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走進商業背後的故事
體育賽事版權，得之不易，棄之可惜
撰文/黎炫岐
編輯/陳鄧新
随着谷愛淩的二度奪金，冬奧會畫上一個圓滿句号。
回顧這場全民體育熱潮，坐擁版權的央視訊顯然不愁流量，拿下轉播權的咪咕也風頭盡顯。
不過，蹭上這波熱度的倒也不隻拿下版權的視訊平台，社交平台和短視訊平台也是聲勢浩蕩。小紅書憑借代言人谷愛淩奪冠、花滑選手直播以及短道速滑教練安賢洙入駐，“小紅”了一把；微網誌則連續将冰墩墩、谷愛淩、冬奧賽績等頂上熱搜，還靠着“小有心思”的冬奧獎牌榜引發關注；至于抖音，谷愛淩的粉絲已破千萬，快手也靠着短視訊權益緊跟着自制IP。
衆生喧嚣，唯有長視訊平台一片冷清——由于沒有轉播權，也沒有短視訊的基因，要麼隻能靠着使用者上傳内容和其他新聞媒體的視訊湊個熱鬧，要麼隻能推出相關的獨播專題卻又鮮有人關注。
不得不說，體育賽事版權，總是讓長視訊平台又愛又恨，得之不易，棄之可惜。
一群人的狂歡，是“優愛騰”的孤單
一場冬奧會，讓咪咕迎來了難得的矚目時刻——無論是“眼睛是尺”的喜劇解說王濛，還是第一時間推出的字幕版解說合集和相關視訊，都在短時間内讓咪咕的下載下傳量和搜尋量等各項資料直線飙升。
七麥資料顯示，自2月5日王濛解說出圈起，其下載下傳量便直線上升，從單日84637猛增至316937次，僅次于央視訊，位列iPhone下載下傳榜第二位。
而狂歡不止于央視訊和咪咕，社交平台也是使出渾身解數。小紅書先是成功押寶代言人和簽約人，再是跟着流量跑，一邊忙着讓冬奧走紅的運動員和教練入駐，一邊開始組織直播。其中花滑選手柳鑫宇和王詩玥直播間相關話題沖上熱搜第7位，迪麗熱巴回應二人的微網誌也随之登上熱搜；短道速滑教練安賢洙的直播一開始就沖上了小紅書人氣榜第一名，在半小時内熱度已經超過87萬。至于微網誌，即便沒有版權加持，仍是賽事消息的最快傳播場，且不斷因為各類“爆”掉的熱搜狂吸流量。
電商平台，尤其是綜合電商平台也賺得盆滿缽滿。鋅刻度在此前的報道中就曾提到，相關電商平台資料顯示，今年春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比增長達15倍，冰上運動類商品整體成交額同比增長430%，其中，花樣滑冰鞋同比增幅達553%。
然而，處處都在狂歡時，長視訊平台卻顯得格外落寞。
據鋅刻度搜尋百度指數發現，盡管從搜尋指數整體資料來看，優酷和愛奇藝仍高于咪咕，但從2022年2月3日到2月9日，咪咕的搜尋指數陡然升高，甚至從2月5日起開始超出騰訊，并于2月8日迎來一波高光時刻，搜尋指數達72713，逼近優酷。從整體同比和移動同比來看，咪咕的搜尋指數也是一路上漲，而優愛騰則頻顯弱勢，一度下降。
咪咕的搜尋指數升高
打開優酷和愛奇藝，搜尋“冬奧”相關詞，鋅刻度發現愛奇藝推出了“非凡冬奧 無限風光”的直播，但實則是央視網@直播中國的直播鏡頭。而“2022北京冬奧會”這一專題下盡管也涵蓋了不少熱點話題，比如“谷愛淩給媽媽打了10個電話”、“冰壺男隊是真的不把咱們當外人”等，但短視訊熱度也并不太“熱”，多在3000多，評論數和點贊量更是個位數，反響甚至不及社交平台。其中“冬奧‘火出圈’盤點 王濛金句”等短視訊顯然也比咪咕和央視訊慢一拍，直到20号才推出。
至于優酷，同樣是推出了專題性的視訊集錦“冬奧中國軍團日報”和“冬奧進行時”并标注獨播，但以最新釋出的視訊為例，主要是由圖檔和相關資訊自制的短視訊，評論量和彈幕等遠不及央視訊和咪咕。
事實上，無論是優酷還是愛奇藝，關于冬奧的視訊，除了借由轉載其他媒體的視訊、自制短視訊制作專題，主要的視訊來源還是使用者上傳。
可以看出長視訊平台并非不在意這片流量池，而是也想積極融入大家的狂歡之中，隻不過，資料平平的殘酷現實多少讓長視訊的處境顯得有些尴尬。
畢竟，巧婦難做無米之炊，尤其是在最近，北京知識産權法院梳理調研了部分體育賽事轉播著作權侵權案件的審判情況，并對體育賽事節目定性、侵權行為的構成要件、責任承擔等法律問題予以解讀和提示，指出未經許可将體育賽事節目中的片段以短視訊形式播出、自行制作的短視訊中使用未經許可的體育賽事節目中的片段……這些行為均可能構成著作權侵權。
沒有版權的長視訊眼看着流量湧入網際網路各大平台，卻難尋一條可以吸引流量的路徑。
