2022北京冬奧會已接近尾聲，若說人氣最旺的“頂級流量”，非可愛吸睛的吉祥物冰墩墩莫屬。這隻身着透明宇航服、臉周環繞五色冰絲帶的大熊貓，處處蘊含了中國文化的表達。在視覺上，黑與白、硬與軟的對比，凸顯出中華傳統文化中陰陽和諧的獨特之美；在寓意上，酷似宇航員的整體形象，讓熊貓跳脫出呆萌的形象，變得科技感十足。
冰墩墩
冰墩墩化身運動員“參與”的冬奧項目介紹圖，在科普冬奧項目的同時，也成為其衍生品的基本形象，為冬奧增添了許多樂趣，帶來了不菲的商業價值，更一舉成為國家文化IP，推動了中華文化的對外傳播。
2022北京冬奧會項目介紹
冬奧期間，冰墩墩持續沖上熱搜，其熱度絲毫不遜于人氣選手谷愛淩、蘇翊鳴等，并迅速風靡全球，無論是宣傳片中的動畫形象，還是現場吉祥物玩偶表演，都掀起了一撥撥關于冰墩墩的讨論與分享。
冬奧開幕僅三天，冰墩墩就登上了數十個熱搜
冰墩墩背後的億元生意
冰墩墩走紅後，全民瘋搶其衍生品，公仔、徽章、擺件、保溫杯、鑰匙扣等，一時間，“一墩難求”“包墩到戶”等成了網絡熱詞。
冰墩墩的搶購熱潮帶動了2022冬奧會紀念品銷量一路走高。天貓方面透露，2月4日，北京冬奧會開幕式當天，超100萬人湧入天貓奧林匹克官方旗艦店，5000個冰墩墩手辦15分鐘内火速售罄；2月5日，超500萬人湧入天貓旗艦店，北京冬奧會紀念品日銷量突破百萬；2月6日，1000萬人湧進天貓旗艦店；2月9日，旗艦店上線了“新春特别版”冰墩墩毛絨玩具，自下午4點開始每個整點1000件放量預售，引發了大批網友進店秒殺。
受益于冰墩墩的熱度，天貓奧林匹克官旗店粉絲2月9日單日上漲了近50萬至305萬，相較今年1月初的50萬粉絲，一個月内飙漲5倍。盡管天貓奧林匹克官旗店已連續多日補貨，但上線便被秒，不少網友感歎“簡直比茅台還難搶”！
天貓奧林匹克官旗店粉絲漲至305萬
不僅線上火爆，線下銷售情況也十分驚人。北京王府井工美大廈“北京2022官方特許商品旗艦店”門口，購買人群從早到晚排成長龍，平均排隊3-5個小時才能進店，店内部分熱門商品實行限購政策。即使這樣，很多櫃台仍已售空。
北京2022官方特許商品旗艦店門口大排長龍
冰墩墩不僅得到了國人的寵愛，在國外也早已圈粉無數。日本記者“義墩墩”瘋狂追星冰墩墩，摩納哥親王二世要帶一對冰墩墩回去給雙胞胎孩子，瑞士滑雪運動員要把冰墩墩送給奶奶……冰墩墩不僅帶動了産品在商業上的巨大成功，也是“國潮”崛起影響世界的生動實踐。根據預測，整個北京冬奧會周期，特許紀念品銷售額将達到25億元。
日本記者“義墩墩”追星冰墩墩
面對冰墩墩的走俏，其設計團隊表示，冰墩墩無疑是一個産品在商業上的成功，但這種成功對其文化性和藝術性的表達也非常重要。冰墩墩寓意着創造非凡、探索未來，展現了追求卓越、引領時代、面向未來的無限可能。
作為奧運會吉祥物，冰墩墩在傳遞奧運精神、營造奧運氛圍、展示主辦國形象以及衍生品創收等方面都圓滿完成了任務，不但為冰雪盛會增添了許多有趣的元素，也喚起了國人對奧運健兒展現風采、争金奪銀的期待與喜悅，更展現出了國人對日益強大的綜合國力和愈加深厚的文化自信的自豪。對于大多數人而言，購買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受集體氛圍、文化認同的最好方式。
本土IP要講好中國故事
除了憨态可掬的冰墩墩，近年來，卡通IP在網際網路大行其道的案例還有迪士尼的流量新擔當玲娜貝兒。
這隻粉紅色的小狐狸在上海迪士尼樂園初一亮相便捕獲了一衆粉絲，“玲娜貝兒花車首秀”“誰能拒絕這麼可愛的玲娜貝兒”“玲娜貝兒被上海遊客拍頭”等多個話題攀上熱搜。
彼時，北京環球影城的“碎嘴”威震天才火了不足半個月，在社交媒體的流量助推下，玲娜貝兒一出道就輕松掏空了年輕人的錢包。且由于人氣過旺，玲娜貝兒長期處于斷貨狀态，一隻219元的公仔，身價炒到10倍仍然一個難求。
