體育大生意第2818期，歡迎關注領先的體育産業資訊平台
文|馬蓮紅
體育大生意記者
随着四年一度的冰雪盛會落下帷幕，體育大生意專題欄目《2022年北京冬奧會運動品牌價值榜》也圓滿收官。過去16天，體育大生意根據每一天賽況，統計每一面獎牌獲得者所使用的比賽服的品牌，并根據各品牌名下的獎牌數進行排名。
在16天的賽程中，FILA有15天一直處于《2022年北京冬奧會運動品牌價值榜》首位，最終運動品牌FILA憑借50面獎牌數，位列《2022年北京冬奧會運動品牌價值榜》第二，更是憑借23面金牌，成為本屆冰雪盛會金牌數最多的運動品牌。
23金14銀13銅，FILA成最大“赢家”
1924年，第一屆冰雪盛會在法國霞慕尼舉辦，來自16個國家、超250位運動員，參加了5項運動、16個競賽項目的争奪。運動員們的穿着很簡單，冰球比賽沒有任何護具，速滑選手穿着西裝比賽。
2022年，第二十四屆冰雪盛會在北京舉辦，來自90多個國家和地區、近3000名運動員齊聚一堂，參加了7個大項15個分項109個小項的争奪。
從第一屆到剛剛落幕的第二十四屆，這個國際盛會的隊伍越來越龐大，運動員們的穿着也更加五彩紛呈，網友戲言就像羽絨服秀場，截至目前，“開幕式羽絨服”話題收獲了5.1億次閱讀。體育大生意專欄《運動品牌價值榜》顯示，共有65個運動品牌與運動員們一起亮相賽場和領獎台。在這場冰雪盛會上，FILA向荷蘭、意大利、挪威、丹麥等代表團提供專業裝備，同時以專業滑雪裝備助力中國自由式滑雪空中技巧國家隊。
FILA向荷蘭、意大利、挪威、丹麥等代表團提供專業裝備
一直以來，自由式滑雪空中技巧都是中國雪上項目的傳統強項。多年來，中國隊一直穩居世界一流，屢屢在世錦賽、世界杯加冕，但追求冰雪盛會金牌的道路卻異常坎坷。在今年以前，中國女子運動員還未能嘗過金牌的滋味，而在2006年韓曉鵬之後，中國男子運動員也有16年沒能再收獲金牌。但今年在主場賽場上，中國自由式滑雪空中技巧隊實作了曆史性突破，在混合團體、女子個人、男子個人3個項目上收獲2金1銀的好成績。
2月14日晚，自由式滑雪女子空中技巧決賽最後一輪，身披FILA斐樂“淩空冰雪科技”戰袍的中國選手徐夢桃倒數第二個出場，這是她參加的第四屆盛會。徐夢桃從高點處淩空騰起，隻見空中掠過一道白色光影，她以超高的品質優雅完成了一個女子運動員難度系數最高的動作，最後平穩落地。最終，徐夢桃以108.61的分數摘得那枚她等了12年的金牌。
身披FILA斐樂“淩空冰雪科技”戰袍的中國選手徐夢桃
四朝元老齊廣璞有着“世界難度第一人”的美譽，曾獲得多項國際大型賽事金牌，但唯獨差一枚國際冰雪盛會金牌——此前，他的最好成績是索契第四。如今，這位無冕之王，終于在四年一度的冰雪賽場上封王。
四朝元老齊廣璞終于封王
自2014年開始，FILA斐樂就與中國自由式滑雪空中技巧國家隊展開合作，為其打造專業滑雪賽事裝備和生活訓練裝備，雙方已經攜手走過了2018年的平昌冰雪盛會和多屆世錦賽，見證了健兒們在訓練場上日夜努力的默默時光，在賽場上一次又一次的奮力拼搏，而這一次，FILA終于與中國自由式滑雪空中技巧國家隊一起，共同見證夢想落地開花，新的曆史紀錄自此誕生。
獎牌就是實力，FILA連續兩屆冰雪盛會榜上有名
對運動品牌來說，能夠被運動員認可、并陪伴他們登上頂尖賽場奪得冠軍，絕非一日之功。特别是冬季運動項目，與夏季項目相比，對服裝、比賽裝備都有高要求，任何一家品牌能夠在國際冰雪賽場亮相，并成為冠軍之選，即是品牌實力的最好佐證。
從上世紀七十年代開始，FILA多元化發展，先後深入高爾夫、網球、健身、瑜伽、跑步、滑雪等高端運動領域，開發系列專用産品，贊助運動員和大型國際賽事，奠定了FILA在這些領域中不可撼動的地位。
1976年，瑞典滑雪名将Ingemar Stenmark穿着量身定制的FILA标志性黃藍羽絨滑雪夾克，赢得1978-1979賽季世界杯冠軍，為FILA之後布局冰雪領域奠定基礎。1981年，FILA推出SNOW TIME滑雪系列，專用于冰雪賽事，正式涉足滑雪運動領域。
