從1月19日開始至元宵節，中央廣播電視總台農業農村節目中心統籌CCTV-17農業農村頻道、央廣中國鄉村之聲，及央視訊田園頻道、雲聽田園頻道、“央視三農”融媒體矩陣号，首次推出三農主題新春季融媒體品牌行動“鄉聚中國年”。行動彙聚30餘檔三農題材精彩節目，涵蓋電視、廣播與新媒體端，總時長近700小時橫跨四周超長“待機”。
“鄉聚中國年”有多少驚喜等着你？7個“首次”來盤點：首次開啟國内八城市地标樓體“鄉聚·畫年”燈光秀，首次獨家報道航天助農内容并推出聯名文創産品，首次彙聚農業農村節目中心主持人“國潮範兒”集體亮相，首次以“新春開箱”送農家好禮模式串起所有直播活動，首次推出三農系列微電影，首次打造三農“國風”系列慢直播與小劇場，首次推出新春主題原創數字專輯。行動還将延續農業農村節目中心2022年元旦“17跨年”融媒體行動以來開展的公益助農“歡樂送”形式，由總台主持人、總台各地駐站記者、農業科研工作者、返鄉創業新農人、三農跨界傳播達人等彙聚一堂，陪大家一起迎新春，帶來“鄉”味足、“聚”給力的寅虎迎春中國年。
特色産品叢集“上新”
打造融合傳播多彩“央友圈”
繼“17跨年”融媒體行動打響新年煥新“第一槍”後，農業農村節目中心又聚焦新春佳節。從農曆小年到正月十五，CCTV-17農業農村頻道18檔精彩節目将接力打通新春季；在中國鄉村之聲頻率，将以“聽見鄉村好日子”新春編排帶來系列三農特色音頻節目；在網絡端，将以央視訊田園頻道、雲聽田園頻道、“央視三農”為主場推出主題直播群、互動産品群、定制活動群“三大叢集”産品，讓這場“鄉味兒”十足年夜飯更加濃郁多彩。“鄉聚中國年”新春季融媒體品牌活動正在和“17跨年”、“豐收季”共同組成總台“三農特色品牌矩陣”，為大小屏互動營運、融媒體深度融合探索提供了全新可能。
圖：《年畫畫年》虎年新春特别聯名文創
大小直播串起“3+8”模式
全面開啟“雲上新春遊”
1月19日起，“鄉聚中國年”主題慢直播《國峰·新畫卷》《年畫·國風夜》《江河·追光者》八大視窗将順序登場，帶你放慢腳步由南至北、由東到西沿着祖國廣袤的經緯線一覽壯麗山河，看傳統年畫點亮燈火裡的中國。其中從農曆小年到大年初五，将在上海、南京、成都、杭州、廣州、重慶、西安、衡陽等8城10塊地标樓宇大屏同時點亮“鄉聚畫年”主題元素燈光秀，慢直播将讓千載年畫通過跨界創新傳播彰顯時代魅力和文化自信。
圖：“鄉聚畫年”城市地标燈光秀
此外，品牌行動将分為“接小年”“過大年”“鬧元宵”三大階段，在廣播、電視、新媒體端融合推出一系列精彩内容。
農曆小年前後“聽鄉音、趕大集”。大小屏融合創新節目《聽鄉音過大年》率先啟動“給你的心裡話”系列，請各行各業的朋友們說鄉音、訴鄉愁；《中國三農報道》帶你“新春趕大集”，大屏連線直播天南海北特色大集，并通過網絡直播互動挑選集市特色禮物為“幸運錦鯉”網友包郵到家；小年當天8小時特别直播《萬事大集》邀請民俗、航天、美食、音樂等各界人士相會“三農小院兒”直播間，與觀衆一起“鄉聚中國年”；1月27日至30日，“主播說三農”賬号将推出首個“三農”主題系列微電影《牛年最農記憶》，回顧我們的2021。
