未來的發掘方向。刮胡刀自帶禮品屬性及社交屬性，送男友、送同僚、送長輩等等，是送禮的絕佳之選。”