一年新增近18萬玩家，市場規模超5800億，智能家居離爆發還有多遠？

圖檔來源@視覺中國

文 | 創業最前線，作者 | 黃燕華，編輯 | 蛋總

若問現在的年輕人“什麼類型的家居最有格調？”智能家居，絕對榜上有名。

掃地機器人、智能影音、智能安防、智能燈光……層出不窮的智能硬體正走進年輕人的家庭，讓人們在空間管理、家具互動、智能體驗三方面有了全新的感受，“智能家居”的概念更深入人心，而相關的産品及企業也越來越受到資本市場與消費者的關注。

近日，全宅智能家居品牌歐瑞博宣布完成新一輪融資，資方包括某網際網路企業、華興新經濟基金、索菲亞、富森美、萍鄉國資，總投資額達10億元。

而此前不久，其同行企業“Yeelight易來”剛宣布完成3億元E輪融資。“據我所知，還有其他幾個智能家居品牌也在最近獲得了融資，隻是沒有披露而已。”一位行業人士向「創業最前線」透露。

衆所周知，智能化産品從設計雛形到正式落地需要經曆漫長周期，且目前智能家居無論從産品設計或價格上，其所吸引的消費群體可能還不算廣泛。那麼，智能家居賽道為何吸引衆多企業及投資人進場？這個行業面臨哪些艱難挑戰？智能家居的“終極形态”會是怎樣的？

01 超5800億的市場規模

業内認為，歐瑞博能融到“大錢”并非偶然。目前，從客觀資料來看，歐瑞博在精裝修智能家居市場擁有一定的領先性。

據奧維雲網報告統計，2021年1-9月歐瑞博在地産精裝修智能化系統的市占率位列第一，在上半年歐瑞博以13.2%的市場佔有率排名第一；到了第三季，歐瑞博的這一數字被更新為15.1%，仍居榜首。

公開資訊顯示，歐瑞博已累計為超過350萬家庭使用者提供智能家居的産品和服務，在全國各地布局了1000家全屋智能專賣店，在消費者市場打開了知名度。

當然，歐瑞博此番融資也與消費者需求的不斷提升有着直接的聯系。

雲知光創始人曹傳雙向「創業最前線」表示：“疫情這兩年來，人們花了更多時間在家裡，對家居生活有了更多體驗和思考，觀念有所改變。是以，除了功能性和舒适度，人們對家居生活的智能化要求也變得更高。”

他以智能照明為例稱，過去，人們對家裡燈光的要求更多是“照亮就行”，但近兩年，除了照亮需求，越來越多的人開始對家庭空間氛圍、健康光環境等産生了更高的需求。

此外，願意接受智能家居的人也在增多。

之前，消費者在房屋裝修上一般會選擇購入傳統家居産品，如今，随着經濟生活水準的日益提升，越來越多的消費者在采購家居産品時會更傾向于智能家居産品。

除了企業和消費者，歐瑞博“吸金”還跟其所處行業潛力有關。

據中國智能家居産業聯盟釋出的《2020中國智能家居生态發展白皮書》顯示，2016-2020年間，大陸智能家居市場規模由2608.5億元增長至5144.7億元，年均複合增長率達到18.51%。預計2021年的這一數字将超過5800億元，高達5800.5億元。

“智能家居行業未來的發展空間十分巨大。”資深産業經濟觀察家梁振鵬對「創業最前線」說道。

此外，“家居智能化趨勢不可逆”也是歐瑞博斬獲融資的一個重要原因。

在曹傳雙看來，未來，人們家中所有帶電的物品都會被智能化，甚至現在很多不帶電的物品也都可能帶上電，最終變成智能家居産品。

02 一年新增近18萬玩家

在「創業最前線」看來，歐瑞博融資事件将帶來多方影響。于行業而言，這将對智能家居行業的發展起到一定的推動和促進作用。

不過，之于同行企業，歐瑞博融資事件帶來的影響則是喜憂參半。

讓人欣喜的是，該事件将吸引更多資本關注并加碼智能家居行業，這不僅會增強同行企業對智能家居行業發展的信心，也會提升同行企業後續獲得融資的機率。

令人憂愁的是，歐瑞博完成融資後，将給同行企業帶來更大的競争壓力。畢竟，其在擁有充裕的資金後會進一步擴充智能家居品類，同時加大對産品的研發投入和市場推廣。“誰先拿到了錢，誰就先有了優勢。”曹傳雙說。

