新智元報道
編輯：桃子 拉燕
【新智元導讀】股價暴跌26%，市值蒸發2000多億美元，Facebook更名Meta後的首份财報慘遭滑鐵盧。這是Meta陷入困境的六大原因。
誰也沒想到，Facebook更名Meta後的首份财報卻「氣哭」小紮。
先是上周三，Meta最新季度财報顯示，旗下Facebook每日活躍使用者首次連續下跌，人們備受關注的Reality Labs部門，虧損達100億美元。
緊接着周四，Meta的股價暴跌26%，市值縮水2300多億美元，創下該公司18年曆史上最大的單日虧損。
近日，紐約時報分析了Meta陷入困境的6個原因。
使用者增長達到頂峰
Facebook使用者瘋狂增長的鼎盛時代已經結束。
财報顯示，盡管Meta公布旗下應用的新使用者數量略有增長，包括Facebook、Instagram、 Messenger 和 WhatsApp。
但最核心的社交網絡應用——Facebook在第四季度仍比上一季度減少了約50萬使用者。
以往，Facebook的閱聽人群體所代表的人群要多元化得多，被定義為有能力吸引更多新使用者的平台。
這次下跌标志着Facebook的使用者增長可能已經達到了頂峰。
這是該公司18年來第一次出現這種下滑趨勢。其季度使用者增長率也至少三年來最低的。
Meta的高管們指出了其他促進使用者增長的機會，比如轉向其他應用的發展。如 Instagram、即時通訊服務WhatsApp是否會在使用者增長方面産生可觀的收入。
蘋果隐私調整重創Meta
去年春季，蘋果對其iOS系統進行了「應用程式跟蹤透明度」(App Tracking Transparency) 更新。
這一最新隐私工具實質上是讓 iPhone 使用者選擇是否讓 Facebook等應用程式監控他們的線上活動。
現在看來，這項隐私措施确實對Meta的營收造成影響，并且很可能會繼續下去。
目前，蘋果去年對iOS作業系統進行的隐私修改，已經讓這家社交媒體公司今年的銷售額減少約100億美元。
因為Facebook和其他應用程式必須明确地征得使用者的許可才能跟蹤他們的行為，許多使用者都選擇不跟蹤。
這意味着Facebook的使用者資料會減少，這使得廣告定位變得更加困難。
對于Facebook的廣告客戶來說，iPhone使用者是一個比Android應用使用者更有利可圖的市場。
Meta的首席财務官Dave Wehner在公司2021年第四季度收益報告釋出後與分析師的電話會議上表示，
「我們認為iOS對我方2022年業務的總體影響是不利的。銷售額減少大約100億美元，對我們的業務來說這将是一個相當大的不利因素。」
谷歌分一杯羹
除了蘋果隐私政策，Meta的廣告業務還有一個強有力的競争對手。
星期三，Meta 的首席财務官 David Wehner 指出，由于蘋果的隐私政策使廣告商對使用者行為的了解減少，許多廣告商已經開始将廣告預算轉移到其他平台，比如谷歌。
在谷歌的财報電話會議上，該公司公布了創紀錄的銷售額，尤其是在電子商務搜尋廣告方面。
與Meta不同，谷歌在使用者資料方面并不嚴重依賴于蘋果。
Wehner表示，谷歌很可能比Meta的廣告平台擁有更多用于度量和優化目的的第三方資料。
在蘋果裝置上，谷歌是蘋果Safari浏覽器中的預設搜尋引擎。這意味着谷歌的搜尋廣告會出現在更多的地方，吸收更多對廣告商有用的資料。
從長遠來看，這對 Meta 來說是一個巨大的問題，特别是如果更多的廣告商轉向谷歌搜尋廣告。
勁敵TikTok
一年多來，紮克伯格一直在強調， TikTok是一個強大的對手。
位元組跳動旗下的海外短視訊應用TikTok已經成長為擁有超過10億的使用者的短視訊巨頭，這得益于它的高度分享性和海量令人着迷的短視訊。
目前，TikTok已經成為Instagram的最大競争對手。
2020年8月，Facebook 正式向全球50多個國家推出了對标 TikTok 的 Instagram Reels。