體育賽事版權，長視訊平台“愛而難得”
事實上，冬奧會讓優愛騰暴露的尴尬處境，更多是視訊平台面對體育賽事版權的糾結心态——不同于其他影視作品的版權，體育賽事的版權往往是流動的，成本又往往水漲船高，帶來的流量和關注度卻是短暫的。
正如“壹娛觀察”所寫的，對于長視訊流媒體來說，體育版權往往是一把雙刃劍，體育迷的高忠誠度很容易轉化為強烈的付費意願與使用粘性，但國内市場僅僅隻靠付費轉播賽事來變現，又幾乎難以覆寫高昂的版權成本。
長視訊對體育賽事版權是“愛過”的，在2015年以5億美元拿下NBA新媒體獨家轉播權後，騰訊體育便依靠着NBA這個世界頂級賽事，走上了商業化變現的快速路；2018年優酷在取得世界杯新媒體直播權後又聯手PP體育進軍體育版權市場；同年9月，“牽手”新英體育後，愛奇藝也算真正意義上加入體育版權的戰局。
但彼時，體育賽事版權的弊端已經開始顯現，體育賽事轉播的費用在不斷上升，盈利則變得越來越難。其中最先押寶體育賽事的樂視體育，便是以遭遇資金鍊斷裂。
四年過去，新的變量産生。除了高額的版權費用讓長視訊平台不得不三思，短視訊的踏足而入，也讓長視訊平台與體育賽事版權的距離更遠了一步。
愛奇藝的冬奧會視訊專題
據《中國新聞周刊》，相關報告顯示，中國體育媒體市場規模在2021年達千億，視訊集錦和短視訊是發展最快的體育媒體内容類型。
2020年起，東京奧運會、歐洲足球錦标賽等大型賽事紛紛吸引了抖音、快手等短視訊平台進行采買，其中快手則成為2020年東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播機構。2021年底，抖音釋出體育内容相關報告，稱截至2021年12月，抖音體育内容視訊累計點贊量超660億，粉絲過萬的體育創作者超5.6萬名。快手方面則覆寫40多個體育類别，創作者粉絲超4億，日均流量超15億。
“畢竟其實真正能夠花幾個小時把體育賽事完完整整看下來的觀衆并不算主流，更多人會選擇在短視訊平台看精彩瞬間或者錦集，是以短視訊平台有天生的優勢在短時間内聚人氣并持續推出二次創作。”有業内人士指出，“不過，短視訊或許也将面臨長視訊遇到的問題，即如何持續轉換流量進而變現。”
也就是說，想要僅僅依靠獨家版權獲得訂閱收入，無論長、短視訊媒體，都可能因為過高的成本投入卻獲得無法與之比對的訂閱收入，進而導緻平台很難長線持續營運。尤其是，大部分體育賽事帶來的流量都很短暫，根據艾媒北極星的資料，2018年俄羅斯世界杯期間，咪咕日活滲透率為1.7%，世界杯結束後，下降到了0.6%-1.2%。
《老友記》也救不了長視訊？
沒有冬奧會的版權，長視訊倒也在冬奧會期間上了熱搜。不過，原因也有幾分尴尬——優愛騰引進《老友記》片源，試圖引爆2022年開年的點選量。但在上線首日，“老友記删減”的微網誌話題就一度沖上熱搜第一位。盡管該話題很快被删除，但觀衆的不滿情緒隻增不減。
引入一些有“長尾效應”的電視劇作品，保障平台在最低版權成本的前提下，實作播放量級上的平穩，原本是長視訊平台打的算盤，但從觀衆反響來看，這一算盤或許“打”不了多久。
愛奇藝的《老友記》片源
據鋅刻度此前報道，從愛奇藝的“電視劇”熱門排行榜中來看，熱度前15的電視劇中并未出現《老友記》，而頗有些諷刺的是，多年以來被诟病抄襲《老友記》的《愛情較高價的電梯大廈》，反倒借此熱度沖上了熱榜第五名。已經播出的第一季劇集中，第一集評論有555條，但到了第二集便隻有33條，第三集20條，熱度直線下降。
慘淡的資料不僅于此，長視訊平台陷入困境已久。盡管長視訊平台不斷做出包括引進《老友記》在内的努力，但無論是冬奧還是《老友記》似乎都未成功為長視訊平台吸引到更多目光，長視訊平台的付費會員數量增長也早已陷入瓶頸。
以愛奇藝為例，據愛奇藝2021 年一季度财報顯示，其一季度會員規模為 1.053 億，與 2020 年一季度的 1.189 億相比，不僅沒有增長甚至還同比減少了 1360 萬。
是以，相較于在冬奧會的落寞而言，長視訊眼下或許更擔憂的還是常态化的營運情況和使用者流失、盈利難等長久的問題。尤其是就像體育賽事版權透露出的信号，長短視訊平台的邊界正逐漸消失，正面交鋒的戰場則越來越多。
一步退，步步退，冬奧會之後，長視訊要如何迎接更長久的戰役？
END
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