要說在當代年輕人眼中什麼事情最有意思，那莫過于拆盲盒，正所謂無盲盒，不快樂，盲盒顯然已經成為 Z 世代年輕人所熱捧的對象之一。
Z 世代盲盒中的代表：POPMART
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在電影《阿甘正傳》中有這樣一句話：“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道會拿到怎樣的驚喜。” 談論起盲盒你首先會想到的一定是泡泡瑪特，一個個小巧的盲盒所帶來的那種不确定性，正在吸取 Z 世代年輕人大把的金錢。随着盲盒不斷提升的市場熱度，讓奢侈品牌也從這個“小盒子”裡尋求“大生意”。
由兩位 Z 世代年輕人創辦的
奢侈品盲盒平台 Heat
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1 月 13 日，奢侈品盲盒平台 Heat 宣布完成 500 萬美元種子輪融資，其中領投方包括法國奢侈品集團 LVMH 旗下奢侈品風投基金 LVMH Luxury Ventures，以及風險投資公司 Antler，甚至愛馬仕家族也參與了投資。
LVMH 和愛馬仕為何都看好盲盒經濟？
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衆所周知，在 2022 開年以來包括 Louis Vuitton、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci、Rolex 等在内的衆多奢侈品牌均已宣布提價，或許在這些奢侈品看來即使漲價也可以有不錯的銷量，但仍然會有那些銷量不好而殘留庫存的過季款，Heat 便是為此而誕生的。
就算漲價，奢侈品依然有大批量忠實粉絲
毫不誇張地說奢侈品牌看重的是以盲盒形式帶貨清庫存的能力。2019 年由兩位 Z 世代年輕人 Joe Wilkinson 和 Mario Maher 共同創立 Heat，它是一個數字化購物平台，所推出的街頭服飾盲盒 HEATBOX 就是将過季的奢侈品或其庫存以盲盒形式出售。
果然，Z 世代更懂 Z 世代
HEATBOX 目前有兩種不同價位的奢侈品盲盒，灰色圖示的盲盒售價為 400 美元，内含 2 至 3 件奢侈品單品，市場價值約為 675 美元。藍色圖示的盲盒售價為 675 美元，内含 2 至 4 件單品，市場價值約為 1200 美元。
奢侈品盲盒更刺激，來賭一把？
Heat 成立至今已經售出超過 2 萬個盲盒，10 萬件單品，其合作品牌包括 Haider Ackerman、YEEZY、Off-White、LOEWE、Balenciaga、Saint Laurent、Celine、Palm Angels、AMBUSH 等 60 多個品牌，相信 LVMH 也即将成為其中之一。截至目前為止，Heat 在 Ins 上擁有超過 62 萬名粉絲，在 TikTok 擁有近 11.2 萬名粉絲，在 YouTube 和一些遊戲社群上它們的盲盒開箱視訊也頗受歡迎。
有趣好玩的 heat 盲盒正在幫助奢侈品避免浪費
事實上，LVMH 并不是時尚界第一家盯上盲盒玩法的公司。早在 2020 年七夕時，LANVIN 就曾推出盲盒抽獎活動，在 LANVIN 的這場盲盒活動中它一個月就吸引了 5 萬個玩家參與，熱度也趕超以往的任何活動。
盲盒的銷售形式讓 LANVIN 嘗到了甜頭
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吸引着往日裡 “高冷” 的時尚巨頭們參與這場 “盲盒遊戲” 的正是 Z 世代的消費群體，他們熱愛對于盲盒的探索，他們成為當下盲盒經濟消費的主力軍，但也是以他們成了奢侈品牌們割韭菜的對象。
heat 奢侈品盲盒真的值嗎？
都知道奢侈品盲盒是為了清庫存，但即便是這樣也依然抵不過年輕人對拆盲盒那種 “上頭” 的感覺。Chanel 推出售價 6000 元，号稱「全球限量 1000 套」的 “盲盒” 套裝吸引了一衆年輕人為其消費，不過到頭來時尚巨頭 Chanel 還是給年輕人們上了一課，“中國人不騙中國人” 在人家那根本行不通。
Chanel 2021 聖誕限定月曆套裝
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不知何時起，盲盒成為了一種帶貨形式，号稱從 Louis Vuitton 正品包袋上拆下來的發夾、鑰匙扣、手镯、項鍊、卡包等物品在經過「盲盒」的包裝下成為了爆款，售價在 100 元左右的 “Louis Vuitton 盲盒” 便是如此，Louis Vuitton 官方并沒有推出過類似盲盒，不過是一些商家的自發銷售行為罷了，非官方出品都能達到火爆的程度，由此也不難看出盲盒對于年輕人的誘惑。
目前國内大部分奢侈品盲盒大多數
都并非由奢侈品品牌官方推出
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「萬物皆可盲盒」，盲盒已經成功成為當代年輕人交流的 “語言”，它看似是一種新興的消費模式，但其實它的原理與早期興起于日本的福袋有着異曲同工之處，商家通過激發消費者的獵奇心理吸引消費。
每年 BAPE 都會推出新年福袋
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在奢侈品盲盒平台 Heat 這裡，過季的奢侈品能夠享受折扣這本來就已經足夠有吸引力，而采取盲盒的形成出售，給那些本無人問津的奢侈品增添了一絲神秘的色彩，價格的優惠 + 盲盒的玩法成為 Z 世代年輕人無法抗拒它的理由。
喜歡奢侈品盲盒的不妨沖一下 HEATBOX
傳統奢侈品踏入盲盒領域看似是奢侈品讓 Z 世代嘗到了甜頭，其實對它們自身來說不僅解決了嚴重的庫存問題，還拉進了與年輕人們的距離，促進了年輕人消費奢侈品。
年輕人對盲盒的熱愛不止于此
各大品牌頻頻嘗試 “盲盒” 這種全新的銷售形式，對于盲盒這本 “生意經” 奢侈品牌早已看透。奢侈品盲盒對商家和 Z 世代的年輕人來說其實是各取所需，是以奢侈品進入盲盒領域你抱有多高的期待值？
聽說 24 年前的「葛優同款」
跟 Supreme 聯名了？
對話梅詠
我很慶幸 Liberaiders 沒有被标簽化