回顧智能家居行業的發展史，我們發現這個新興行業已經曆過多次熱潮。

據「創業最前線」了解，2013年前後，智能家居行業投融資開始活躍。2014年1月，谷歌以32億美元收購智能家居公司Nest，引發了行業全球投資熱潮。天眼查資訊顯示，2014年大陸新增7500家智能家居相關企業，增速高達56.62%，為曆史之最。

由此，2014年也被業界譽為“智能家居元年”。那一年，智能家居概念席卷全球，除了各大網際網路巨頭出手布局，幾乎所有家電巨頭也都針對智能家電領域進行排兵布陣。

然而，好景不長。随之而來的産業化困局，使智能家居落地艱難。究其背後原因，與智能家居成本過高、成本效益低以及标準不統一等有關。這也導緻智能家居裝置要麼淪為營銷噱頭，要麼停留在表面智能或片面智能，與市場期求相差甚大。

經過三年的洗禮，國内智能家居行業雖已走過概念普及階段，但由于發展緩慢的問題，智能家居行業并未得到普及，多數消費者表示隻是聽說過“智能家居”。

雪上加霜的是，在2017年之後，國内資本市場“遭遇寒冬”，智能家居裝置行業投融資事件與金額開始銳減——2018年已下滑至110起和134.28億元，到了2020年，對應數字分别僅為40起和51.37億元。

不過，進入2021年，随着大陸“十四五規劃”綱要的釋出，智能家居行業的投資熱情又開始重燃。

發展至今，大陸智能家居行業的玩家已形成五大陣營，分别為：

1、以BAT為代表的網際網路企業；

2、以海爾、美的、格力為代表的傳統家電企業；

3、以華為、小米、聯想為代表的科技巨頭；

4、以中國移動、中國聯通、中國電信三大營運商；

5、以塗鴉智能、歐瑞博、Aqara綠米為代表的智能家居創企。

需要指出的是，智能家居新玩家仍在不斷湧現。據企查查資料顯示，截至12月24日，2021年大陸智能家居企業總數高達646916家，僅2021年就新增177907家，占比27.5%。

不過，智能家居行業還遠未達到飽和期。

因為如果市場進入飽和階段，意味着其規模年增速大幅放緩甚至出現負增長。“比如，飽和期中的傳統家電市場，年增長要麼為零，要麼為負，想達到幾個百分點十分費勁。”梁振鵬對「創業最前線」說。

但現實情況卻是，智能家居市場規模年平均增速接近20%。“顯然，這個市場正處于快速成長期。”梁振鵬補充道。

在Aqara綠米相關負責人看來，要達到智能家居的終極形态尚有較長的路要走。

該負責人向「創業最前線」表示，智能家居的終極形态是一個“懂消費者”的智能家居，也就是所謂的“主動式智能家居”。這一時期，智能家居系統會自主通過傳感器抓取使用者行為習慣，利用大資料分析使用者行為模式，再借助AI技術完成機器訓練，把符合使用者行為模式的算法推送至智能家居的裝置端，以此實作無感的主動式服務。

比如，在家裡，當人将手放在胸口前直哆嗦，空調會自動啟動且将室内溫度調高。“完全不需要消費者告訴智能家居裝置自己接下來要做什麼。”上述負責人稱。

而目前的智能家居更多屬于“被動式”智能家居，需要人通過網絡對智能家居裝置發出語音指令，裝置接收到資訊後，才進行資訊處理，最終按指令執行開關機等動作。

譬如，在家裡，隻有當人說“嘿，Siri，請打開燈”，室内燈才會亮起來。“這樣的智能家居顯然還不夠智能，在未來應該要進一步優化。”

03 不足5%的滲透率

事實上，在實作智能家居終極形态的路上，新老玩家們要面對的挑戰依然艱巨。

最為明顯的共性挑戰當屬智能家居行業普及率的提升。相關資料統計，目前，美國市場的智能家居滲透率已達32%，歐洲多國普及率也均超過20%，而中國智能家居市場滲透率尚不足5%，僅為4.9%。很明顯，智能家居普及率的提升并非易事。

