無論是因為技術限制，還是由于消費者的偏好，天然成分始終在美妝産業占據主流，但天然成分生産過程引發的資源消耗、環境破壞和生物多樣性減退等問題也是這個産業面臨的巨大挑戰，而在近年不斷滲透美妝産業的生物技術則為此提供了一個解決方案——在實驗室培育與天然成分相似但不破壞自然資源的物質。
McKinsey的資料顯示，生物制造的産品可以覆寫70%化學制造的産品，而且可能性并不局限于此。當消費者不但希望了解美妝産品的功效，也關注它們與環境、動物的關系，作為傳統化學制品的替代和補充，生物技術将對美妝産業的原料産生更大的影響。
同時，美妝産品的個性化已成為不可阻擋的趨勢，這讓消費者的種種生理和心理活動都成為品牌打造定制産品時考量的名額，而科技的引入能讓開發者以更準确和客觀的形式解碼這些活動，進而實作因人而異，因時而異。
在過去一年，基于生物學的新科技越來越多地進入到美妝巨頭把握最新消費趨勢的研發計劃中，并成為新銳品牌和新産品通過細分賽道破局的政策。
今年3月，歐萊雅宣布與神經科技公司Emotiv合作開展根據情緒選擇香水的項目，這種精确的個性化選擇将通過搭載機器學習算法的多傳感器腦電圖裝置實作，它可以轉譯消費者在聞香時産生的大腦電活動，來精确地感覺和監測行為、偏好、壓力和注意力，進而判斷消費者的香水偏好。從今年開始到2023年，這一選香體驗将首先登陸部分Yves Saint Laurent旗艦店。
YSL美妝的國際總經理Stephan Bezy說：“市面上有成千上萬種香水可供選擇，消費者很難從中做出适合自己的選擇。”但是通過這次合作，“我們簡化了選擇過程，直接通過技術将情感和氣味聯系在一起，這一根植于科學和洞察的創新将幫助消費者了解什麼是最适合他們需求的香水。”Emotiv的首席執行官Tan Le解釋道。
對于這項技術的前景，Stephan Bezy表示：“通過這個沉浸式的系統，我們能夠為95%的消費者提供針對他們需求和願望的香水，這個比例比沒有應用這項技術的情況要高得多，而且一旦我們知道哪些香味讓人感到快樂、精力充沛等等，我們就可以在定制香水上走得更遠——潛力是無限的。”
通過更新再造技術，德之馨在上月推出的新成分SymFerment結合了高功效和可持續性。該成分由德之馨與瑞典生物技術公司Probi合作開發，源自乳酸菌菌株在生物發酵過程中産生的副産品發酵液，由于其中氨基酸、蛋白質、礦物質和有機酸等營養物質對皮膚的益處，這一食品和營養品的生産過程為美妝産業創造了新的成分。根據該公司的介紹，SymFerment能夠增加聚絲蛋白的生成，強化皮膚屏障，顯著提升皮膚保濕效果，并能在短時間内降低皮膚粗糙度。
相比現有的花費近一個月的菌群檢測方式，資生堂與Yamato-Esulon和Orcoa在3月合作推出的測試技術能以簡單快捷的方式讓消費者在門店内立即了解到自己皮膚原生菌的狀态，這種檢測通過聚合酶鍊式反應裝置實作，隻需花費約40分鐘且不受地點限制，主要測量與皮膚外觀和健康高度相關的表皮葡萄球菌和痤瘡丙酸杆菌。每個人皮膚菌群的獨特性和皮膚微生态環境對皮膚狀态的影響已經被越來越多的美妝企業重視，這項檢測技術結合門店内的專業咨詢服務，将為消費者帶來更多個性化的護膚解決方案，同時提升實體店中的消費體驗。
從今年春季開始，花王将與istyle營運的“@cosme”網站合作開發基于花王皮脂RNA監測技術的美妝産品選擇系統，花王将會收集“@cosme”網站使用者的皮脂RNA并分析皮膚RNA類型，到2023年底前建立起擁有10000人資料的資料庫，來幫助消費者準确地選擇與自身皮膚比對的産品。花王開發的非侵入性RNA檢測方法可以通過吸油紙從面部采集皮脂，再提取其中的RNA進行綜合分析，通過這一技術，花王已經收集到了數千種RNA類型，并在研究如何基于RNA表達對皮膚進行分類。