紮克伯格周三表示，目前Instagram是這款新應用的頭号推動力，Reels在許多人的Instagram訂閱中占據顯著的位置。
問題是，盡管 Reels 可能會吸引很多使用者，但是它并不像Instagram的其他功能一樣能帶來巨大收益。
這是因為通過視訊廣告賺錢的速度較慢，人們一般都會跳過這些廣告。
這意味着 Instagram 越是鼓勵 Reels，Reels 的使用者越多，從這些使用者身上能賺到的錢也就越少。
元宇宙瘋狂投入
紮克伯格堅信，網際網路的下一代就是元宇宙。
雖然這是一個仍然模糊的理論概念，涉及到人們在不同的虛拟和增強現實世界中行動，但小紮願意為此花大價錢。
Meta 去年在元宇宙建設方面的支出總額超過100億美元。紮克伯格表示，「希望在未來花更多的錢。」
然而，沒有證據表明在元宇宙上的投資會有回報。
這和Facebook 在2012年把主打産品轉向移動裝置的變革并不相同，虛拟現實的應用仍然屬于小衆的業餘愛好者，還并沒有形成主流。
AR頭戴裝置的普及也需要幾個月甚至幾年的時間。
本質上來說，紮克伯格是在讓員工、使用者和投資者相信他和他對元宇宙的看法。
但是，對于一個将在未來幾年花費公司數十億美元，并且可能永遠實作不了的願景來說，讓其他人完全相信他，這可是一個不小的挑戰。
近日，Evernote的前CEO，現在是視訊會議公司Mmhmm的首席執行官Phil Libin表示，Meta對元宇宙的看法是一個缺乏創造力，從未奏效的「old idea」。
在體驗了Horizon Workrooms後，Libin認為，與Zoom 相比，Meta在視訊會議中的虛拟現實技術并不那麼誘人。
在Zoom開會，人們仍然可以做現實世界中的事情，比如喝上一杯咖啡。如果我開會時臉上戴着一個巨大的塑膠頭顯，怎麼能不把熱咖啡灑得到處都是呢？
反壟斷陰影
華盛頓的監管機構對紮克伯格公司的威脅是一個令人頭疼，并且永遠不會消失的大問題。
Meta面臨着多項調查，包括最近行為激進的聯邦貿易委員會和多個州的總檢察長，調查它是否采取了反競争的行動。立法者們也圍繞國會通過反壟斷法案的努力達成了一緻。
紮克伯格認為，Meta 并沒有壟斷社交網絡。他指出了來自 Tiktok、蘋果、谷歌以及其它未來會産生的對手的「前所未有的競争水準」。
但是，反壟斷行動的威脅使得 Meta 更加難以融入新的社交網絡趨勢。過去，Facebook 收購 Instagram 和 WhatsApp 的時候幾乎沒有經過審查，哪怕這些應用已經有數十億的使用者。
現在，即便是 Meta 對 VR 領域和 Giphy 看起來不那麼有争議的收購，也都受到了全球監管機構的密切關注。
随着收購等交易的可能性越來越小，創新的責任就落在了 Meta 自己身上。在過去，大家可能還相信紮克伯格有能力做到這一點。但至少在上周四，華爾街方面對此缺乏信心。
參考資料：
https://www.nytimes.com/2022/02/03/technology/facebook-meta-challenges.html?smid=tw-share
https://www.entrepreneurnews.co.uk/social-media/facebook-loses-a-million-daily-active-users-posts-big-revenue-result-for-full-year-2021/
https://www.prnewswire.com/news-releases/meta-reports-fourth-quarter-and-full-year-2021-results-301474305.html
https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2021/q4/FB-12.31.2021-Exhibit-99.1-Final.pdf
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