对于各大品牌而言，正在如火如荼举行的2022北京冬奥自然是不可多得的营销节点！
特别是每当有中国运动员获得奖牌，小编的朋友圈无一例外都会被各种车企的祝贺海报刷屏。相对于这种简单的蹭热点方式，其实部分眼光独到的车企早已对冬奥营销做了提前布局。
上汽通用汽车：成功押宝谷爱凌与苏翊鸣
对于冬奥营销最好的方法就是聚焦运动员，而本届冬奥会上最炙手可热的当属苏翊鸣和谷爱凌。
截止目前，他们都已获得1金1银，并数次登上热搜，而最新的热搜头名就是“苏翊鸣经纪人每天拒绝100个代言”，这略显夸张的数字背后是这个18岁少年的巨大商业潜力。
而这两名运动员分别是别克和凯迪拉克的代言人。可以说本届冬奥会在代言人的选择上，上汽通用成为了最大赢家。
苏翊鸣从去年10月开始便担任了“别克冰雪大使”，并成为上汽通用别克品牌代言人。其年轻活力的形象和不惧挑战的人生态度，与别克品牌在冬奥期间所传递出的“怕什么风雪”、“驭冰雪 进无畏”等口号不谋而合。
而凯迪拉克更是早在2021年9月便与谷爱凌签订了代言合同，使其成为XT4和XT6的车型代言人。谷爱凌不仅滑雪技能高超，而且其拼搏进取的精神与凯迪拉克的品牌调性十分契合。又一次印证了凯迪拉克那句：“所有的勇敢，源于一个勇敢的开始。”
随着谷爱凌的关注度不断提升，凯迪拉克的品牌流量以及好感度也在不断提高，起到了事半功倍的传播效果。
一汽-大众奥迪：八年携手 中国短道速滑队
截至目前，中国国家短道速滑队已经在北京冬奥会上斩获两金一银一铜的成绩，是关注度最高的比赛项目之一，作为赞助商一汽-大众奥迪自然也得到了大量露出机会。
事实上，早在2015年北京申办冬奥会成功时，奥迪就将目光投向了冰雪运动。并一举赞助了中国国家花样滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队5支核心冬季运动国家队。
丰田汽车：大秀新能源、氢能源实力
作为本届冬奥会的汽车赞助商，丰田提供了2200辆新能源汽车，包括丰田首次在中国投入大规模使用的FCEV车型第二代MIRAI、专为交流会开发设计的柯斯达氢擎、奕泽E进擎、C-HR EV等清洁能源车，以及全新RAV4荣放双擎、威兰达双擎和凯美瑞双擎等混动车型，还有一款自动驾驶纯电服务车E-palette冬奥版。
其实在去年丰田一口气发布15款新能源车的时候，业界多少还会有些质疑。但借助冬奥这一舞台丰田不仅展示了在氢能源和电动化方面的强大技术实力，更让人对即将推出的bZ4X充满期待。
红旗：金牌运动员将获赠红旗H9
另一个玩转冬奥营销的是红旗品牌。在冬奥会开幕前，红旗就宣布将延续去年东京奥运时的向获得奖牌运动员赠送红旗轿车的政策。
在本届冬奥会上，红旗将向夺得金牌的中国运动员赠送红旗H9轿车，获得银牌和铜牌的中国运动员将获赠红旗H9的产品使用权。
此外，120辆红旗H9、HS7车型在冬奥赛场外，全面参与到活动保障中，为运动健儿们提供顶级驾乘支持。
在我们看来，红旗H9作为中国品牌汽车的豪华旗舰代表，通过与顶尖运动员的深度捆绑，不仅能赢得更多曝光度，更能为品牌赢得口碑和市场影响力，进一步巩固红旗品牌的高端形象。
一汽丰田：短视频回放夺牌精彩时刻
一汽丰田则通过携手权威平台，打造“冰雪丰年金撒冬奥”，通过旗下的亚洲龙、亚洲狮、卡罗拉 锐放等车型植入，共同见证中国奥运健儿夺牌时刻，通过回放比赛精彩环节，以及展现夺牌时刻，让我们直观、清晰、迅速观看冬奥从开幕到各项精彩赛事，不失为一种创新营销。
红点观察：
车企们之所以热衷冬奥营销，一方面是为抓住热点，吸引关注；另一方面也是因为冰雪运动本身对速度、技巧要求更高，能更直观地与汽车产品的功能和卖点相契合，再加上年轻用户群体对冰雪运动的特殊偏爱。因此对车企来讲无论是要宣传品牌还是产品，本届冬奥会都是一个难得的营销机会。