文/陳根
目前，在加密貨币圈和元宇宙出圈的推動下，Web3的概念和理論正在迅速得到普及。Web3，也稱Web3，一言以蔽之，Web3是網際網路的下一個時代。Web3是一個對所有使用者開放的網際網路，建立在開放的協定和透明的區塊鍊網絡上。Web3以開源協定為基礎，以商業作為接口，宣稱要重新設計現有的網際網路服務和産品，使其造福于大衆，為大衆提供友善的通路和其他更多特性。
Web3風聲漸起，并對Web2社交平台的中心化機制造成了沖擊。對于Web2來說，網際網路社交平台，往往通過擷取大量個人資料進而精準營銷獲得盈利。然而，正在興起的Web3社交公司，反其道而行，他們希望建立一家不掌握使用者資料、讓使用者能完全掌控自己資料使用權的社交平台，這無疑與Meta等社交巨頭的核心業務，有着不可調和的沖突。
Web3能否實作打造去中心化的社交平台的願景？在未來，Web3社交又有可能取代Web2存在嗎？
Web3社交公司正在興起
可以說，Web3是技術發展推動下的必然趨勢，正如從Web1到Web2，然後随着技術的進一步推進與更新，就必然會走向Web3。
Web1是網際網路的第一個發展階段，這個階段從1994年一直延續到2004年。Web1階段，使用者是單純的内容消費者，内容由網站提供，典型例子就是新聞門戶網站，使用者之間很少互動。當然，Web1并非完全沒有互動或支付功能，隻是這些功能因為轉賬基礎設施無法保障安全性而受到很大限制。
顯然，雖然Web1是建立在開放的、分散的和社群管理的協定之上，但Web1隻是一個可讀的網絡，使用者在Web1時代，無法與頁面的内容進行互動。并且，随着使用者數量的增加，Web1問題越來越多。
Web2的誕生，主要是為了克服Web1限制，與Web1相比，Web2主要優勢是使用者可以和網絡互動。事實上，正是使用者對社交屬性的需求才催生出了如今許多網際網路社交平台的誕生。人們可以在TWitter、微網誌上分享日常，也可以在APP上評價或售出商品。網際網路由被動地接收資訊疊代為主動創造資訊。
這種更具互動性的全新網際網路體驗為使用者帶來了許多新的功能，并提升了使用者體驗。但問題也随之而來，并且直到今天也一直無法徹底解決，那就是：使用者如果要使用這些新功能，就必須授權中心化的第三方平台管理大量資料。是以，這些中心化的實體在資料和内容權限方面被賦予了巨大的權力和影響力，大量的通信和商業行為都集中在少數科技巨頭所擁有的封閉平台上，比如谷歌、Meta、亞馬遜等等，而這個模式一直運作到今天。
在Web2的核心模式下，人們的生活幾乎是被幾大網際網路社交巨頭操縱着的。這就給Web3的産生，帶來了契機。Web3基于區塊鍊而存在，承諾将隐私和數字身份還給使用者，同時由于非同質代币（NFTs）和去中心化應用（dApps），實作了新的互動水準。
從這個角度看，Web3代表了一種打破這種壟斷控制的願景——基于區塊鍊技術建構的Web3平台和應用程式不會由巨頭所有，而是由每個使用者擁有，他們将通過幫助開發和維護這些服務來獲得所有權。Web3的願景是，以開源協定為基礎，以商業作為接口，提供友善的通路和其他更多特性。
基于Web3的特性，Web3對Web2社交平台的中心化機制造成了沖擊。作為臉書、推特、騰訊等網際網路社交巨頭的“對立面”，Web3社交公司正在興起。僅2021年以來，就有Debank、CyberConnect等十多家Web3社交公司宣布成立或者獲得進一步融資，資本們紛紛押注這一賽道。
Web3社交公司不約而同希望自家的産品更加去中心化和自由，讓使用者可以完全或者基本掌握自己提供的資料。就像想要在公共問題上發聲時，人們首先會選擇推特和微網誌；在情感或者顔值社交上，優先選擇soul和探探一樣。Web3社交公司希望打造一個在Web3或者加密世界中進行社交的産品。這個産品的特征是去中心化、資料隻屬于自己、可以匿名且保證安全性。
社交平台大戰再起
圍繞Web3，社交平台似乎開啟了一個新的時代。一方面，Meta、TWitter、Google等巨頭都發現了這群想要取代自己的公司，并且積極擁抱Web3。畢竟目前的網際網路巨頭們不僅有強烈的危機意識，同時也有強烈的創新意識，比如像谷歌、蘋果之類的巨頭都投入了巨大的資金在對未來的技術進行研究。
1月20日，推特宣布推出新功能，将擁有NFT的使用者頭像顯示為六邊形，這也被業内認為是網際網路巨頭向Web3轉型的第一次嘗試。而幾乎同一時間，Meta、Youtube、Reddit、Google都宣布嘗試推出NFT産品，加入Web3産品的研發中。Google母公司AlphabetInc.的首席執行官SundarPichai則直接表示，該公司正在監控區塊鍊行業和Web3的發展。他表示許多科技公司都在湧入該領域并擁有數億美元的投資，Alphabet可能很快也會效仿。