不過，智能家居行業玩家們仍在為普及率的上升積極努力着，比如Aqara綠米。一方面，其會線上上開店，通過向使用者銷售智能家居單品，讓後者加深對智能家居産品的認識。

另一方面，Aqara綠米線上下開設門店，為使用者提供從産品體驗到方案定制，再到産品安裝、配置、示範及維護等一系列服務。“無論是線上還是線下，對于智能家居的科普和市場教育都起到了非常大的作用。”Aqara綠米相關負責人對「創業最前線」說。

此外，智能家居行業玩家們面臨的難題不止提升普及率，也包括“如何讓價格更親民”。

因為晶片、電路闆與塑膠等上遊零部件，以及包括子產品、智能控制器等在内的中遊中間品的生産企業較少，發展相對薄弱，标準化程度極低。

“受上遊、中遊發展不完善因素等影響，智能家居成本難以下降，産品售價自然就高。”智能家居行業從業者陳濤對「創業最前線」分析。

梁振鵬也提到，按照中國人的經濟水準來說，智能家居本身就不是一個低端市場，而是一個中高端市場。

他舉例稱，一套100多平米的房子，要想實作智能家居功能，僅涉及網線、電線、網關、傳感器、連接配接器、開關、面闆、插座、主機等房屋裝修的前置環節，就要耗費至少10萬元。“而很多人對100多平米的房子的裝修總預算也就10來萬。”梁振鵬說。

除了讓價格更親民，行業玩家們還需要攻克智能家居互聯互通的難題。

因為各大廠商和平台都建構了自己的智能家居生态，他們當中很多都未在應用層面向彼此開放生态以及達成統一标準。

在陳濤看來，即便成立行業協會，也很難解決智能家居互聯互通的問題，甚至未來5~10年，這個問題都不一定能得到徹底解決。“誰統一誰，不是坐在談判桌上談出來的，而是靠市場打出來的。”他對「創業最前線」坦言。

如今，各家正試圖通過協定的方式來解決這一行業難題。

2021年5月，CSA（連接配接标準聯盟）正式釋出基于IP協定的智能家庭連接配接标準——Matter，該标準可以通過建構統一“語言”，消除不同生态間相容性顧慮，解決智能家居領域碎片化問題。

目前，亞馬遜、谷歌、蘋果等都已承諾Alexa、Google Assistant和HomeKit生态将相容支援Matter協定的裝置。“Matter标準或許是未來真正能解決互聯互通問題的一個方案。”Aqara綠米相關負責人表示。

此外，“如何打消使用者對安全隐私的顧慮”也成為智能家居行業玩家們頗為頭疼的難題。

畢竟，智能家居要向“更懂”消費者的方向進發，就需要擷取更多跟人和家相關的資料資訊。而這些資料資訊難免會涉及個人或家庭隐私。

不過，曹傳雙認為，相比而言，穩定性和價格可能更受使用者關注，是智能家居能否普及化的關鍵。大多數人對資料安全其實并沒有那麼在意，首先并不是所有資料都涉及隐私，不能把二者劃等号，其次這個問題是可以通過給使用者自主選擇權來解決的，本質上是使用者願意讓渡些什麼，來獲得更智能更懂他的生活。

對此，Aqara綠米給出的解決方案是：一方面利用技術解決，比如對于部分隐私區域，其用毫米波雷達或紅外傳感器取代攝像頭來探測該區域是否有人；另一方面，改變資料處理方式。

“目前Aqara綠米已将很多資料進行本地化儲存和處理，避免經過雲端造成使用者和家庭隐私洩露。”Aqara綠米相關負責人對「創業最前線」說。

04 結語

無論是5G、AI、物聯網等技術的不斷進步和完善，還是消費者對家居智能化需求的逐漸提升，亦或是市場的發展潛力大，都讓智能家居行業受到了資本的熱烈追捧。

不過，在受到熱捧的背後，智能家居玩家們仍需埋頭實幹，用真正的技術實力去逐一攻克市場普及率低、互聯互通壁壘難打破、成本高企等集體挑戰。

我們可以預見的是，在未來人們将擁有各式各樣“黑科技範兒”的智能家居，但這條通往“智能、暢快、舒适”家庭生活的新道路，還需要投資方、企業和消費者三方協力共建，方能真正抵達。

*文中陳濤為化名。