虎年春節将至，網際網路大廠的紅包戰再度打響。1月30日，記者注意到，包括京東、快手、支付寶、抖音、百度等平台紛紛結合春節推出紅包活動，參與形式包括集五福、看春晚“搖一搖”、集年味卡、玩遊戲等。據不完全統計，截至目前，2022年春節期間，各家網際網路系紅包總額已超80億元。
（）網際網路大廠發出80億元紅包
今年，京東攜手央視春晚共同舉辦除夕夜瓜分15億紅包和實物活動，登入京東App在首頁位置及搜尋欄搜“炸年獸”即可進入活動頁面并預約。活動從1月24日起一直持續至2月15日元宵節陸續展開，除了瓜分15億紅包和實物獎品，更有2022虎年總台春晚聯名定制款·金碗套裝。
記者了解到，在玩法上，使用者隻需要邊看春晚邊參與即可，任務簡單，基本沒有太複雜的操作。使用者在等待除夕看央視春晚的同時打開京東App，根據央視春晚現場主持人提示用京東App搖一搖即可參與，總共有7輪可以參與。
位元組跳動則宣布從1月24日到2月6日，使用者在抖音、今日頭條、西瓜視訊等8個用戶端完成集年味卡、視訊拜年、參與紅包雨等活動，可參與瓜分20億元紅包。同時，有專門的集卡活動，集齊五張年卡即可參與瓜分7億紅包，最高單人可以獲得10000元紅包。
支付寶集五福卡的活動已經基本成為每年過年的一個日常“項目”，今年的集五福獎池為5億元。與以往玩法有所不同的是，今年的活動全面向商家開放，1000多名商家可以通過自己的支付寶小程式、生活号、App等私域陣地為全國使用者發福卡。
快手平台則推出了“迎虎年分22億”活動，在地圖闖關和集卡基礎上，新增了倒轉手機得紅包、玩跳一跳小遊戲得紅包等紅包創新玩法。其中，集齊5張“好運卡”，除夕夜瓜分1億元；集齊“虎福卡”（5張好運卡合成1張虎福卡），可再瓜分1億元。前1萬名集齊好運卡，會獲得666元早鳥紅包。集齊虎福卡的前1萬名使用者可獲得早鳥紅包888元。
百度今年和去年都在新春紅包上豪擲22億元。
（）快手、抖音、視訊号可看春晚直播
除了瓜分紅包，全民看春晚這一年俗也從大屏轉向小屏。1月30日，抖音、快手分别宣布與中央廣播電視總台2022年春節聯歡晚會達成合作。除夕夜，使用者可通過抖音、快手直播觀看2022年央視春晚，并在春晚結束後觀看直播回放。
快手方面介紹，這是快手連續第三年和央視春晚進行深度合作，将通過直播、點播和短視訊三種方式，為全球華人欣賞2022央視虎年春晚提供優質、豐富的體驗。據了解，使用者可以在快手、快手極速版、快手概念版、雲試聽快TV等平台官方矩陣觀看2022年央視春晚。
抖音方面表示這是第三次和央視春晚合作。在除夕夜，抖音将推出多輪紅包雨和神秘互動紅包活動，使用者最高可獲得2022元紅包。
記者也注意到，幾天前，微信視訊号也宣布成為豎屏看春晚獨家合作平台，虎年春晚将在視訊号上首次嘗試豎屏直播，互動模式上則主打看春晚送祝福、發紅包、發朋友圈、發狀态等。
（）使用者呼籲搶紅包不妨“少些套路”
“又是一年春節集卡，好不容易集齊一輪，又來一輪，跟連環套似的下載下傳各種APP，周圍卻沒一個朋友中大獎，有點‘浪費感情’。”對于今年的網際網路紅包大戰，市民胡先生感慨，希望能多一些真誠，少一些套路。
市民黃女士則告訴記者，現在各家網際網路平台的紅包玩法令人眼花缭亂，自己對這些規則感到越來越疲倦。“大家都喜歡‘簡單粗暴’，不然實在沒精力去折騰搶個幾塊錢甚至更少。”
記者随機采訪發現，早些年的春節紅包大戰确實能以“新鮮感”吸引到不少使用者，但随着參與機構的不斷增多以及紅包玩法的同質化日趨嚴重，不少使用者感到“審美疲勞”，呼籲“少些套路”成為共同願望。
中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示，結合春節，各個平台都在以使用者流量為目标展開競争。從紅包大戰目前來看，參與度在降低，主要是因為紅包擷取的方式越來越單調和枯燥，缺乏新意。
“網際網路平台急需拿出全新的玩法，或者在遊戲性和社交性上面做一定的提升。”盤和林建議，網際網路巨頭還是要創新玩法，而不是簡單用紅包數額砸流量，“否則這些玩法黏性不強，對穩固流量也沒有作用。”
圖檔來源：快手、京東