另一方面，Web3社交正代表着一種新風潮，沖擊和改變着目前的時代。人們似乎需要一個在Web3或者加密世界中進行社交的産品，能彙集全球使用者的共識。以LensProtocol為例，LensProtocol擁有人們熟悉的社交媒體功能，比如個人資料、評論、轉發文章等。但與過去社交媒體不同的是，LensProtocol是由NFT驅動的，是以使用者擁有并控制所有的内容。
根據LensProtocol在推特上的介紹，這些NFT可以用于管理粉絲，甚至可以在市場上交易。NFT是非同質化代币，與比特币等同質化代币不同，每個NFT都是獨一無二、不可分割的，這也是NFT最重要的價值。因為有區塊鍊技術的支援，即便旁人也能夠下載下傳、截取NFT作品，但NFT作品持有者卻能夠通過數字證書追蹤等方式來證明自己手中NFT的原始唯一性。
是以，NFT在Web3社交平台中可以是一個段子、一張圖檔、一篇文章。在Web3社交平台釋出的每篇原創文章NFT或者圖檔NFT都隻有一份，隻有第一個上傳的使用者才能擁有每篇原創文章NFT或者圖檔NFT的使用權，并且可以設定它的使用範圍、如何使用。
不管是圖檔、音樂、視訊或者其他藝術作品，人們在Web3所創造的内容，Web3社交平台都可以通過NFT激勵使用者，使其更具有持續性。
從資本角度來看，在Web3領域擁有數億美元投資的科技公司、投資機構已經數不勝數，而超過10億美元且為大衆所知的就有：a16z、紅杉資本、Paradigm等。其中，a16z已經先後投資了Facebook、TWitter等網際網路巨頭，現在又再次将目光轉向了Web3。a16z在去年6月份完成了22億美元的加密貨币基金融資，如今則繼續在Web3領域押上重注。
顯然，不論是哪個時代，隻要技術出現新的變化，就有可能誕生出新的巨頭。比如，從Web1到Web2的時代，在谷歌的壟斷下，就誕生出了facebook、推特這樣的社交巨頭。在中國也是如此，盡管有阿裡巴巴與騰訊的壟斷，但依然可以誕生了位元組跳動這樣的颠覆者。因為每一個時代所形成的大企業，由于其企業自身過于龐大之後，就很難在戰略上作出徹底的轉型與取舍，就必然沒有新型的挑戰者那種輕裝上陣的優勢。
Web2社交會被Web3社交替代嗎？
Web3社交平台是一套充滿想象力的架構，它可以直接回答Web2最令使用者困擾的問題。顯然，在許多方面，Web3提出的解決方案與社交網絡提供的解決方案正好相反，對使用者、創作者和開發者來說都更有利，更看重團隊和個人的輸入端，而不是讓網絡所有者或運作方擁有更多的掌控權。這就引出了另一個問題：如果這對于更多人會更有利，那麼Web3會取代Web2嗎？又為什麼不會呢？
事實上，雖然Web3聲稱能夠實作去中心化，但是歸根到底，從客觀事實來看，去中心化卻隻是一種理想——去中心化隻能在技術的推動下，朝着更加開放、平等的方向上進行發展，因為最後的中心權力還是掌握在平台的設計者手中。
在特斯拉首席執行官馬斯克看來，目前Web3更像是一個“營銷流行語”，而不是現實。而推特聯合創始人Jack Dorsey則認為，Web3最終将被風險投資家所控制，從一種權力壟斷落入到另一種形式的壟斷。Jack Dorsey表示：使用者并不實際擁有Web3産品，Web3的實際擁有者是項目背後的風投機構VC及其有限合夥人LP，Web3永遠不能脫離他們設定的激勵機制。最終，Web3将是一個帶有不同标簽的中心化實體。
這并不難了解——雖然因為基于區塊鍊的技術交易得以更加自由，更加開放，但是不是能真正的實作絕對的安全，卻尚未可知。那麼，既然不存在絕對的安全，也不存在絕對的去中心化，夜就意味着，所謂的匿名顯然也是有限度的。
比如，比特币前段時間發生的事情，在FBI查處比特币之前，所有的虛拟貨币以及區塊鍊領域的專家都一緻認為比特币就是最安全的貨币，沒有辦法查處。但是FBI就将這個被鼓吹成為安全的區塊鍊技術下的所建構的比特币，以及基于比特币所發生的犯罪行為給查處了。
隻能說，在大衆資訊面前，Web3的技術可以增加資訊保密與安全性，但是放到國家治理層面，或是黑客層面，依然還是無法形成絕對的保密。
是以，從Web3對Web2的代替性來看，Web3 的最佳了解是作為 Web2 的一種“經濟”擴充，尤其是社交媒體，它會随着 Web2 的發展而增長。某種程度上會——Web2 的重要組成部分将會被 Web3 系統更好地執行，兩個強大系統将共生且平行運作。
從底層的技術層面來看，Web3因為基于去中心的技術，其在使用者的資訊安全與資料安全性層面更具有優勢，必然會推動目前基于Web2技術為架構的網際網路應用産品朝着Web3方向進行更新。
正如微信盡管出現之後取代了大部分的通訊方式，以及之前基于QQ的社交方式，但是手機電話、短信以及古老的QQ依然存在。
總的來說，可以确定的是，雖然Web3建構的藍圖是美好的，但商業開發者們也不會僅僅基于去中心化這個模糊理想來做這件事。如果 Web3 能夠真真切切的對社會生活和商業市場帶來更多益處，那麼人們自然會将傳統網絡系統推進到一個新的階段。