在近期美妆行业的收并购热潮中，有两起收购引人注目——宝洁收购Ouai和欧舒丹收购Sol de Janeiro，Ouai的主打产品是护发产品，Sol de Janeiro是一个身体护理品牌，它们的共同点除了都是高端定位外，精心调配的香气也是让消费者买单的一个重要特质。
Sol de Janeiro
香氛在近两年的发展势头正盛，消费者着迷于令人愉快或放松的香气，让消费者不同场景中体验到这种美好——无论是在护肤、洗澡或是在洗衣服——成为了品牌新的机会点。
另外，护肤功效也开始出现在更多其它品类中，养肤的化妆品和护理头皮的洗发水已不鲜见，而手部消毒品牌Touchland甚至在去年底推出了一款具有抗老功效的消毒喷雾。
Touchland抗老手部消毒喷雾
最新入局这些潜力赛道的创业者是Courteney Cox，这位演员因在热门情景喜剧《老友记》中饰演Monica Geller而广为人知，她在上周三推出了自己的家庭护理品牌Homecourt，开始她的首次创业冒险。
该品牌将美妆行业的思路应用到传统上属于家清品类的产品，在其中添加了护肤成分和高端香料。Courteney最初计划创建一个蜡烛品牌，但后来她在家庭护理品类中发现了这个空白领域。
“我们决定为家庭打造一个‘美妆’系列，” Courteney解释道，“我对设计和家居非常着迷，我希望我的家闻起来像我想穿的东西。在疫情期间，我们已经习惯了Clorox清洁剂的气味，鉴于我们还会长时间待在家里，我不希望我的房子再充满那种味道了。”
Courteney Cox
Courteney与Nécessaire联合创始人Nick Axelrod-Welk以及Viktor&Rolf前营销主管Sarah Jahnke合作创立了Homecourt。Axelrod-Welk同时担任创意和产品开发主管，Jahnke担任首席执行官。
Homecourt的首个系列包括三种产品：洗手液、洗洁精和去污喷雾，本月还将推出一款护手霜，蜡烛和房间除臭剂则将于3月推出。
Homecourt产品系列
打造这些产品的重点主要放在创造出别致的香气，这些香气由奇华顿和罗伯特的调香师打造，保证了香味的高端品质，包括“Steeped Rose”、“Neroli Leaf”、“Cipres Mint”和“Cece”四种香调，其中Courteney的签名香“Cece”混合了危地马拉小豆蔻、干巴拉圭冬青叶、斯里兰卡肉桂、印度尼西亚广藿香油等多种香气。
谈及她的签名香，Courteney表示：“我使用两种香油和一种香水混合出了这种香味，我们有非常优秀的香水制造商，奇华顿和罗伯特制作出了完全符合样品的产品，能够做到这一点真的非常棒，因为这三种不同的香水和香油里面混合了这么多的其他成分。他们很好地重现了我的私人香气 。”
Courteney Cox的签名香“Cece”
Homecourt的三位创始人随后决定再增加三种香调，来吸引更大的消费客群。
“目前室内香氛的主要产品形式是蜡烛或扩香器，”Jahnke在谈论该品牌对高端香水的关注时说，“我们将室内香氛向新的形式拓展，现在你除了可以点燃蜡烛，在柜子上喷洒香氛喷雾也能获得同样的体验。”
对于洗洁精和洗手液这样的产品，Homecourt的目标是创造以护肤为重点的配方，以使洗碗或清洁的体验更加愉悦，并能有益于皮肤。该品牌的洗洁精配方中添加了甘油以滋润皮肤，洗手液中则有摩洛哥坚果油和澳大利亚芙蓉花提取物，可以为手部补充水分。值得一提的是，整个Homecourt系列都经过了皮肤科医生测试。
Homecourt洗洁精
Axelrod-Welk说：“我不会说Homecourt把家务变成了一种仪式，因为没有人喜欢打扫，如果我们说这让打扫变得令人愉快，就是在说瞎话。但总的来说，这个品牌的目标是让这些时刻变得更美好，让打理居室空间变成更好的体验。”
Homecourt还承诺创造可持续采购和包装的“纯净”产品。虽然该品牌通过官方网站Homecourt.co以D to C模式上市，但Homecourt也符合Sephora的“纯净”标准，产品的包装全部由100%消费后回收的材料制成，并且许多成分都是可持续采购的。这些产品的定价从20美元到50美元不等。
展望未来，该品牌正在寻求拓展新的品类（Courteney表示她希望推出洗衣产品），同时也在考虑拓展分销渠道。但Homecourt的整体目标是重新定义家庭护理品类，并将这些品类的产品整合到一个品牌下。
“我们正在重新定义这个领域和这个品类，”Axelrod-Welk说：“所有这些产品都应该在同一个品牌中销售，因为你会希望从小众香氛蜡烛、洗洁精和去污喷雾中闻到一样好的香味。”BINC
撰文：Layla Ilchi
编辑：Lee
图片来源：品牌，网络