酒類産品與文化活動相結合，進而衍生出具有紀念意義的定制産品，在中國文化中頗具淵源，用現代的時髦說法叫做“各種周邊”。一場有意義的活動或事件，除了留有文字報道和記載、現場的影像與照片，還應展現在具有紀念意義的用品上。酒與酒器具無疑能夠勝任這樣的使命。
穿越曆史的文化衍生酒
早在西周時代的青銅器就兼具酒器與紀念意義，上面的銘文更是成為記載曆史的有力佐證，這也許是最早的酒類文化衍生品了。中國是世界上最早發明書寫工具與紙張的國家，浩浩蕩蕩的曆史長河中，書法傑作《蘭亭序》、曠世畫作《韓熙載夜宴圖》，以及衆多碑刻等文化佳作，都與酒有着千絲萬縷的關聯。
最早出現“中國”二字的考古文物為西周酒器何尊
現代社會，伴随着人類社會、文化的進步，資訊記錄早已從镌刻、書畫“進化”到數字時代，而酒+活動/項目的文化衍生品表達方式并未是以落伍，反而在當下憑借新的載體與技術，更加煥發青春，給各類主題活動的主辦方、參與者與文化愛好者帶來更多的驚喜與享受。
視訊節目是當今人們擷取資訊的主要手段，也是豐富人們生活的重要形式。影視作品中的飲酒場景往往是刻畫人物内心與性格的重要場景，而不少經典橋段也成就了明星、影視作品與酒。如《007》中的法國香槟、馬提尼、蘇格蘭威士忌、伏特加；《杯酒人生》裡的波爾多葡萄酒；《教父》裡的意大利雞尾酒；《戰狼2》裡的茅台酒等甚至與角色形象融為一體。
除了角色與故事，文化領域的諸多場景都為酒産品的導入創造了機會，而酒産品的收藏與文化内涵也同樣産生了不可替代的功能。為一場難得的文化盛宴專門打造一款酒留作紀念，是不少活動主辦者的獨具匠心，如果能夠在内容（酒質）與形式（包裝）上融入特定的文化元素，則更能讓擁趸們過目不忘，身臨其境。
國内早期的文化衍生酒主要是廠家簡單的以流通産品為某項活動做出定制款，以更換酒标等形式為主，如茅台、五糧液、酒鬼酒等名酒廠都曾為1997年香港回歸、2008年北京奧運會等重大國事活動推出定制限量版産品。其主要特征呈現在酒标等傳統要素上。這種簡版的文化衍生酒依托固有名酒價值基礎，搭載品牌基因附加事件影響力，往往采用限量版的形式提升産品的價值，可謂時代的記錄者與産物。在今天的酒類收藏愛好者眼裡有着更多的背後故事。
頤和園x竹葉青聯名IP山海長青繪卷
進入二十一世紀以來，國内社會、文化生活在經濟空前繁榮的同時，也迎來了新的大發展高潮，酒類品牌營銷同樣進入了新的數字化深化時代。酒類産品的文化屬性得到進一步凸現，酒類産品與文化二者的結合進入了充分融合的新階段，擺脫了簡單的“XX活動定制酒”之類文字遊戲，向着更高、更深層次的内涵與功能性、收藏性、趣味性、知識性相結合的聯名産品形式演變。與此同時，名酒企業與傳統文化、知識類節目的互動與共生更加展現。
穿越螢幕的文化衍生酒
作為國内文化白酒的扛旗者，酒鬼酒從2020年開始連續兩家獨家贊助浙江衛視大型互動類文化節目《萬裡走單騎》，可謂白酒聯名款産品的典型樣本。由酒鬼酒獨家傾力冠名贊助，浙江衛視聯合中國文物學會共同發起，隆重打造的大型文化創意互動類節目《萬裡走單騎》，2020年一經推出，就成為電視機前不同年齡段觀衆的“新寵”。文物學者、故宮博物院第六任院長單霁翔領銜率隊，與年輕明星組成“布鞋男團”，探訪中華大地上的世界文化遺産地，用生動、真實的體驗感悟，诠釋世界文化遺産背後的價值與意義，在全社會引發文物與文化遺産保護話題的廣泛熱議與轟動效應，文化品牌大IP應運而生。第二季即将開機之際，去年8月5日，酒鬼酒适時推出酒鬼酒×《萬裡走單騎》世遺聯名酒新品首發。開售僅1小時，就實作銷售額突破2000萬的驚人戰績。超高的熱度，令酒鬼酒再成焦點，火爆出圈。《萬裡走單騎》文化品牌的周期性得以延續，并獲得新的放大加持。其背後，觀衆的熱情期待是文化創意産品熱銷的重要原因。
酒鬼酒×《萬裡走單騎》聯名産品釋出儀式現場