玲娜貝兒
與之前的卡通IP不同，玲娜貝兒雖然沒有任何代表作，但其營銷手段極其進階，無論在抖音、微網誌，還是B站、小紅書，一準兒能刷到與玲娜貝兒相關的内容。因為玲娜貝兒的閱聽人多為年輕女性，迪士尼精準定位，邀請當紅明星紛紛在媒體平台曬出與玲娜貝兒的合影。雖然玲娜貝兒缺少故事設定，但迪士尼利用這一點給閱聽人創造了無限遐想空間，讓粉絲賦予其各種自己喜好的性格标簽，并為雙方的沉浸式互動提供場景。
故這隻在2021年9月29日問世的小狐狸，一經推出，迅速占領了網際網路2021年下半年的關鍵詞，一如現在火爆的冰墩墩。
但二者又不盡相同。
玲娜貝兒隻有5條簡單的特征：生活在森林裡，像偵探一樣熱衷于解謎，擁有豐富的自然知識，遇到難題也能發現其中的幽默和樂趣，探索謎題時會使用放大鏡和長尾巴。
而冰墩墩的設計并不是簡單地堆砌中國元素，也不是生搬硬套地運用傳統文化符号，而是吃透了中國文化的精神内涵，以更通俗的表達、更現代的方式，認認真真地講好了一段中國故事。熱情好客的國民性格、積極進取的科技探索、日益強大的文化自信，這些中國故事創新講述方式，讓冰墩墩的設計形象更加立體豐富。
“角色是故事的根基，故事是角色的載體”，任何經典IP要想走得長遠，都需要有内容和文化作為支撐。而作為本土IP，故事設計一定要建立在文化母體與文化原型上，講好中國自己的故事，傳達當代核心價值觀。隻有這樣，才有持續輸出能力，衍生的文創潮玩才不會後續乏力。
國家文化IP的實力擔當
大陸外交部發言人汪文斌表示，體育無國界，人類心相通。冰墩墩展現了中國人熱情開放、樂觀自信的文化精神，架起了一座跨越國界的溝通橋梁，生動诠釋了“更團結”的奧林匹克格言。
外交部發言人汪文斌與冰墩墩
冰墩墩在承載商業價值之外，也是生動的文化符号，是基于冬奧會需求打造的國家層級文化IP，是國家文化軟實力的映射。
冰墩墩之是以能夠擔當起國家文化IP的重任，原因有二：
第一，大熊貓是中國的國寶和名片，具有極高的知名度，深受世界各國人民喜愛，再加上冬奧會吉祥物身份的加持，使得冰墩墩進一步受到了全世界的熱情追捧；
第二，高品質的文化IP在有辨識度和認可度的形象之外，更重要的是講好引人入勝的故事，展現鮮明的文化内涵和價值觀。冰墩墩設計風格鮮明，早在冬奧會之前，就曾随嫦娥五号登上月球采樣、搭乘天問一号祝融火星車着陸火星……這些設定都為圍繞角色講好故事打下了優質基礎。
冬奧會前，冰墩墩就曾随嫦娥五号登上月球采樣、
搭乘天問一号祝融火星車着陸火星
值得注意的是，冰墩墩作為一隻集傳統文化和科技感于一身的熊貓，未來能否以動漫、遊戲、影視劇等多元形式進行優質内容的呈現，或許将成為國家文化IP對外輸出的關鍵，很有可能實作再一次的飛躍。
在這方面，頒發給冬奧會獎牌得主的被金色花環環繞的特别版冰墩墩已經提供了一些成功思路：金色花環沿用了奧運經典元素橄榄枝，細節上卻創造性地采用了中國傳統的歲寒三友紋樣，以呼應冬奧冰雪時令，中國文化與奧運主題渾然一體，構思巧妙，設計也極富觀賞性。
冰墩墩金色花環采用中國傳統的歲寒三友紋樣
正如冰墩墩的總設計師曹雪所言，傳統文化和傳統文化的視覺元素是兩個不同概念。設計師可以向過去挖寶，但不能簡單地把傳統視覺元素貼在産品上，要真正讀懂中國文化，反複推敲打磨，讓産品設計不再拘泥于形似，而是用有故事、有内涵的神似抓住消費者的心。
總之，冰墩墩能夠“集萬千寵愛于一身”，除了冬奧會的熱度加成，更離不開其蘊含的獨特文化内涵和折射出的中國文化魅力。某種程度上，也給了文旅産業以很大啟發，如何打造脍炙人口的IP形象，如何給傳統文化注入時代基因，如何講好企業故事，将是所有文旅相關人員都應仔細思考的問題。