直擊冬奧丨一“墩”何以難求？故宮前院長單霁翔有話說

21世紀經濟報道記者 鄭青亭 北京報道

随着2022北京冬奧會的開幕，火熱的冰雪經濟為春節增添了更多“年味”。尤其值得一提的是，冬奧會吉祥物“冰墩墩”頻頻登上熱搜，一躍成為冬奧“頂流”。

對于“冰墩墩”的走紅，中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霁翔說，這與冬奧會開幕式的成功密不可分，反映出人們對本屆冬奧會由衷的喜愛。

“我覺得，這跟我們冬奧會開幕式的成功密不可分的……（這展現了）人們對于雙奧之城北京成功舉辦2022年冬奧會發自内心的歡呼和高興。于是，（大家）要請一個‘冰墩墩’。”單霁翔說。

曾成功将故宮打造成網紅大IP、推出了口紅等一系列文創産品的單霁翔，對于“冰墩墩”的設計給予了充分肯定。他說，“冰墩墩”的熱銷與其可愛的熊貓造型不無關系，整個設計非常好看。

近日，“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪在接受新華社采訪時表示，“冰墩墩”的走俏，無疑是一個産品在商業上的成功，但這種成功對其文化性和藝術性的表達也非常重要。曹雪認為，吉祥物設計的起始點是文化性和藝術性，但隻有商業上取得成功，才能将這兩者表達和展現出來。

2月8日，2022北京新聞中心舉辦“雙奧之城 看典”之“行走在中軸線上”直播活動。單霁翔在活動上現場與觀衆暢聊神奇、古老、壯美的北京中軸線，并在活動後接受媒體短暫采訪時表達了上述觀點。

2月4日，單霁翔身着白底、紅黃兩色紋樣制服在頤和園參與了火炬傳遞。從事文化遺産保護工作多年的他，對于這次經曆感到非常興奮。他說，對他來說，這次在世界文化遺産地頤和園完成冬奧會火炬的傳遞，具有特殊的意義。希望年輕人熱愛中國傳統文化，了解北京中軸線的文化價值。