直播間觀衆都很信任老黃,不僅因為他坦誠的直播風格,也因為他的退伍老兵身份。沒有人質疑過這個身份,假冒者很難随口報出自己的部隊代号,“當過兵的人一聽就知道。”
今年41歲的老黃曾在雪域高原執勤,開着軍車穿越青藏無人區;也曾在廣東知名的“翡翠之鄉”四會當學徒,因經營失誤而賠光30萬元資金。
如今,老黃已是一家小有名氣的翡翠店鋪合夥人,掌握着工廠貨源,也常和直播間的觀衆們聊天帶貨。
他見證過翡翠行業的興盛,也趕上了淘寶直播帶動的風潮。在老黃南腔北調的介紹裡,俨然一幅走南闖北的人生風情畫。
老黃帶貨直播間從雪域高原到“翡翠之鄉”
老黃,全名黃志宏,曾在雪域高原上當汽車兵。他和戰友們常年奔赴在格爾木到拉薩的青藏線上,出一趟任務就是20多天。缺氧是最常見的症候,更難熬的情緒是思鄉。
老黃說,有時大家合唱軍隊裡流行的《一二三四歌》,有人唱着唱着就哭了。
2002年,老黃退伍,曾經的戰友們也去到了各行各業。在跑了一年多貨運之後,老黃跟着妻子一頭紮入了玉石行業,兩人一同加工、售賣翡翠。
此後20年,老黃的人生将會在一個叫“四會”的城市度過,這個常住人口至今不過50多萬的廣東縣級市,卻有着中國乃至世界最大的翡翠加工基地。
老黃生活照
這裡最負盛名的翡翠交易市場叫“天光墟”,占地3萬平方米,24小時開放,源自于産業和當地市政府幾十年來的謀篇布局。上世紀90年代,有商人在四會開設翡翠工廠,雖然因經營不善而倒閉,卻培養出了200多名掌握翡翠加工技藝的勞工。
廣東人心思活泛,這批勞工開始自己采買石料,加工零售。
來自廣州的客商看到此處有翡翠成品出産,便收來後銷往世界各地。産業人群日漸龐大,漸漸地,全國商人都聽說了四會這個地名,交易翡翠的場所也從菜市場的一角,轉到一處廢棄的公園。
21世紀以來,翡翠已然成為四會市的支柱産業。根據公開資訊,全市從事翡翠行業的人口超過10萬。
初來時,老黃和每一個新人一樣毛手毛腳:在老師傅手下當學徒,刀法日益精進,覺得自己可以出師了,廣州的客商一來,把學徒的作品全部挑出來丢掉,剩下的打包買走。
老黃免不了挨一頓罵,“浪費材料又浪費時間,肯定得罵呀。”
一年後,辛苦又枯燥的學徒生涯總算結束了。老黃開起自己的工廠,給其他翡翠店鋪供貨。那時,他也嘗試着搭上剛剛興起的電商風潮,開設自己的淘寶店,終因營運不善而作罷。
一個偶然的機會,擺攤賣翡翠的老黃遇上了淘寶店主“掌櫃的”,也是老黃後來“淘寶美之韻翡翠店鋪”的合夥人。
“掌櫃的”對老黃說:我從你這裡拿貨,但你還需要給我提供翡翠産品的高清照片,“淘寶店上架要用。”
賣貨還需要照片,在那時簡直聞所未聞。老黃隻得下功夫認真學習拍照,甚至買了一台當時最新款的iPhone 6,總算拍出了滿意的商品圖。他們的合作關系從此穩定下來,3年後,“合作”進一步更新,變成“合夥”。
因為一個新的物種出現了:直播。
翡翠直播江湖
老黃認為,直播是電商程序的大勢所趨。“現在的人不比以前了。以前的人喜歡逛實體店,現在的人不想出門,在家就能買東西。但東西還是得挑,還是得在視訊裡看現貨。”總而言之,直播是趨勢。
但在直播剛興起時,沒多少人相信直播的帶貨能力。
2016年,老黃在攤子前架起手機,開始了自己的第一場直播。他沒有經驗,氣勢也不足,隻播了半小時就草草結束。
“還可以哦,我還賣了一件貨呢。”老黃笑呵呵地炫耀,“一個來自甯波的客戶。”
但在上萬人的市場裡第一個吃螃蟹,壓力總歸是沉重的。周圍的攤主都像看笑話一樣圍觀老黃,看得他臉上發燒,心裡發虛,“當時臉皮薄,覺得怎麼都在笑我,就沒有堅持下來。”
2016年,淘寶直播上線,看到這一平台的潛力,老黃向“掌櫃的”提議發力淘寶直播。
“真香定律”很快上演,直播成為了每個翡翠商家的标配。天光墟市場的貨品介紹和叫賣聲此起彼伏,通過手機螢幕傳向天南海北的每一個潛在買家。
“四會釋出”曾公布的一組資料顯示,四會玉器直播覆寫淘寶等主流直播平台,相關從業人員超過5萬人。
2020年,老黃自己也從幕後供貨商走向台前,負責打理美之韻翡翠的第三家分店。目前,第三家店的月銷售額在25-30萬元,第一店、第二店早早組建了專業直播團隊,單店營業額近200萬。三家店一年的銷售額有數千萬元。
淘寶直播之外,Facebook直播是老黃的副業。美之韻翡翠的海外買家遍及新馬泰,還有華人紮堆的加拿大。
輸赢、貴賤與沉浮
我問老黃:“都說翡翠行業水深,您中過招嗎?”
老黃用一句諺語回答我:“常在河邊走,哪有不濕鞋?”
翡翠行業的造假工藝數不勝數,老黃舉例:他碰到過不少次“B料”,也就是用鹽酸浸泡過的石材。這種做法能遮掩玉石内部的雜質,甚至瞞天過海,騙過一些行家的眼睛。
即便在翡翠行業摸爬滾打近20年,老黃仍然免不了“濕幾次鞋”:2020年,他花1800元錢買回來一塊兩個手指頭大小的緬甸墨翠,經過切削加工後,至少能賣到5000多元。
他滿以為自己撿到了大漏,直到抛光工廠打來電話,老黃心裡才一沉:那不是墨翠,隻是一塊普通的國産墨玉,市場價不過一兩百元。
翡翠行業有其特殊性,即使是精于此道的老手,也難免虧損。
從2012到2014年,老黃前前後後賠了近30萬元,幾乎是他全部身家,隻換來堆在屋子角落裡的一袋廢料。
現在的他,專心給合夥店鋪供貨,按時出現在直播間裡,給觀衆們介紹玉石知識和産品,間或提起自己當年的軍旅生涯。
老黃直播帶貨
當初隻會握方向盤的手,後來握上了雕刻刀;如今又在成千上萬人的直播間裡,摩挲着玉石的紋路。
在直播間裡,老黃信奉的生意經是“細水長流”,“不做一錘子買賣。”在淘寶上,他想用逐漸累積的信任,打開一條人生新路。這也是不少老兵們的選擇。
淘寶曾有資料顯示,超過1萬名榮民在淘寶上創業。