除夕新春一起感受“過大年、鄉味足”。1月30日央視訊田園頻道《健康過大年》4小時直播為你推薦健康美食，解讀“春節疫情防控指南”“新年防脫發指南”“春節怎麼吃都不胖”等熱點話題；《鄉村服務社》将推出年終盤點8小時大直播，主持人和網友一起回顧這一年總台農業農村節目中心公益助農足迹；1月31日除夕當天《中國三農報道：小院迎新春》創新推出“電視端+央視訊”2小時融合直播；中國鄉村之聲以“先網背景”方式推出新春特别編排“鄉聚中國年聽見鄉村好日子”，小年至除夕前搶先登陸雲聽田園頻道，除夕至大年初六在廣播端播出。除夕至初六，電視端《誰知盤中餐·虎虎生味過大年》《我愛發明·新春發明會》《農家院裡過大年》《聽鄉音過大年》《中國味道中國年》《健健康康過大年》《虎虎生風慶虎年》《人勤春來早》精彩連連看，初六起《鄉村振興築夢人》《我的美麗鄉村這一年》等将一直陪大家到元宵；網絡創意短視訊産品《家的方向》《家“盒”年味濃》《本草華夏》《農作物年終頒獎禮》《奇迹水果年會》《左鄰右舍來拜年》《曬曬我家年夜飯》等将通過全網平台陪廣大網友迎新春、過大年。
圖：中國鄉村之聲新春特别編排“聽見鄉村好日子”
正月初八到正月十五一起“鬧元宵、歡樂送”。在廣播電視端節目和新媒體端直播同慶新年的同時，一批優質原創視聽産品将在全網掀起音樂“田園風”，總台首張三農主題音樂數字專輯《鄉聚中國年》将重磅上線；正月十四晚大直播《燈！等燈瞪燈——田園燈謎大會》将延續總台農業農村節目中心公益助農“田園歡樂送”模式，更将帶網友看全國各地特色元宵燈會，一起猜燈謎、赢好禮。
圖：《萬事大集》“集市文化”主題國潮MV
“跨界+開箱+助農歡樂送”
創新三農特色文化傳播
總台農業農村中心“鄉聚中國年”融媒體品牌活動積極探索跨界創新。直播《萬事大集》邀請航天系統相關從業人員參與直播，首次向公衆講述了航天人與助農事業之間的故事，并推出聯名文創産品“太空種子：不必椒慮”；《年畫畫年》邀請VR畫師直播創作虛拟年畫送祝福，總台記者王冰冰也将帶大家進入虛拟世界與寅虎來一場“兇萌”之約。3場全天大直播和8場多類型直播活動組成的“3+8”主題直播群圍繞傳統文化、健康養生、“三農”知識、人文情懷、新春趣聞等方向全線發力，依托央視訊、雲聽、央視新聞、央視網等總台平台矩陣和主流媒體、社交平台，來一場說走就走的“雲上新春遊”，并用“新春開箱”送特色農産品的公益助農模式貫穿所有直播，為大家送上實實在在的新春賀禮。
圖：《年畫畫年》裡總台記者王冰冰帶你VR看年畫
本次新春季還将首度集結優秀音樂制作人力量，在新春時分推出包含16首原創歌曲的“數字視聽專輯”。《聽鄉音過大年》和國樂大師方錦龍等合作的7首鄉音主題音樂系列，深度演繹“風自鄉土來”；《萬事大集》同名歌曲融合了傳統與國潮，朗朗上口的旋律讓人不覺跟唱；李沁為《年畫畫年》獻唱主題曲《一畫千年》，國風組合416女團演唱《年畫畫年》虎年主打歌《歲欲晚》，不同的風格都透露着濃郁國韻之美；《中國三農報道》推出的《路過》《家的方向》、《家“盒”年味濃》推出的《候鳥歸》讓人“一解思鄉愁”；農業農村節目中心8位主持人也将首度煥新登場，同框演繹國風MV。
圖：央視三農“小農人”虎年賀歲表情包即将上新
接小年、過大年，迎新春、鬧元宵，總台農業農村節目中心“鄉聚中國年”融媒體行動在打造一場熱鬧喜慶、歡樂祥和“三農新春季”的同時，也通過持續的三農傳播及助農模式探索，以媒體力量助力鄉村振興，傳遞時代強音。
來源：北青網