齊魯晚報·齊魯壹點記者 馬輝
“多麼有代表性的創作呀，你不覺得嗎？看看那個字母P…它看起來有彈性，跟橡膠一樣，” 2022年1月28日，在意大利米蘭Piccolo劇院舞台上，這些對話拉開了倍耐力150周年慶典的序幕。這場演出融合了見證、聲音和圖像，演繹了于1872年1月28日開始，一個立以工業、文化傳承、創以科技、行以熱情的曆史故事。
本場活動呈現了倍耐力三個世紀以來的故事以及它最與衆不同的地方，包括公司的國際布局、工廠、與文化和藝術家之間的關系、在傳播領域的創造力、在體育和賽車運動中的參與度以及對創新和尖端技術的不懈追求。
倍耐力執行副總裁兼首席執行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉表示：“今天，我們想一起穿越曆史，展望未來。預測變革是倍耐力150年來一直在做的事情，它擁有強大的企業文化和成為時代程序中主角的能力。這些因素促使我們達成此裡程碑，讓品牌走向全球。我們覺得把這個故事分享給我們的城市、我們的國家以及所有與我們長期共同工作的國際團體和各界人士是十分重要的。特别感謝倍耐力全球的3萬多名員工，是他們在每天創造我們的曆史。”
倍耐力150周年紀念标志和全球倒計時
倍耐力150周年紀念标志首次在于去年11月舉行的由布萊恩·亞當斯（Bryan Adams）掌鏡的倍耐力年曆釋出會現場亮相，然後出現在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的塗裝上，它還出現在滑雪世界杯科爾蒂納站參賽運動員的号碼布上，以及國際米蘭對戰威尼斯的聖西羅球場上。倍耐力150周年紀念标志将全年用于倍耐力所有贊助項目中。
在意大利米蘭Piccolo劇院的活動之前，1月24日從裡約熱内盧開起了一輪全球倒計時。随後在上海用倍耐力标志和祝福點亮了180米高的花旗大廈，以3D視訊效果出現在紐約時代廣場的那斯達克大樓上，然後到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場之間的威尼斯宮上的大屏。視訊中一條3D輪胎順着斜坡向下，在飛出螢幕前停滞，完美呈現了倍耐力的智語 “動力控制 收發自如”，3D視訊的結尾則是倍耐力150周年紀念标志和美好祝願。
所制造的産品，成為意大利發展的象征
在意大利米蘭Piccolo劇院的舞台上，由五塊大螢幕組成了一個場景，四位演員從倍耐力的曆史開始叙事。古往今來的圖像、視訊、照片和演員的聲音交替出現，他們與費盧奇奧·德 博爾托利、保羅·米耶利、小阿爾貝托·倍耐力和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉一起重溫了倍耐力公司的不同時刻。對話圍繞萊奧波爾多·倍耐力（Leopoldo Pirelli）和其父阿爾貝托展開，輔以其子的回憶，以及萊奧波爾多在公司對國家現代化和工業化的貢獻中所扮演的角色，他的成功和一路上遇到的不可避免的困難。
倍耐力的曆程始于1872年1月28日，年僅23歲的喬萬尼·巴蒂斯塔·倍耐力（Giovanni Battista Pirelli）将重心放在全新材料—橡膠上。起初，公司生産電報和電纜所需的絕緣體，将意大利新興的邊緣地區連結到一起。 随後在世界各地迅速發展，并生産日常用品（涵蓋泳帽、玩具和雨衣等），以及為緊跟移動出行的潮流生産馬車輪胎和自行車輪胎。從誕生之日起，倍耐力就專注于創新，所制造的産品也成為意大利發展的象征。倍耐力的現代摩天大樓(Il Pirellone)曾是米蘭的象征，倍耐力總部在20世紀60年代間也坐落于此。後來，倍耐力總部搬到了米蘭北部一個名為比可卡的地區，如今發展成為一個真正的企業園區。倍耐力也曾遭遇困難，90年代與鄧祿普和大陸集團的合并以失敗而告終，以及從21世紀初開始通過意大利電信（Telecom Italia）整合電信網絡和内容的計劃，但最終因外部幹擾而失敗。轉機始于核心業務，随後倍耐力專注于輪胎。
