文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲産業觀察者）
帥了才2天，挺悲催！
2月13日晚間，上架不到一個月的啫喱App團隊釋出公開信稱，即日起從應用商店下架，暫停新使用者進入。
2月14日，媒體發現已無法在該App上注冊新使用者。
近期，被視為元宇宙社交App的啫喱蹿紅，其于1月19日上線，官網介紹顯示，其是一款“通過潮玩形象，在全新空間與好朋友一起生活的密友社交APP”。
2月11日登頂AppStore中國區免費榜，超越常年霸榜的微信。
活躍在抖音、小紅書、微信群等社交平台上的年輕人，忙着曬穿搭、秀狀态、留ID，隻為了加更多啫喱好友。
因為它擁有3D虛拟形象、線上空間及社交功能，也被視為是元宇宙社交概念APP。
但同時，該App陷入洩露使用者隐私風波。
此外還有抄襲風波，多位使用者及品牌方發文指控，APP中的虛拟形象穿搭涉嫌抄襲，自稱“被黑了”的啫喱忙着應對。
一夜爆紅到一夜下架，有多遠？
對此，時代财經王婷和書樂進行了一番交流，貧道以為：
僞裝成元宇宙，總歸不長久。
社交應用紅起來爆發力強，但往往帥不過三秒。
早前羅永浩們用密集的社交應用攻略網際網路的往事，恰恰和啫喱的今天差不多。
啫喱定位是“和密友的線上較高價的電梯大廈”，在元宇宙概念大熱的今天，啫喱在熟人社交領域其實沒有什麼發展空間。
熟人社交本質上有騰訊系的産品在控場，在求職、辦公等細分賽道上也有先入為主的割據勢力，僅僅靠概念卻沒有特别新穎的社交體驗（插件級的玩法不算）不足以獲得市場佔有率，新鮮感一過就是凜冬。
之是以一夜爆紅，原因不複雜，有社交需求且求新求變的Z世代會嘗鮮。
但嘗鮮之後，往往體驗不達标就會果斷“月抛”。
事實上，有很多使用者稱，剛開始覺得啫喱的3D換裝、捏臉功能比較新鮮，之後便沒了興趣。
原因或許是：這些功能本質上各種應用都有提供，隻是集中在社交應用上的少。
但在社交上，此類功能和QQ秀、QQ頭像這些有些過時的社交玩法，又有什麼差別呢！
可以斷言，在載體沒有颠覆之前，熟人社交在泛社交層面很難超越騰訊系。
微信當年斬落QQ，恰恰在于PC端向移動端演變，為PC而生的QQ難以對抗體驗上和為移動而生的微信。
是以，載體不質變錢，社交應用的方向必然也隻能是垂直賽道。
而真正要打開垂直賽道就必須有功能性的體驗，或者說類似求職、辦公這樣的功利化需求來實作使用者黏性，才有進一步發展的空間。
當然，元宇宙或許是一次改變載體的機會，元宇宙社交會如何，目前形态還不得而知。
隻是可以肯定，蹭熱點是無價（值）得，此前号稱靈魂社交元宇宙Soul折戟于此，啫喱也不能免俗。
理由在于，元宇宙的本質是VR/AR體驗下的網絡社群，如果沒有通過類似的工具進入，那僅僅隻是又一個沙盒或開放世界遊戲。
不是直接從VR或AR技術狀态中進入元宇宙世界而産生的收益，都不應該視為是在元宇宙中的消費，亦可不算作是真正的元宇宙概念。