新華社天津2月17日電（記者王井懷、劉惟真）從春節到元宵節，不少老字号的線上線下門店又熱鬧起來。“桂發祥”的“拇指麻花”、“鴕鳥”的小清新塗鴉禮盒、“海鷗”的“潮表”——人們見識了一個個不一樣的老字号。
在天津，有中華老字号66家，津門老字号163家，不少企業有上百年曆史。元宵節期間，記者走訪多家老字号發現，一些企業正以創新為“筆”，謀劃着新的發展。
老店裡的新面孔越來越多
元宵節期間，中華老字号桂發祥的門店裡張燈結彩，人來人往。“00後”女大學生小趙在“麻花世界”裡轉悠了近1個小時，挑選了幾盒小麻花，準備開學後送給室友當零食。
“正月是桂發祥銷售的高峰期。”天津桂發祥十八街麻花食品股份有限公司品牌總監徐燕青說，特别是“拇指麻花”，隻有一節手指大小，是新晉的“網紅産品”。
老店裡的新面孔越來越多。
春節前後，不少顧客在中華老字号桂發祥的線下門店購物。（受訪者供圖）
去年以來，一款名為“尤加利花園”的治愈系墨水，在“塗鴉圈”小火了一把。這款産品一組四件，頗像女生的化妝瓶，一副“小清新”的面孔。開發這款産品的中華老字号“鴕鳥”企業負責人黃強說，銷售量累計達到200多萬件，買家幾乎全是年輕人。
2021年，“海鷗”入駐以“新一代潮流網購社群”為定位的得物平台，一年來85%的買家是“90後”。不久前，“海鷗”開發的首個“潮表”上市，表身鍍黑、夜視、镂空，也大受年輕人歡迎。
年輕人的喜好在資料裡看得更清楚。京東超市平台入駐中華老字号企業500多家，占到商務部認定數量的将近一半。京東1月釋出資料顯示，2021年老字号的24歲以下年輕人使用者增速是所有年齡段中增速最快的。
點狀突破進行時
“天津大部分老字号處于企業生命周期的成熟期，也有一些處于逐漸退出市場的衰落期。”分管老字号業務的天津市商務局一位負責人說。
長期關注企業成長周期的某商業咨詢公司創始人程然認為，面對新技術、新市場、新消費群體，一些老字号達到企業生命周期的“極限點”，亟須開拓“第二曲線”，延續企業生命周期，其核心便是創新。
但南開大學一名研究老字号的教授直言，一些老字号能存活但跟不上時代，“老字号，吃老本”。
不過，“點狀突破”開始出現。
近年來一些老字号企業瞄準年輕人，試水新産品。“以前的麻花跟胳膊一樣粗，放油多了才香。但現在不是吃不到油腥的時代了。”桂發祥副總經理趙铮說，企業用一年時間研發出椒鹽等多種口味的“迷你麻花”。
直播帶貨成為新嘗試。天津老品牌“郁美淨”入駐抖音後，銷售額直線上升。“直播平台對市場反應敏銳，可與郁美淨聯合探索新産品、打造新品牌。”天津抖音直播生态産業園一位負責人說。
一些老字号還積極參與改制并上市。企查查2月14日最新資料顯示，老字号企業孕育出的關聯上市公司達到68家，其中，64家在A股上市，4家在新三闆上市。
天津市鴕鳥墨水有限公司内展出的鴕鳥墨水産品。新華社記者劉惟真攝
迎來發展新面貌
2021年，商務部宣布，在天津等5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設。老字号發展迎來新天地。
“借助新零售模式，老字号可以通過營銷創新、産品創新、科技創新，提升産品的附加價值。”天津市商務局一位負責人說，老字号要實作生産按需化，提升消費者的使用感受，以此推動老字号的新飛躍。
程然說，老字号要迎接新科技，可以對供應鍊、生産鍊和業務鍊進行數字化的更新改造。
“鴕鳥”開發的治愈系墨水“尤加利花園”宣傳畫。（受訪者供圖）
近年來，天津市還鼓勵老字号向專精特新方向發展。同仁堂、老美華等老字号的專精特新産品獲得财政獎勵資金，同仁堂入選國家專精特新“小巨人”企業，為老字号企業高品質發展發揮了典型示範作用。
“天津市提供專項資金扶持天立老醋、桂發祥、燈塔塗料等老字号的科技創新項目，支援食品、制藥、工業等多個方向的老字号增強自主創新能力。”天津市商務局一位負責人說。