永遠國際化，在全球12個國家擁有工廠
倍耐力永遠都是國際化的，這是故事接下來将要展開的次元。它誕生于米蘭，很快就變成了一個跨國集團，在英國、巴西和美國等國家均被視為當地企業。這種方式早已展現在倍耐力的創始人以及其子阿爾貝托和皮耶羅的旅行中。倍耐力是一家有着深厚意大利根基的跨國公司，有着領先的勞資關系，關注福利和教育訓練。這些都是與費盧奇奧·德 博爾托利、馬可·特隆凱蒂·普羅維拉和保羅·米耶利讨論的主題。
意大利米蘭Piccolo劇院之旅繼續探索公司的工業傳統。工廠讓倍耐力深入諸多國家，如今倍耐力在全球的12個國家的工廠，均擁有明亮的生産工廠中的房間、安全保障和可持續性。工作環境對滿腹熱情的員工十分友好，并且不斷鼓勵工業4.0的發展，如模拟器、人工智能和包括倍耐力自主研發的輪胎子產品化內建自動生産系統（MIRS）在内的機器人。現今18家具有美感且高效的工廠以都靈的Settimo Torninese工廠為典範。該工廠由建築師倫佐·皮亞諾設計和建造，他在Piccolo劇院的舞台上解釋了如何将功能與美學、競争力和可持續性相結合。
發展的曆程中，始終與藝術家和知識分子對話
倍耐力在發展的曆程中始終與藝術家和知識分子對話，密切關注社會的演變和習俗的變化。倍耐力持續通過創新的語言和工具進行實踐，如倍耐力雜志、倍耐力年曆、倍耐力 HangarBicocca當代藝術中心、倍耐力基金會的出版物和展覽、”倍耐力設計”的産品、World雜志和由藝術家和作家共同完成的年報。
在意大利米蘭Piccolo劇院的舞台上展現的内容十分豐富，從倍耐力代表性的品牌辨別開始，它于20世紀初誕生于紐約，長“P”如同橡膠一般延伸開來。這是一家嘗試新語言的公司，生産輪胎并與翁貝托·艾柯（Umberto Eco）對話。作家、哲學家、詩人均是其溝通的對象：現在的卡瑞（Carrère）到庫雷什（Kureishi），曾經的埃利奧·維托裡尼（Elio Vittorini）、埃烏傑尼奧·蒙塔萊（Eugenio Montale）和薩瓦多爾·誇西莫多（Salvatore Quasimodo）。倍耐力曾邀請盧奇諾·維斯康蒂（Luchino Visconti）和約翰·凱奇（John Cage）對話，并讓卡爾·劉易斯 （Carl Lewis）穿上高跟鞋完美呈現了倍耐力“動力控制 收發自如”的智語。倍耐力是一家創新與溝通型企業，擁有不局限于固有記憶的能力，能夠讓工業與當代藝術、體育、攝影、音樂展開對話。
這些主題由安娜瑪利亞·特斯塔，費盧奇奧·德 博爾托利，保羅·米耶利和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉從不同的次元闡釋，深含寓意——滿懷熱情地投身行業，就是在創造文化。
心跳加速的激情：對賽車和對運動的熱情
讓倍耐力心跳加速的激情：馬達。正如拉力賽愛好者小阿爾貝托·倍耐力所解釋的那樣，這是一個以技術為基礎的領域，倍耐力從上世紀70年代就開始參與汽車拉力賽，如今共參加了350多項賽車比賽。1907年的北京-巴黎汽車拉力賽尤其令人難忘，當時西皮歐内·伯吉斯（Scipione Borghese）親王駕駛一輛裝配了倍耐力輪胎的Itala賽車參賽，全程1.7萬公裡，最終領先第二名20天到達終點。這場賽事取得了巨大的成功，其将移動出行、創新及精彩的活動相結合，并将賽事轉變為輪胎研發的露天實驗室，包括GT賽事、拉力賽、超級機車錦标賽和F1世界錦标賽。當今世界最高水準的賽車比賽——F1世界錦标賽的負責人斯蒂法諾·多梅尼卡利在一項重大變化即将到來的前夕，參與了關于賽車運動的讨論：随着18英寸賽車輪胎的引入，倍耐力在比賽中的重要性會更加凸顯。然而，對倍耐力來說，對于運動領域的投入不僅限于發動機賽車運動，還包括足球、自行車、冬季運動和帆船賽事，如與Luna Rossa的合作。
