對于各大品牌而言，正在如火如荼舉行的2022北京冬奧自然是不可多得的營銷節點！
特别是每當有中國運動員獲得獎牌，小編的朋友圈無一例外都會被各種車企的祝賀海報刷屏。相對于這種簡單的蹭熱點方式，其實部分眼光獨到的車企早已對冬奧營銷做了提前布局。
上汽通用汽車：成功押寶谷愛淩與蘇翊鳴
對于冬奧營銷最好的方法就是聚焦運動員，而本屆冬奧會上最炙手可熱的當屬蘇翊鳴和谷愛淩。
截止目前，他們都已獲得1金1銀，并數次登上熱搜，而最新的熱搜頭名就是“蘇翊鳴經紀人每天拒絕100個代言”，這略顯誇張的數字背後是這個18歲少年的巨大商業潛力。
而這兩名運動員分别是别克和凱迪拉克的代言人。可以說本屆冬奧會在代言人的選擇上，上汽通用成為了最大赢家。
蘇翊鳴從去年10月開始便擔任了“别克冰雪大使”，并成為上汽通用别克品牌代言人。其年輕活力的形象和不懼挑戰的人生态度，與别克品牌在冬奧期間所傳遞出的“怕什麼風雪”、“馭冰雪 進無畏”等口号不謀而合。
而凱迪拉克更是早在2021年9月便與谷愛淩簽訂了代言合同，使其成為XT4和XT6的車型代言人。谷愛淩不僅滑雪技能高超，而且其拼搏進取的精神與凱迪拉克的品牌調性十分契合。又一次印證了凱迪拉克那句：“所有的勇敢，源于一個勇敢的開始。”
随着谷愛淩的關注度不斷提升，凱迪拉克的品牌流量以及好感度也在不斷提高，起到了事半功倍的傳播效果。
一汽-大衆奧迪：八年攜手 中國短道速滑隊
截至目前，中國國家短道速滑隊已經在北京冬奧會上斬獲兩金一銀一銅的成績，是關注度最高的比賽項目之一，作為贊助商一汽-大衆奧迪自然也得到了大量露出機會。
事實上，早在2015年北京申辦冬奧會成功時，奧迪就将目光投向了冰雪運動。并一舉贊助了中國國家花樣滑冰隊、中國國家短道速滑隊、中國國家自由式滑雪空中技巧隊、中國國家單闆滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊5支核心冬季運動國家隊。
豐田汽車：大秀新能源、氫能源實力
作為本屆冬奧會的汽車贊助商，豐田提供了2200輛新能源汽車，包括豐田首次在中國投入大規模使用的FCEV車型第二代MIRAI、專為交流會開發設計的柯斯達氫擎、奕澤E進擎、C-HR EV等清潔能源車，以及全新RAV4榮放雙擎、威蘭達雙擎和凱美瑞雙擎等混動車型，還有一款自動駕駛純電服務車E-palette冬奧版。
其實在去年豐田一口氣釋出15款新能源車的時候，業界多少還會有些質疑。但借助冬奧這一舞台豐田不僅展示了在氫能源和電動化方面的強大技術實力，更讓人對即将推出的bZ4X充滿期待。
紅旗：金牌運動員将獲贈紅旗H9
另一個玩轉冬奧營銷的是紅旗品牌。在冬奧會開幕前，紅旗就宣布将延續去年東京奧運時的向獲得獎牌運動員贈送紅旗轎車的政策。
在本屆冬奧會上，紅旗将向奪得金牌的中國運動員贈送紅旗H9轎車，獲得銀牌和銅牌的中國運動員将獲贈紅旗H9的産品使用權。
此外，120輛紅旗H9、HS7車型在冬奧賽場外，全面參與到活動保障中，為運動健兒們提供頂級駕乘支援。
在我們看來，紅旗H9作為中國品牌汽車的豪華旗艦代表，通過與頂尖運動員的深度捆綁，不僅能赢得更多曝光度，更能為品牌赢得口碑和市場影響力，進一步鞏固紅旗品牌的高端形象。
一汽豐田：短視訊回放奪牌精彩時刻
一汽豐田則通過攜手權威平台，打造“冰雪豐年金撒冬奧”，通過旗下的亞洲龍、亞洲獅、卡羅拉 銳放等車型植入，共同見證中國奧運健兒奪牌時刻，通過回放比賽精彩環節，以及展現奪牌時刻，讓我們直覺、清晰、迅速觀看冬奧從開幕到各項精彩賽事，不失為一種創新營銷。
紅點觀察：
車企們之是以熱衷冬奧營銷，一方面是為抓住熱點，吸引關注；另一方面也是因為冰雪運動本身對速度、技巧要求更高，能更直覺地與汽車産品的功能和賣點相契合，再加上年輕使用者群體對冰雪運動的特殊偏愛。是以對車企來講無論是要宣傳品牌還是産品，本屆冬奧會都是一個難得的營銷機會。