《萬裡走單騎》将以往旅遊者簡單的對景區的走馬觀花，巧妙的引導向對世界文化遺産的關注與熱愛，将文化遺産的價值與意義放大化。深度挖掘背後文物、曆史與文化的博大精深，從學者大V老單的個人“代言”升華為《萬裡走單騎》IP對世界文化遺産——這項世界文化工程的代言，提升了中國山水文物的價值内涵，拓展了中華文明的高度與視角。文化的思想神馳，最終要落地到現實器物與實踐。與此同時，酒鬼酒IP在原有“中國文化白酒代表”的基礎被注入世界文化遺産守護者的基因與标簽，得到切實的豐富與深化。中國白酒的成熟風格與文化風範一直以來給人留下深刻的印象。在這檔文化創意類節目中，老單的睿智穩重，在年輕明星的襯托下更加顯現，而酒鬼酒的道具化符号意義，更讓長者、智者風範得以強化；白酒的文化屬性還展現在強烈的儀式感與自然親和力，節目中多次出現的敬天、小酌、尋寶等互動場景使文化酒貼身營銷，場景、立意定位準确凸顯，自然流暢，一氣呵成。首季最後一集——湖南湘西老司城更是酒文化延伸的集中展現與神來之筆：老單率領“步鞋男團”領略“邊城”湘西獨特的文化，追溯綿延800年的土司制度與文明遺産，将産自湘西的酒鬼酒文化張力發揮得淋漓盡緻，給觀衆留下了深刻的印象。
酒鬼酒×《萬裡走單騎》世遺聯名酒
除了産品本身保持紀念意義和稀缺性，《萬裡走單騎》世遺聯名酒的發售模式也與以往大不相同。多平台直播帶貨、限時、限量優勢成為利器。酒鬼酒在京東、天貓、蘇甯易購、酒仙網、抖音5大平台同步限量首發，并引入網紅直播帶貨等新的形式，令粉絲們耳目一新，最終創造了“1小時2000萬”的銷售奇迹。
其實上，在傳統文化日益成為國人關注的熱點，近年來不少酒類企業紛紛把目光聚焦知識類、文博類互動節目之中，力圖在為消費者帶來知識與文旅享受的同時，植入和打造自身傳統文化繼承者的形象認知，并取得了不錯的效果。除了上例中的酒鬼酒之外，水井坊聯手《國家保藏》、五糧液攜手《上新了，故宮》和《紫禁城》，竹葉青傾心頤和園文化旅遊、劍南春打造成三星堆聯名酒等都有不俗的表現與收獲。
水井坊典藏·國家寶藏聯名款
例如《國家寶藏》是一檔由中央廣播電視總台、央視紀錄國際傳媒有限公司制作的文博探索節目，于2017年開始在中央電視台綜藝頻道連續播出，目前已經播出至第三季，去年下半年起增加《國家寶藏·展演季》。該檔節目集中與國家級重點博物館合作，在文博領域進行深入挖掘。首季每集一家博物館，每個博物館推薦3件鎮館之寶，交予群眾甄選。每件寶藏都擁有自己的明星“國寶守護人”，他們講述“大國重器”們的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。透過影像化展示、故事化講述，探讨中華文明的形成及其對世界的貢獻。2021年11月6日水井坊官宣推出了“國寶”系列首支産品——水井坊·典藏國家寶藏(三星堆紀念版);11月20日正式亮相了兩款冰雪聯名産品——水井坊·典藏冰雪版和水井坊·井台冰雪版。
無獨有偶，劍南春也于2021年12月12日釋出了一款劍南春與三星堆博物館的聯名酒——劍南春·青銅紀。此款産品瓶體采用三星堆青銅面具造型，獨有的青銅釉色渲染，辨識度極高。外盒延續青綠色設計，并采用高檔皮革制成，盒子頂部和底部鍍金;盒内還含立體面具造型的兩個小酒杯，漸變色自然過渡，精緻優雅。
劍南春與三星堆博物館推出劍南春·青銅紀
五糧液近年來“迷上了”故宮文化，近年來連續助力故宮多項文化創意類影視節目，參與程度頗高。2020年故宮600周年之際，恰逢核心産品更新。五糧液通過攜手大型文化類節目《上新了，故宮》，推出“第八代五糧液，一時間滿屏的”第八代“占據了觀衆與消費者的視野，五糧液也借此成功換新，實作了低風險産品更新。同期，五糧液還與故宮聯名推出600周年紀念酒五糧液九龍壇。該産品核心文化元素來源于故宮九龍壁，其瓶身選用九龍壁上形态各異的九龍造型，龍紋浮雕于瓷器表面。整體外觀以“帝王黃”為主色調，展現了其尊貴與稀有的特性;瓶蓋借鑒傳世玉玺造型，展現了中國傳統文化瑰寶的恢弘氣勢;壇頂所配穗子，采用大陸傳統刺繡工藝“蘇繡”進行裝飾。
五糧液與故宮聯名推出600周年紀念酒五糧液九龍壇
郎酒也是聯名酒的“發燒友”，屢屢在參與文化類節目中覓得機遇。青花郎深度參與央視著名文化類節目主持人董青打造的《朗讀者》，形成了自己獨有的品牌風格與知識類形象。2021年11月19日，青花郎X朗讀者聯名款正式面世。該款産品沿用青花郎經典瓶身造型，以國人熟知的山水畫卷環繞瓶身，山水祥雲寓意着中華文化源源流。長書本、花鳥交織錯落點綴其中，書本元素均表現三季『朗讀者』節目中朗讀過的『紅樓夢』、『朝花夕拾』、『可愛的中國』等經典作品，寓意着人們昂揚澎湃的情感、傳奇跌宕的故事、不可磨滅的精神力量。除此之外，郎酒還和積極參與了與新浪财經、中國好聲音等多檔電視、媒體的線下活動，并推動聯網酒的定制化。
青花郎×博鳌新浪财經聯名款釋出現場
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