在2022年國際消費電子展上，IFF展出了與睡眠科學公司SleepScore Labs合作開發的香氣助眠解決方案，這種氣味改善睡眠的效果得到了SleepScore Labs研究的驗證，能夠縮短入睡時間，減少夜間醒來的時間，并帶來更長的持續睡眠時間，提高睡眠效率。據IFF香氛部門總裁Christophe de Villeplée，這種香氣的開發應用了SleepScore Labs的生物識别技術，用非接觸的方式監測呼吸信号和身體運動，來确定睡眠周期和睡眠階段，包括輕度睡眠、深度睡眠和快速眼動期，這項技術已經經過睡眠測量黃金标準多導睡眠監測（PSG）的驗證。
這個香氣助眠解決方案的首個落地産品将是枕頭噴霧，該項目的神經科學主管Matthias Tabbert在接受福布斯采訪時表示會繼續着眼于“全方位的輔助應用”，并會以App的形式收集消費者回報，不斷提高産品的針對性。
愛茉莉太平洋在今年的國際消費電子展連續第三年獲得創新獎，而此次獲獎的其中一項新成果就是名為“Mind-linked Bathbot”的定制技術，通過搭載8個傳感器的頭戴式裝置，使用者的腦電波将被實時監測、分析以找到最能反映當下情感的香氣和顔色，根據這些資訊，機器人隻需花費1分鐘就可以在現場制作出相應的入浴劑，這項定制服務已于去年在愛茉莉太平洋部分門店推出。
Estée Lauder在去年11月首度推出奢侈香水系列，除了能夠持久留香的ScentCapture Fragrance Extenders技術，該系列的另一大賣點是香水的情緒影響力。據品牌介紹，每一款香水的情緒效應都通過了第三方獨立神經感覺測試，目前，該系列每一款香水的介紹中都标注了它能夠喚起的情緒，比如積極、快樂、平靜、幸福等。雅詩蘭黛集團總裁Stéphane de La Faverie表示，此次釋出的戰略意義是在成分功效和觸覺之外與消費者建立聯系。該品牌同時也在實體店通過人工智能來捕捉消費者在聞香時的情緒。
去年8月，專注于基因程式設計的微生物生産龍頭Ginkgo Bioworks宣布與奇華頓簽訂多項目合作協定，幫助奇華頓開發生物基産品，通過發酵生産可持續的創新成分，探索基因程式設計在美妝領域的可能性。Ginkgo Bioworks平台的創業者Jasmina Aganovic認為：“有環保意識的消費者對有益健康，同時也能保護地球的天然成分的需求推動了合成生物學的應用。”而在這次合作中，可持續就是兩家不同産業上司者的焦點所在，Ginkgo Bioworks首席執行官Jason Kelly表示：“通過這種密切的合作，我們将能夠幫助奇華頓将最稀有和最複雜的自然靈感成分轉化為面向消費者的更可持續的産品。”
歐萊雅集團在去年6月宣布推出第一個完全由可回收塑膠制成的化妝品包裝瓶，不同于隻能讓塑膠循環使用2到3次的傳統機械式回收，該包裝瓶采用了生物科技公司Carbios的酶回收技術，可以不損失塑膠品質，實作不斷循環再造，同時這種技術也适用于透明、彩色、不透明和多層等多種類型的PET塑膠。這種包裝已于去年首先應用于Biotherm的防曬産品，歐萊雅計劃将在2025年将其投入大規模生産。
于去年7月上線的新銳護膚品牌Veracity定位以荷爾蒙研究為基礎的皮膚和健康檢測品牌，面對許多女性因不易察覺的荷爾蒙失衡而産生皮膚問題的經曆，該品牌提供一種居家即可操作的荷爾蒙測試，并根據結果為消費者提供荷爾蒙水準對皮膚影響的說明以及産品、成分和生活方式上的推薦和建議。該品牌的研發團隊包括皮膚科、婦産科、内分泌學、營養學等各個領域的專家。
Vanessa Hudgens和Madison Beer在去年6月推出了一個基于DNA檢測的護膚品牌，該品牌結合了解皮膚類型和環境因素的線上問卷調查以及一個郵寄DNA測試盒來擷取消費者的DNA資訊，并據此給出個性化的護膚方案。該品牌的聯合創始人和首席醫療官Karen Kagha博士說：“我們正在測試46條染色體，這為我們提供了七種特定皮膚類别的資訊，從紫外線防護到膠原蛋白再到皮膚敏感性，我們能幫助人們了解他們的皮膚狀态，以及護膚解決方案，結合DNA測試，我們将能告訴消費者他們容易産生什麼皮膚問題，皮膚在未來的變化等資訊。”BINC
撰文：Lee
編輯：馬小刺
圖檔來源：網絡