圖檔來源：Roaring Wild
若是你沒聽說過 Randomevent、Sankuanz 和 Roaring Wild 等中國潮流品牌，那你大概是還沒關注過《YOHO！潮流志》或《NOWRE 現客》等時尚潮流媒體。旨在為 30 歲以下的年輕群體報道國内最新潮流時尚，這類媒體非常清楚中國潮流愛好者是為了什麼而買單。
街頭服飾是中國最火爆的奢侈品之一。市場調研公司 Nielsen 和中國電商平台迷橙發現，2015 至 2020 年間，中國人的街頭服飾消費支出增長速度是非街頭服飾消費的四倍。
在報道國内最新潮流時尚的基礎上，《YOHO！潮流志》已經逐漸發展成為了一個獨立的媒體品牌。自 2005 年誕生以來，連同其姊妹雜志《YOHO! GIRL》，與 Angel Chen 等品牌釋出過聯名，而其廣受歡迎的潮流嘉年華 Yohood 則曾與 Justin Bieber 個人品牌 Drew House、Daniel Arsham、Jon Burgerman 以及 Medicom Toy 等進行過合作。
周冬雨身穿 YOHO!GIRL × Angel Chen 四周年紀念 T 恤拍攝 YOHO!GIRL 封面 圖檔來源：YOHO!GIRL
《NOWRE 現客》的出現時間要更晚一些。該雜志創辦于 2014 年，多年來因其贊聲不絕的最新國内外品牌訊息而備受青睐。實際上，該雜志有 60% 的内容聚焦于國内潮流時尚，其 90% 的讀者年齡在 30 歲以下。
《NOWRE 現客》聯合創始人 Peter Zhong 和《YOHO！潮流志》主編 Memphis，每時每刻都在與中國年輕一代奢侈品消費者交流溝通。是以，本期的 Jing Daily Collabs & Drops 和他們聊了聊 Z 世代、聯名合作以及 2022 年中國街頭服飾文化現狀。
01
Peter Zhong
《NOWRE 現客》聯合創始人
圖檔來源：Peter Zhong 本人提供
Jing Daily：你認為在街頭服飾方面，中國消費者有何變化？
Peter Zhong：我父母那一輩，國内市場還不是很開放，他們總覺得外國的東西更好。就連我們這一代也深受海外文化的影響，不僅癡迷于海外文化，更傾向于海外産品。但近年來，情況突然發生了改變。Z 世代不這麼想了。他們覺得國産與外國産不相上下。
我認為，對于中國的 Z 世代消費者來說，他們更多是借街頭服飾來自我表達。他們有明确的自我認知，他們知道自己想要什麼。是以我覺得這些年來街頭服飾所傳達的精神理念已經發生了變化。
Jing Daily：你覺得網紅是否對中國 Z 世代産生了很大影響？
Peter Zhong：我認為這種影響是存在的，但 Z 世代受到的影響不單單來自于網紅。在我成長的過程中，我們主要靠媒體來擷取資訊資源，但是從媒體這一點來看，如今的媒體處于一種去中心化的狀态，出現了部落客和 KOL 。
我們剛剛創辦雜志的時候，媒體還是幾家獨大的集權格局。但現在不是這樣了，就像《Vogue》是時尚的象征一樣，我們也變成了街頭服飾或街頭文化的象征。媒體格局發生了變化，一本雜志現在可以在多個管道釋出，是以，其對消費者的影響也發生了變化。
圖檔來源：《NOWRE 現客》
Jing Daily：你會如何給中國的街頭服飾消費者畫像？
Peter Zhong：與上一代人相比，如今的中國街頭服飾消費者的身份認同感更強。那會兒，造型從頭到腳是統一的。但現在，人們可能會喜歡用 Louis Vuitton 夾克搭運動鞋。對品牌來說，這意味着其目标更明确也更具挑戰性，因為人們對品牌本身的忠誠度和依戀程度降低了，它們需要付出更多努力來吸引顧客。
Jing Daily：中國街頭服飾收藏文化的現狀如何？
Peter Zhong：運動鞋收藏的高潮已經過去了，這應該是五到七年前的事了。雖然目前仍然存在相當數量的運動鞋收藏家和所謂的“hypebeast”一代，但我覺得這個文化在慢慢消亡。就像嘻哈音樂一樣：所有人都在聽嘻哈音樂，穿着運動鞋搖頭晃腦。目前在中國，你到街上晃一圈，能看到很多小孩腳上穿着限量版運動鞋。球鞋文化正在消亡，因為它已經被大衆所認可接受。
Jing Daily：你在《NOWRE 現客》報道了很多聯名合作。您認為品牌在進軍中國市場時應該考慮聯名合作嗎？
Peter Zhong：我必須得說，聯名合作這個辦法已經被濫用了。所有品牌都在釋出聯名系列，但仍有一些品牌推出的聯名産品很有意義。這是一個很好的商機。
一些聯名合作發生在國外，比如兩個外國品牌進行合作，他們試圖用這些産品吸引中國消費者。他們可能對中國消費者有一定的了解，而且他們也想在中國這樣做。這很酷，品牌一直都是這樣做的，算是慣例吧。但我認為，未來有一種趨勢是，在中國消費者的推動下，品牌正試圖與國内設計師或與一些即将問世的中國品牌合作，以獲得與國際聯名等同的影響力。
02
Memphis（小财）
《YOHO！潮流志》主編
圖檔來源：Memphis 本人提供
Jing Daily：你覺得中國 Z 世代的消費習慣是什麼樣的？
Memphis（小财）：我們的讀者閱聽人群體是 15-25 歲，我們對年輕人很了解。我們發現這些人非常有錢，他們不在乎價格。他們唯一關心的是某樣東西是否很酷。
現在，國潮很酷，本土品牌和工藝廣受歡迎。年輕一代認為中國是世界第一，他們不關心歐美。他們認為我們什麼都是最好的。
Jing Daily：那麼你認為與本土品牌合作是外國品牌進入中國市場的好辦法嗎?
Memphis（小财）：是的，現在很多品牌都在這麼做，尤其是那些因為備受争議而試圖重新進入中國市場的品牌。他們打算通過幫助本地品牌來進入市場。
Jing Daily：你認為自你進入這個行業以來，中國街頭服飾發生了怎樣的變化？
Memphis（小财）：我覺得，我們首先需要探讨社交媒體的影響。他們從網紅那裡得到了很多靈感，在穿搭上面也是如此。如果他們認為那個人很酷，那麼他穿什麼都很酷。
Jing Daily：你覺得中西方 Z 世代有何不同之處?
Memphis（小财）：主要的差別在于消費習慣。就像我之前說的，中國的 Z 世代消費者不在乎價格。而洛杉矶的 Z 世代并不在乎品牌。當然他們也不太在乎價格，但也不會花太多錢在上面。
Jing Daily：聯名産品在中國的銷量很好嗎？
Memphis（小财）：是的，聯名方式尤其适合現在想要進軍中國市場的品牌。消費者更青睐那些與本土品牌或設計師合作推出的聯名産品。比如說，Roaring Wild 和 Randomevent 每隔一兩個月就會推出一次聯名産品。
作者｜Sadie Bargeron
翻譯｜熊貓譯社 Claire
編輯｜Naomi Wu