創新、研發和産品：“看深入，去了解”
曆史證明了倍耐力始終着眼于未來。在倍耐力150年來獲得的6,700項專利中，有很多都是由伊曼紐裡（Emanueli）工程師簽署的，他常說 “看深入，去了解”，進而發現新的解決方案。如今，在倍耐力至關重要的研發部門工作的2,000多名員工謹記伊曼紐裡的“一課”。倍耐力與超過50所一流大學展開的合作項目對于企業發展也非常關鍵，正如費盧奇奧·内斯塔向伊拉利亞·達米科解釋的那樣，倍耐力和米蘭理工大學的合作關系是建立在不斷交流和互相啟發之上的。
如今，“伊曼紐裡的繼承人”已經參與到加速創新的管理中，比如在電動汽車領域，倍耐力已經推出了電動車輪胎技術ELECT，為應對與傳統汽車相比不同的車身重量、加速和排放提供解決方案。還有新的車聯網産品，比如帶有傳感器的CYBER輪胎能夠向駕駛者提供實時資訊。倍耐力在持續創新的道路上不斷超越。得益于技術不斷發展，虛拟化加快了研發的時間。這些輪胎是應用數字技術研發，通過打造虛拟輪胎而設計和生産的安全、高性能和可持續的産品。其可持續性得益于可再生的材料，以此為中心，倍耐力用天然橡膠生産了世界上首款獲得FSC森林認證的輪胎，佐證了其100%的可持續供應鍊。倍耐力也是環境的守護者，例如，其參與了在印度尼西亞保護生物多樣性的國際鳥盟項目。由于在社會、環境和經濟層面的建樹，倍耐力在諸多最重要的可持續發展指數中名列前茅。
全新廣告重新诠釋“動力控制 收發自如”
全新廣告從28日開始亮相，重新诠釋了具有曆史意義的“動力控制 收發自如”的廣告智語，以慶祝倍耐力150周年，讓大家通過一個有遠見和隐喻的故事，重新思考這兩個既互補又相反的概念。技術和社交媒體賦權了衆多人，但在眨眼間便可能失控，變成混亂。“我們比以往任何時候都更需要意識到，力量需要控制，這也适用于日常生活中，而非僅僅在路上。”這則廣告在巴塞羅那拍攝，由曼森（Manson）團隊執導——由格拉爾多·德·希路（Gerardo del Hierro）、保·洛佩斯（Pau López）和托馬斯·佩尼亞（Tomás Pe a）組成的墨西哥導演團隊，由Utopia制作，M&C Saatchi進行創意指導，計劃在全球數字頻道上播出。
創新網站www.pirelli.com/150anni提供了一個講述150周年故事的數字化方式，邀請大家感受倍耐力的世界。通過 “産品與研發”、“可持續性”、“體育”、“藝術與文化” 四個主題的虛拟空間，你可以沉浸在3D的世界中，檢視倍耐力不同時期的産品、可持續發展承諾、體育賽事活動以及相關的藝術與文化活動如倍耐力年曆。
為了追溯曆史，倍耐力重新精簡了4.0版本的公司簡介，采用了插圖和動态平面設計等多種風格和技術。在大約九分鐘的時間裡，精簡版本追溯了倍耐力從1872年品牌創立至今曆史上的各個重要階段。
意大利經濟部和國家造币廠及印刷廠将發行一套新的錢币收藏系列，作為“意大利精品目錄（Eccellenze Italiane）”的一部分的，專為倍耐力打造的一套三枚的紀念金币和銀币。此外，2022年1月28日當天，還會發行了一枚專屬倍耐力的紀念郵票，這枚郵票将作為“制造業與經濟卓越”系列的一部分。