助力傳統文化複興，平台要讓優質主播成為主流

直播風頭正勁，全民皆主播已成風潮。然而，随着海量創作者的湧入，直播平台難免要面對主播素質良莠不齊、直播内容泥沙俱下的問題。如何避免那些迎合惡趣味的主播嘩衆取寵，讓優質内容、優秀傳統文化回歸主流，建構健康向上的直播内容生态，是直播平台應當鄭重思考并着力解決的問題，也是必須擔當的社會責任。

日前，抖音直播推出的優質主播激勵計劃，就是直播平台提升優秀文化濃度、沉澱文化價值的又一重要舉措。據了解，激勵計劃首期将投入千萬流量、千萬現金用于哺育優質主播、孵化優質内容。扶持将側重于民歌、美聲、民族樂器、西洋樂器、民族舞、古典舞、當代舞七大内容品類，且大力扶持優秀傳統文化類内容。

聒噪的熱鬧，隻是短暫的感官刺激，隻是一時的眼球效應。隻有專業表演的穿透力、傳統文化的感染力，才具有穿透靈魂的力量。從抖音優質主播激勵計劃輻射的内容品類來看，都具有專業的門檻，且是傳統文化表達的重要載體。這些平常隻能在專業舞台看到的藝術家們，在平台助力下走進直播間，面向更廣大的閱聽人。這對于藝術家而言，無疑大大拓寬了舞台的邊界；而對于大衆而言，也可以更友善地接受藝術熏陶，感受傳統文化的魅力。

事實上，已經有不少藝術家把抖音等直播平台當成傳播傳統文化的重要舞台。比如大連平劇院平劇演員任思媛，不僅在抖音與一衆“票友”相會已成常态，甚至還通過連麥等方式打破表演的舞台邊界，與老旦等角色連麥表演，精彩呈現平劇這一傳統文化的魅力，引來網友點贊打賞不斷；比如越劇演員陳譽，疫情爆發後，劇院關閉，她幾乎沒戲可演，卻在抖音直播上找到了表演的舞台，不僅讓停滞的生計得以延續，還讓越劇文化在更寬闊的舞台發光發亮……他們用專業征服網友，網友也用點贊和打賞回饋藝術，這樣的互動，共同澆灌着傳統文化之花。

然而，僅僅靠現有的這些藝術家們，顯然是難以撐起平台上傳統文化複興的大旗的。隻有更多的藝術家加入到直播的隊伍中來，讓傳統文化傳播“百花齊放”，才能不斷深厚傳統文化在平台的濃度，才能輻射更多的網民。抖音推出的優質主播激勵計劃，不僅投入真金白銀，還加以流量扶持，就是為了鼓勵和吸引更多藝術家在平台上傳揚優秀傳統文化，打造更富文化含金量的内容生态。

為了讓激勵計劃的養分充分注入到優質主播的身上，抖音直播還對主播設定了嚴格的專業門檻。主播要獲得扶持，不僅需要經過專業能力考核，直播專業内容占比也需要達到一定要求。如此，扶持的資源就能更好地聚焦，也更能激發優秀主播的表演熱情，輸出更多有文化價值的作品。當更多優質主播在平台上叫好又叫座、獲贊又獲賞，他們才能把在平台紮下根來，把直播當成藝術表達和文化傳承的主要載體。這樣的話，平台也才能沉澱更加深厚的文化價值，網民也才能享受更加濃厚的傳統文化氛圍。

建構良好的内容生态，改變“劣币驅除良币”的局面，直播平台才能沉澱更多文化價值，才能弘揚優秀傳統文化，提升平台的文化濃度，提高國人的文化自信。而要實作這一切，就需要“平台搭台，藝術家唱戲”。即平台給予更多優質資源的扶持，藝術家持續穩定的優質内容輸出。讓優質主播回歸主流甚至成為頂流，才能更好地助力優秀傳統文化的複興，由此實作優秀文化價值在平台的沉澱，進而實作大衆審美和文化水準的提升。（編輯：郭豔慧）