1981年FILA SNOW TIME 滑雪運動服
此後，FILA的紅白藍經典三色，就一直活躍冰雪賽場上。1982年，著名滑雪選手Phil Steve Mahre身穿FILA SNOW TIME系列，首次赢得了世界杯冠軍;2004年，FILA成為意大利滑雪隊官方指定供應商，助力意大利隊在2006年冬奧會中取得金牌；在2018年，FILA憑借8金9銀7銅、總計24面獎牌，位列《平昌冬奧品牌價值榜》第二名。
正如上文所言，任何一家長期活躍在冰雪賽場的運動品牌都有自己的“看家本領”。2月14日晚，自由式滑雪女子空中技巧決賽在張家口雲頂滑雪公園舉辦，當地氣溫降到了零下22度，對服裝的保暖提出了高要求。中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服搭載FILA “淩空冰雪科技”，外部采用Dermizax面料，耐水量超行業正常防水面料66%，在實驗室嚴格模拟環境下透氣透濕值達到4000，高于正常滑雪面料60%。夾層内填充PRIMALOFT保暖材料，幹燥條件下保暖克羅值0.95，保暖重量比0.0233克羅/克/平方米，有效做到輕量蓄溫。内裡采用“蓄能發熱”黑科技陶瓷印花面料，遠紅外輻照功能能夠有效迅速溫升2.3攝氏度。
除了要保證足夠溫暖，比賽服還要足夠輕盈透氣，便于運動員做動作。FILA 為自由式滑雪女子空中技巧國家隊設計的比賽服，在保證運動員體感溫度的同時最大程度減少裝備自重，以降低起落阻力。正是因為擁有這樣優異的服裝科技，FILA最終助力中國自由式滑雪空中技巧選手們赢得2金1銀。
冰雪盛會過後，FILA将迎來大衆冰雪高光時刻
17天時間匆匆逝去，回望這17天，每一個瞬間都讓人熱淚盈眶，在短道速滑男子1000米決賽中，武大靖示意隊友任子威先走，讓網友“破防”；奪金後徐夢桃和美國選手考德威爾相擁而泣，那一刻體育精神超越了國界；“豆包小姐姐”馬耳他運動員珍妮絲·斯皮泰裡一個人的冬奧會，感動了千萬網友；牙買加這個熱帶國家的冰雪盛會旅程雖然短暫，夢想卻走了很遠；日本選手羽生結弦勇敢向4A發起挑戰，成敗也當笑看；閉幕式中冰墩墩不舍告别，目送雪花升空......
盛會雖已落幕，但聖火燃起的大衆冰雪熱情卻不會就此熄滅。同程旅行釋出的《2022春節假期旅行消費資料報告》顯示，2022年春節期間，全國冰雪類景區訂單量較去年春節同期上漲68%。據體育大生意記者了解，從滑雪裝備制造、競賽表演、雪場服務、滑雪教育訓練到滑雪旅遊、滑雪投融資，均備受追捧。
對運動品牌來說，冰雪盛會過後市場将進入“冰雪角力”的時代。2008年北京奧運會過後，中國體育産業進入連續多年的發展快車道，今年冰雪盛會的舉辦，也将推動中國冰雪産業飛躍式發展。下一階段，中國将進入冰雪産業黃金發展時期，冰雪經濟将會爆發式增長。正是看到未來中國市場的潛力，衆多國際冰雪運動品牌紛紛入駐中國市場，期待在這場冰雪盛宴中分一杯羹。
百年運動品牌FILA在冰雪市場早已搶先布局。2021年進博會上，FILA與意大利專業滑雪品牌VIST的聯名商品就進行了全球首發，搭載自由式滑雪空中技巧國家隊戰袍相同的“淩空冰雪科技”，目前包括VIST聯名商品在内的多款搭載“淩空冰雪科技”的滑雪服，已登陸全國 FILA 重點門店、FILA 官方線上管道。
透過冰雪盛會，FILA不僅向我們展示了它的“冰雪王國”，也憑借50面獎牌，展示出這個百年運動品牌不容忽視的實力底蘊。國際奧委會電視和營銷首席執行官蒂莫·盧姆表示，這場盛會在全球收視預計将超過20億人次，中國有超過6億人口觀看了相關内容。在這場冰雪盛宴中，FILA品牌價值得到了最大程度曝光，這将成為FILA在中國冰雪産業黃金發展時期搶占市場的第一個籌碼。
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