過去一年，Peloton (PTON)面臨着命運的突然變化，一系列不利因素使其股價在今年年初下跌了32.79%，比2021年的高點低了80%以上。
這隻在2020年漲幅超過430%的明星股顯然已經黯淡失色了，給予其最後一重擊的是有關爆料稱Peloton正在考慮暫時停産。根據CNBC獲得的内部檔案顯示，Peloton計劃從2月到3月暫停生産其最經典的動感單車，為期兩個月。
但Peloton首席執行官John Foley在緻員工的一封信中否認Peloton計劃停止生産新的動感單車和跑步機。
削減成本的方法，可能轉為裁員和關閉商店。據CNBC周二報道，Peloton正在與咨詢公司麥肯錫合作，一位熟悉此事的人士稱，Peloton已經開始在其銷售部門進行裁員。
不隻是Peloton，目前，市場對疫情股的熱情消退，奈飛、ZOOM、Roblox、Docusign幾乎都面臨着巨幅的下跌。
疫情紅利的減弱，不僅需要解決的是增長放緩帶來的失望，對于Peloton來說，盡管否認了停産，但在需求逐漸回歸正常後，如何解決其健身器材的生産問題才是當務之急。
錯估需求，Peloton能否改善盈利前景？
據Peloton的公司報告顯示，Peloton最初在10月31日對其第三财季和第四财季的需求和傳遞量設定了預期，但結果當然顯示這一預期過高。根據報告，它在12月14日重新評估了這些預測，将預期大幅下調。
然而，Peloton仍然高估了需求，報告中顯示它表示沒有考慮到該公司從本月底開始對其動感單車額外收取250美元的送貨和設定費用，以及對其Tread額外收取350美元時可能看到的對需求的影響。
一年多以前受疫情影響，Peloton面臨着完全相反的問題，它有太多的需求，但沒有足夠的供應。2020年12月，它宣布以4.2億美元收購健身器材制造商Precor，使其擁有超過62.5萬平方英尺的生産空間。
去年5月，它将再花費4億美元在美國建立其第一家工廠，以加快其動感單車和跑步機的生産，但預計要到2023年才會投入使用。
最近幾個月，當健身房重新開張後，消費者似乎不需要把那麼多錢花費在家用健身器材上。同時，報告中顯示，該公司即将推出的價值495美元的力量訓練産品Peloton Guide，而這一電子郵件釋出後使用者的點選率很低，這似乎表明了"COVID之後的需求環境更具挑戰性"。
而且，在最近一個季度末，Peloton的聯網健身使用者達到249萬。但在截至9月30日的這段時間裡，它隻增加了約16.1萬名淨新會員，這是兩年來的最低增長。
不過，Peloton在整個聯網健身市場的份額還是保持增加。但不利的是，研究公司M Science的報告顯示，Peloton的整體市場佔有率可能正在下降。
Peloton仍然是價格超過1400美元産品中的領先者，占據了高于65%的市場佔有率，其他參與者包括Echelon、Hydrow、Lululemon的Mirror、NordicTrack和Tonal。但M Science表示，Peloton在11月的份額較2019年和2020年的水準同比有所下滑。
此前，Peloton首席執行官John Foley在一份聲明中說：“我們正在采取重大的糾正措施，以改善我們的盈利前景，優化整個公司的成本。這包括改善毛利率，轉向更多的可變成本結構，并确定削減我們的營運費用。"
同時他補充說，Peloton将在2月8日收盤後公布第二财季業績時有更多的分享。但現在的市場似乎認為隻有宣布重大的被收購計劃才能為其帶來催化劑。
或被蘋果收購？家庭互聯健身仍有可能性
最近幾周，分析師們一直在削減他們對Peloton第二财季的預期以及對該股的目标價格，并預測Peloton有一個疲軟的季度。
而更為激進的是，據《華爾街日報》報道，Blackwells Capital将呼籲Peloton解雇首席執行官，并尋求出售。
據知情人士透露，Blackwells Capital持有Peloton公司不到5%的重要股份，并準備推動該公司董事會解雇首席執行官John Foley并尋求出售。它認為Peloton可能是大型技術或健身型公司的一個有吸引力的收購目标。
無獨有偶，Roundhill投資公司的布萊恩·利希托(Brian Lichtor)也想到了理論上有什麼公司可能對PTON感興趣。
“Peloton的市值低于100億美元，鑒于其強大的品牌忠誠度和寶貴的知識産權，像蘋果這樣的公司收購Peloton，将Peloton整合到健康應用中，會有很大的意義。"
蘋果之前已經被認為是對Peloton生态系統感興趣的自然人選，耐克、谷歌和亞馬遜也是如此，其他建議還包括Garmin或SoulCycle。
從疫情初期，需求過多而無法傳遞足量的健身器材，到疫情發生的第三年，随着健身房重新開放和COVID限制解除，消費者需求減弱，Peloton希望控制成本而可能面臨停産。
而對Peloton來說，可能幸運的是，該公司不僅僅依靠硬體銷售來發展其整體業務。據CFRA Research的研究主管Kenneth Leon稱，Peloton的數字訂閱占公司收入的三分之二，它包括了讓使用者可以通路實時和按需鍛煉課程庫，包括瑜伽、力量訓練、拳擊等。
盡管市場對居家概念股的熱情消退，但家庭健身和數字健康并不會就此終結，而裝置一直是讓客戶深入了解産品和服務的重要途徑。
Leon也表示，大型科技公司可能成為數字健康和健身增長的驅動力。據報道，Facebook 正在開發一款智能手表，而蘋果也在繼續開發其Fitness Plus服務。
這兩年時間對Peloton來說可謂充滿戲劇性，現在Peloton市值已經低于80億美元，這自然會激起一些并購的興趣，但似乎市場仍然覺得目前的估值有些昂貴。
不過，Raymond James的分析師表示，對Peloton硬體的需求可能會繼續疲軟，但他們預計Peloton的訂閱服務也許會為這災難性的一個月帶來一線生機。
結語
從COVID中大為鼓吹的這些疫情股，能否在市場熱潮的消退後繼續生存下去？這是不少公司面臨的考驗。對于Peloton來說，或許不可能回到過去的增長率。就其股價而言，被蘋果收購的确是一劑強力催化劑。
但我們也想知道Peloton能否可以在健身休閑市場中走得更遠，現在重要的是，能否采取正确的糾正措施實作需求和生産的平衡，而鞏固核心産品的市場佔有率和加強訂閱服務的增長也許會推動其盈利前景。
這也是對所有瘋狂的疫情股的警示，回歸穩健的增長和穩定的現金流才是決策層和投資者的可行方向。