歐拉好貓樂活局，與Vintage達人親密互動的新玩法

衆所周知，随着Z世代的崛起，對于品牌而言，想要在市場中脫穎而出，滿足年輕人的需求、打動年輕使用者才是關鍵。

而面對自我意識不斷覺醒、以興趣區隔圈層消費、追求多元圈層文化和價值的年輕人，品牌如何才能深入他們的精神世界，真正觸達年輕使用者的内心？

剛剛在北京禧園的Joyous Garden·禧室咖啡館完成了一場大型複古派對的歐拉好貓有值得分享的營銷玩法。

3月13日，歐拉好貓樂活局在北京開局，打造了一場掀起複古新浪潮的Vintage市集。

市集現場，複古屏風、複古沙發、複古擺件、複古機車、複古服飾……入眼即是琳琅滿目、一應俱全的古風元素和“尖兒貨”。

而極具複古範兒的歐拉好貓身居其中，化身集市中複古元素之一，與複古文化相得益彰，已成為圈層文化裡的象征及獨特品味的演繹。

來自複古機車圈資深收藏家布萊希特别鬧、複古服飾狂熱者Mega Vintage主理人劉可、潮玩手辦發燒友四萬大叔等，不同領域的頂流複古“主理人”到場助陣，分享自己收藏的“尖兒貨”讓複古迷一飽眼福，還暢聊複古經典，講述自己對于複古的了解。

“複古是一種兼顧時髦和懷舊的元素”、“複古服飾不僅展現出與衆不同的時尚美感，還展現了人們對于精緻生活的向往”……引領複古新浪潮主義、作為複古經典的代名詞的歐拉好貓正與複古達人眼中的Vintage精神不謀而合。

可以在歐拉好貓後備箱咖啡館喝一杯咖啡，到歐拉好貓後備箱複古“攤位”逛一逛，再駕駛歐拉好貓玩一把“盲倒”試駕體驗。

與歐拉好貓合影，完成現場任務，集齊5枚好貓摩登印記，還可獲得200元充電卡。歐拉好貓在各種趣味十足的互動項目中與複古迷形成了近距離接觸。

與其說這是一場歐拉好貓以主理人身份打造的複古圈層文化活動，不如說，這是一次歐拉好貓成功進入複古文化圈層的見證。

在洞察了目标使用者的話語體系、行為方式和偏好需求後，用熱衷于複古元素和腔調的使用者偏愛的複古語言、流行的複古元素，以自身“複古未來主義”的産品特性為名片，歐拉好貓打造了一場複古圈層内的Vintage市集，使得其成功 “入圈”的同時，與使用者圈層建立了情感共鳴和好感，實作了與使用者圈層的共振。

當然，歐拉好貓的入圈，并非淺嘗辄止。

為了持續在年輕人細分的垂直圈層深耕，歐拉好貓在入圈的準備上早已做好了長線規劃——打造歐拉好貓樂活局IP。

自1月16日在廣州打造“追憶經典港風”活動

到1月17日在上海上演跨越時光的民國旗袍秀

再到3月13号在北京“出攤”的複古市集……

歐拉好貓樂活局配合不同圈層使用者的審美趣味，攜手圈層内的KOL達人，打造各具特色差異化的精緻時尚Party，以此滿足當下年輕人衷愛的各色潮流體驗，實作與年輕人的親密互動，形成與各圈層使用者的深度情感共鳴。

值得一提的是，歐拉好貓除了在進入目标使用者文化圈層上不遺餘力，在“造圈”上也有所作為。

一直以來，歐拉好貓始終堅持以使用者思維為導向，始終希望讓使用者不斷參與到産品的創造中來。從誕生之初發起車色征名活動開始，歐拉好貓一直強調使用者的“參與感”，始終希望與使用者共創。

這樣的“與使用者共創”行為，無疑是打造了一個以産品為文化符号的特殊圈層，不僅可以讓更多年輕使用者了解并認同品牌和産品的價值觀，同時，也會将年輕使用者群體與品牌和産品進行深度捆綁。

老實說，品牌想要“入圈”年輕使用者群體并非易事，更别談“出圈”了。

歐拉好貓這樣的“以使用者為中心”，把使用者擺在應有的位置，并憑借自身獨具特色的産品和出圈的時尚精緻活動，不僅成功吸引了目标圈層使用者，還不斷賦予了歐拉好貓自身新的色彩，讓歐拉好貓成為市場上具有獨一無二魅力的産品。

這樣的歐拉好貓，讓我們拭目以待！