#胡錫進評星巴克趕走民警##星巴克# 2001年，在北京故宮一座古色古香的大殿一角，星巴克開業。
作為世界知名咖啡店，星巴克開在北京故宮，似乎相得益彰。
北京故宮是明清兩代的皇家宮殿，号稱紫禁城，是世界上現存規模最大、儲存最完整的木質結構古建築之一。
它被譽為世界五大宮（另四個是法國凡爾賽宮、英國白金漢宮、美國白宮、俄羅斯克裡姆林宮）之首。
從表面上來看，星巴克在北京故宮開分店，便利了到中外遊客的飲食便利，也提升了星巴克品牌的端莊大氣、厚重感。同時，也展現了北京故宮與時俱進的開放性，包容性。
再從實際分析，北京故宮的遊客量規模一直很龐大，其中有不少外國遊客。這對星巴克的營收也是鐵打的保障。
似乎，對雙方來說，這是個雙赢的美好格局。甚至可以成為中外品牌、傳統品牌與現代品牌合作的典範。
星巴克在北京故宮安身了六年，樹立了中國市場頂級飲品品牌的形象地位。
然而，六年後，這一切發生了轉折。
2007年1月，央視主播芮某在其部落格上發表了一篇名為《請星巴克從故宮裡出去》的文章，認為"故宮裡的星巴克"是對中國傳統文化的糟蹋，并以個人名義向星巴克總裁發出抗議書，要求從故宮裡搬出去。
由此，引發社會輿論熱議。有支援搬出的，也有支援保留的聲音。
星巴克總部方面，态度強硬，表示沒有從北京故宮撤店的考慮。
此事引發了社會各界的廣泛關注。
除了國内幾百家媒體之外，路透社、CNN、BBC、金融時報、福布斯、華爾街日報、商業周刊、時代周刊、華盛頓郵報等衆多國外媒體也進行了報道。
星巴克方面見風使舵，轉向低調，把門店窗戶上的辨別摘了下來，并把門頭辨別一減再減，盡量做到讓人認不出來。
然而，輿論風暴越來越強大。
有輿論質問：星巴克在印度泰姬陵、法國凡爾賽宮、英國白金漢宮開設有分店嗎？
有輿論認為，星巴克的現代品牌内涵及其門店形象，與北京故宮的形象、氛圍并不融合、協調，顯得格格不入。
還有輿論抨擊，星巴克飲品在美國花4美元可以買一大杯，相當于在中國花4元人民币就可以買一杯飲料。在西方人的普遍觀念中，星巴克是大衆化飲料，是難登大雅之堂的飲食文化的代表符号。
由此，一個外國低檔飲料品牌，高攀世界頂級文化品牌，兩個品牌的風格難以相容，成為輿論焦點。
最終，迫于各方面的壓力，2007年7月，星巴克正式撤離了故宮，結束了在這裡七年的經營。
