助力传统文化复兴，平台要让优质主播成为主流

直播风头正劲，全民皆主播已成风潮。然而，随着海量创作者的涌入，直播平台难免要面对主播素质良莠不齐、直播内容泥沙俱下的问题。如何避免那些迎合恶趣味的主播哗众取宠，让优质内容、优秀传统文化回归主流，构建健康向上的直播内容生态，是直播平台应当郑重思考并着力解决的问题，也是必须担当的社会责任。

日前，抖音直播推出的优质主播激励计划，就是直播平台提升优秀文化浓度、沉淀文化价值的又一重要举措。据了解，激励计划首期将投入千万流量、千万现金用于哺育优质主播、孵化优质内容。扶持将侧重于民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类，且大力扶持优秀传统文化类内容。

聒噪的热闹，只是短暂的感官刺激，只是一时的眼球效应。只有专业表演的穿透力、传统文化的感染力，才具有穿透灵魂的力量。从抖音优质主播激励计划辐射的内容品类来看，都具有专业的门槛，且是传统文化表达的重要载体。这些平常只能在专业舞台看到的艺术家们，在平台助力下走进直播间，面向更广大的受众。这对于艺术家而言，无疑大大拓宽了舞台的边界；而对于大众而言，也可以更方便地接受艺术熏陶，感受传统文化的魅力。

事实上，已经有不少艺术家把抖音等直播平台当成传播传统文化的重要舞台。比如大连京剧院京剧演员任思媛，不仅在抖音与一众“票友”相会已成常态，甚至还通过连麦等方式打破表演的舞台边界，与老旦等角色连麦表演，精彩呈现京剧这一传统文化的魅力，引来网友点赞打赏不断；比如越剧演员陈誉，疫情爆发后，剧院关闭，她几乎没戏可演，却在抖音直播上找到了表演的舞台，不仅让停滞的生计得以延续，还让越剧文化在更宽阔的舞台发光发亮……他们用专业征服网友，网友也用点赞和打赏回馈艺术，这样的互动，共同浇灌着传统文化之花。

然而，仅仅靠现有的这些艺术家们，显然是难以撑起平台上传统文化复兴的大旗的。只有更多的艺术家加入到直播的队伍中来，让传统文化传播“百花齐放”，才能不断深厚传统文化在平台的浓度，才能辐射更多的网民。抖音推出的优质主播激励计划，不仅投入真金白银，还加以流量扶持，就是为了鼓励和吸引更多艺术家在平台上传扬优秀传统文化，打造更富文化含金量的内容生态。

为了让激励计划的养分充分注入到优质主播的身上，抖音直播还对主播设置了严格的专业门槛。主播要获得扶持，不仅需要经过专业能力考核，直播专业内容占比也需要达到一定要求。如此，扶持的资源就能更好地聚焦，也更能激发优秀主播的表演热情，输出更多有文化价值的作品。当更多优质主播在平台上叫好又叫座、获赞又获赏，他们才能把在平台扎下根来，把直播当成艺术表达和文化传承的主要载体。这样的话，平台也才能沉淀更加深厚的文化价值，网民也才能享受更加浓厚的传统文化氛围。

构建良好的内容生态，改变“劣币驱除良币”的局面，直播平台才能沉淀更多文化价值，才能弘扬优秀传统文化，提升平台的文化浓度，提高国人的文化自信。而要实现这一切，就需要“平台搭台，艺术家唱戏”。即平台给予更多优质资源的扶持，艺术家持续稳定的优质内容输出。让优质主播回归主流甚至成为顶流，才能更好地助力优秀传统文化的复兴，由此实现优秀文化价值在平台的沉淀，从而实现大众审美和文化水平的提升。（编辑：郭艳慧）