商家多措并舉推銷年貨 專家稱三年後線上采購将超線下

本報記者 矯月 見習記者 劉钊

随着春節臨近，前往商超、農貿市場等場所采購年貨的消費者逐漸多了起來。1月24日，《證券日報》記者走訪北京物美超市、首航超市等多家商超，并浏覽了部分APP平台，發現消費類上市公司正在不斷加碼促銷力度。

線下年貨市場

保供穩價景象繁榮

根據農業農村部統計資料顯示，截至1月24日16時，農産品批發價格200指數為134.21，較1月21日上升3.29，菜籃子産品批發價格200指數為137.81，較1月21日上升3.86。農副産品的價格實作平穩運作。

1月24日，北京市豐台區首航超市采購年貨的消費者絡繹不絕

“今年農副産品價格和往年相比沒有太大差别，比較穩定。”在北京豐台區首航超市挑選豬肉的陳女士對《證券日報》記者說，“7.5折的肉類優惠活動太劃算了，我買了包餃子的肉餡料和煲湯的排骨。”

記者觀察到，為了迎接春節消費旺季，商家展開了多種形式的促銷活動。除了常見的農副産品，一些有地域特色的商品也吸引了衆多消費者上前駐足購買。

“智利的車厘子、丹東的草莓最近銷量特别好。”首航超市門店業務負責人表示，“春節臨近，門店加大了商品的投放力度。蔬菜和水果價格出現了小幅上升，肉禽蛋的價格則出現下降，農副産品基本保持平穩運作。”

此外，由于疫情原因，很多在京工作的年輕人無法回家過年。針對這種情況，部分商超也推出了适合不同群體的産品。北京物美營運負責人表示，“健康、便捷是今年年貨商品的主打标簽。今年春節恰逢冬季體育賽事的開幕，留京過年的年輕消費者比重增大，我們加大了半成品預制菜的供應，友善一人或兩人食。”

專家預測：三年後年貨采購

線上市場趕超線下市場

随着近年來線上置辦年貨的興起，越來越多的消費者選擇通過線上方式置辦年貨。“線上線下一體化經營、資源互融共通、短闆互補将會是未來中國零售品市場的發展趨勢。目前來看，在今年的年貨采購季，線下與線上的比例還是比較均衡的。随着商家越來越重視線上市場的開拓，我相信未來三年年貨線上市場的市場占比将會超過線下市場。”中國品牌研究院進階研究員朱丹蓬對記者如是說。

根據淘寶直播ONMAP聯合艾瑞咨詢釋出的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》資料顯示，同比去年，淘寶直播間管道的成交額增長20.5%，成交筆數增長16%。

目前，除了傳統電商平台在春節賽道全力奔跑，紛紛開啟“年貨節”外，一些短視訊平台如抖音、快手等也加入“大戰”。《2022“抖音好物年貨節”資料報告》顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。抖音電商特設“家鄉年貨節”專場，與全國23個省（自治區、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。其中，廣西螺蛳粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱幹面、内蒙古葵花籽是該專場中最受消費者喜愛的商品。

此外，《2022年輕人過年新趨勢洞察》指出，年貨的使用場景也趨向多元化，覆寫吃喝玩樂全方位生活方式。調研資料顯示，囤年貨大禮盒、備年夜飯大餐、買零食大禮包是過年的主要消費場景需求，在自家囤貨場景中，堅果/蜜餞、零食禮包、水果三大品類最受歡迎；而在走親訪友的送禮場景中，酒水、茶飲、滋補品頗受關注。另外，份量十足、品類豐盛的大規格年貨尤其受到消費者青睐，适用于家庭分享、親友聚會等多種場景。

盤古智庫進階研究員江瀚告訴《證券日報》記者，“電商年貨市場今年的推廣力度更為壯大。線上年貨采購由于運送比較友善，而且價格也相對更便宜，更受到市場消費者的青睐，是以年貨采購對于市場格局來說，會進一步促進線上消費更新，進而推動整個消費水準的提升。”

（編輯 崔漫 喬川川）