可以看到，今年五福是由商家而不是支付寶率先宣布的。支付寶在 1 月 19 日官宣五福活動開啟的前一周，12306、奈雪的茶、美宜佳、榮耀、聯合利華、漢堡王、南京博物館在内的商家和機構，就開始為五福預熱造勢。
是不是有點詫異？記者了解到，往年商家參與“福卡”主要是冠名。而今年，支付寶全面開放了五福：上千家參與活動的商戶，都可以在自己的私域小程式和生活号發福卡，沒有小程式也能用紅包碼發福卡。
公開資料顯示，2016 年誕生的五福，在過去 6 年間累計吸引了 7 億使用者參與。經過六年經營，五福已經成了國人的新年俗，過年親朋好友一起玩的流量大 IP。
而今年支付寶把五福這個 IP 完全開放出來，那麼，到底都開放了什麼？為什麼各大商家一聽到這個消息就像“打了雞血一樣”，紛紛搶先發福卡。
不用多言，公域流量一直是支付寶的特色之一。從五福活動了解到，除了開放五福 IP 外，支付寶的平台流量位置已經盡數開放給商戶。比如搜尋、“我的小程式”、首頁服務推薦位、支付成功頁等等，這些大都是有着洪荒流量的首頁位置。
此外，支付寶還開放了自己的技術能力。從五福也能看出，商家參與的門檻低，門檻低首先就是技術門檻低，商家不擁有很強的開發能力就能用平台技術工具，就像現在時髦的預制菜。拿來就用，省錢省力。
因為這些開放，商家通過在自己的私域小程式和生活号發福卡，将公域流量引入私域，進而完成和顧客的密切接觸。
這直接刺激了商家的創造力，紛紛在私域小程式内自行發福卡，在活動前期就線上下和線上鋪設物料，進行預熱。
那麼，這場流量盛宴戰績到底如何？
據了解，茶百道目前已經發出超 122 萬張福卡，支付寶小程式新使用者周環比增長 6 倍；古茗支付寶小程式單日通路峰值環比暴漲 60 倍；新時沏支付寶小程式通路人數就較前日升 38 倍，交易漲幅近 30%；悸動燒仙草支付寶小程式新使用者周環比增長超 15 倍，發福卡首日，小程式複訪使用者環比提升 5 倍；雲寵寶借五福自營運，五福首日通路量超平時一個月，吸引會員增 93 倍，叮咚買菜發力小程式私域營運，“五福大禮包”推動通路量創曆史峰值……
專業人士分析到，商家借五福 IP 熱度直接沉澱私域使用者。這本質上是一場流量的盛宴，不過，到底誰能接得住，接住了能長久做私域營運？這個确實很考驗各大商家的營運能力！
無論怎樣，這樣超級 IP 的開放對老百姓來說都是件好事情，過年了玩法更多，也能領到更多實惠有用的福利。這下過年更熱鬧了！