OTT盒子的強監管、低利潤，某種程度上意味着其隻能是客廳娛樂市場的敲門磚。2018年，OTT盒子市場銷量回落到1000萬台以内，并進入持續低迷。根據洛圖科技（RUNTO）資料，2021年中國OTT市場銷量為484萬台，同比下降15%；市場銷額為0.4億元，同比下降23%。
2011-2021年中國OTT盒子整體市場銷量變化
資料來源：洛圖科技（RUNTO），機關：萬台，%
線上促銷難抵“低迷”困境
根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國OTT盒子線上零售市場月度追蹤（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2021年中國OTT盒子線上市場銷量達到254萬台。從月度來看，除1月和2月受傳統春節返鄉潮的刺激，下沉市場帶動整體銷量達到25萬台以上外，其他月份的銷量基本都在20萬台上下，即使是618、雙11和雙12這樣的大促或是品牌日常銷售政策及各類促銷活動，均并未帶來市場銷量的提升。
2021年中國OTT盒子線上市場月度銷量
資料來源：洛圖科技（RUNTO）線上資料，機關：萬台
市場不斷規範，集中度較高
2014年之前，由于安卓系統的開放性，市場上存在着一大批山寨盒子品牌。2014年，為了規範市場，廣電總局釋出多項檔案，随後更是推出多項政策明确了OTT盒子市場的營運和監管模式，山寨品牌因無法獲得内容授權逐漸被淘汰出局，主流品牌開始上位。
根據洛圖科技（RUNTO）線上資料顯示，2021年OTT盒子線上市場CR4達到68.7%，屬于高集中寡占型市場（65%前4大品牌小米、天貓魔盒、騰訊、當貝，市場佔有率分别是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。
2021年中國OTT盒子線上市場品牌份額
資料來源：洛圖科技（RUNTO）線上資料，機關：%
産品更新，不斷滿足消費者多場景化需求
在5G時代，高速率、高寬帶、低延時的特性改變了人們享受娛樂影音節目的習慣，消費者更期望得到超高清視訊的觀賞體驗。OTT盒子在産品配置方面不斷加碼，保障現價段主流産品趨勢，如4K分辨率已成主流。根據洛圖科技（RUNTO）線上資料顯示，2021年4K分辨率占比超過8成。
2021年中國OTT盒子線上市場清晰度結構
OTT盒子的功能遠不止于“看”，還有互動。語音技術和攝像頭的加入，将OTT盒子的功能無限延伸，帶來了更多場景的可能。據洛圖科技（RUNTO）線上資料顯示，2021年搭載近場語音功能的産品銷量占比達到49.5%，遠場語音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的産品份額為0.4%。遠場語音和攝像頭目前還主要應用于高端産品，滲透率仍較低。
預計2022年OTT盒子銷量為435萬台
在智能電視逐漸普及，智能投屏器等新興品類湧現的情況下，OTT盒子生存空間被擠壓。在無重大創新技術和明顯刺激因素下，OTT盒子發展情況暫時不會好轉。但是，OTT盒子依然是重要的家庭娛樂終端，首先，作為電視網際網路化的工具，中國仍存在超2億的CRT電視；其次，OTT盒子廠商不斷與時俱進，在更新硬體的同時也在探索特殊功能，如遊戲等；最後，OTT盒子應用場景擴充從家庭娛樂到視訊、辦公、健身等，未來融入智能家居生态圈，與其他智能裝置相連接配接，在短期仍有一席之地。洛圖科技（RUNTO）預測，2022年OTT盒子銷量将達到435萬台，同比下降10.1%。
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洛圖科技（RUNTO）《中國OTT盒子零售市場月度追蹤（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分管道、品牌、産品配置的零售資料的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。