在近期美妝行業的收并購熱潮中，有兩起收購引人注目——寶潔收購Ouai和歐舒丹收購Sol de Janeiro，Ouai的主打産品是護發産品，Sol de Janeiro是一個身體護理品牌，它們的共同點除了都是高端定位外，精心調配的香氣也是讓消費者買單的一個重要特質。
Sol de Janeiro
香氛在近兩年的發展勢頭正盛，消費者着迷于令人愉快或放松的香氣，讓消費者不同場景中體驗到這種美好——無論是在護膚、洗澡或是在洗衣服——成為了品牌新的機會點。
另外，護膚功效也開始出現在更多其它品類中，養膚的化妝品和護理頭皮的洗髮乳已不鮮見，而手部消毒品牌Touchland甚至在去年底推出了一款具有抗老功效的消毒噴霧。
Touchland抗老手部消毒噴霧
最新入局這些潛力賽道的創業者是Courteney Cox，這位演員因在熱門情景喜劇《老友記》中飾演Monica Geller而廣為人知，她在上周三推出了自己的家庭護理品牌Homecourt，開始她的首次創業冒險。
該品牌将美妝行業的思路應用到傳統上屬于家清品類的産品，在其中添加了護膚成分和高端香料。Courteney最初計劃建立一個蠟燭品牌，但後來她在家庭護理品類中發現了這個空白領域。
“我們決定為家庭打造一個‘美妝’系列，” Courteney解釋道，“我對設計和家居非常着迷，我希望我的家聞起來像我想穿的東西。在疫情期間，我們已經習慣了Clorox清潔劑的氣味，鑒于我們還會長時間待在家裡，我不希望我的房子再充滿那種味道了。”
Courteney Cox
Courteney與Nécessaire聯合創始人Nick Axelrod-Welk以及Viktor&Rolf前營銷主管Sarah Jahnke合作創立了Homecourt。Axelrod-Welk同時擔任創意和産品開發主管，Jahnke擔任首席執行官。
Homecourt的首個系列包括三種産品：洗手液、洗潔精和去污噴霧，本月還将推出一款護手霜，蠟燭和房間除臭劑則将于3月推出。
Homecourt産品系列
打造這些産品的重點主要放在創造出别緻的香氣，這些香氣由奇華頓和羅伯特的調香師打造，保證了香味的高端品質，包括“Steeped Rose”、“Neroli Leaf”、“Cipres Mint”和“Cece”四種香調，其中Courteney的簽名香“Cece”混合了瓜地馬拉小豆蔻、幹巴拉圭冬青葉、斯裡蘭卡肉桂、印度尼西亞廣藿香油等多種香氣。
談及她的簽名香，Courteney表示：“我使用兩種香油和一種香水混合出了這種香味，我們有非常優秀的香水制造商，奇華頓和羅伯特制作出了完全符合樣品的産品，能夠做到這一點真的非常棒，因為這三種不同的香水和香油裡面混合了這麼多的其他成分。他們很好地重制了我的私人香氣 。”
Courteney Cox的簽名香“Cece”
Homecourt的三位創始人随後決定再增加三種香調，來吸引更大的消費客群。
“目前室内香氛的主要産品形式是蠟燭或擴香器，”Jahnke在談論該品牌對高端香水的關注時說，“我們将室内香氛向新的形式拓展，現在你除了可以點燃蠟燭，在櫃子上噴灑香氛噴霧也能獲得同樣的體驗。”
對于洗潔精和洗手液這樣的産品，Homecourt的目标是創造以護膚為重點的配方，以使洗碗或清潔的體驗更加愉悅，并能有益于皮膚。該品牌的洗潔精配方中添加了甘油以滋潤皮膚，洗手液中則有摩洛哥堅果油和澳洲芙蓉花提取物，可以為手部補充水分。值得一提的是，整個Homecourt系列都經過了皮膚科醫生測試。
Homecourt洗潔精
Axelrod-Welk說：“我不會說Homecourt把家務變成了一種儀式，因為沒有人喜歡打掃，如果我們說這讓打掃變得令人愉快，就是在說瞎話。但總的來說，這個品牌的目标是讓這些時刻變得更美好，讓打理房間空間變成更好的體驗。”
Homecourt還承諾創造可持續采購和包裝的“純淨”産品。雖然該品牌通過官方網站Homecourt.co以D to C模式上市，但Homecourt也符合Sephora的“純淨”标準，産品的包裝全部由100%消費後回收的材料制成，并且許多成分都是可持續采購的。這些産品的定價從20美元到50美元不等。
展望未來，該品牌正在尋求拓展新的品類（Courteney表示她希望推出洗衣産品），同時也在考慮拓展分銷管道。但Homecourt的整體目标是重新定義家庭護理品類，并将這些品類的産品整合到一個品牌下。
“我們正在重新定義這個領域和這個品類，”Axelrod-Welk說：“所有這些産品都應該在同一個品牌中銷售，因為你會希望從小衆香氛蠟燭、洗潔精和去污噴霧中聞到一樣好的香味。”BINC
撰文：Layla Ilchi
編輯：Lee
圖檔來源：品牌，網絡