又一千億市場，“新物種”洗地機席卷年輕人，唯品會銷量猛增455%

你可能會問，洗地機是什麼？借助懶人經濟的東風，這個“新物種”近來快速崛起。僅僅一年時間，洗地機在清潔家電全品類的銷售額占比就從1%躍升到16%，市場表現看齊掃地機器人和無線吸塵器。有機構預測，洗地機未來可能會有千億市場規模。

“新物種”打破清潔家電市場舊格局

洗地機進入中國市場的時間并不長。2016年，美國品牌胡佛Hoover、必勝BISSELL和國産品牌添可TINECO先後釋出了第一批地面/地闆清洗機産品。這類産品可以在清洗地闆、瓷磚等硬地面的同時吸幹污水，處理幹濕垃圾。但在進入市場初期，功能性洗地機并未一炮而紅。

經過多輪技術疊代，新一代無線智能洗地機在2021年迎來了銷售爆發期。根據奧維雲網（AVC）釋出的行業分析，2020年一季度洗地機銷售額僅占清潔電器全品類的1%，而2021上半年這一比例就躍升到了16.3%，在清潔家用電器全品類中，僅次于掃地機器人和無線吸塵器。2020年大陸洗地機銷售額約12.9億元，該分析預計2021年洗地機的市場規模将突破40億元。

洗地機的主要零售額集中線上上管道，約占八成。以唯品會為例，2022年1月至今，唯品會洗地機銷量同比增長455%；在消費客群中，90後人群占比達42%。其中，添可TINECO芙萬無線洗地機的銷量同比增幅最大。同時，除了添可TINECO，必勝BISSELL、海爾、美的等品牌的洗地機在唯品會的銷量也保持了上升勢頭。

值得一提的是，添可TINECO這一品牌屬于上市公司科沃斯，後者是清潔電器領域的龍頭企業。唯品會的最新資料顯示，科沃斯掃地機器人和添可TINECO芙萬洗地機雙雙坐穩了同品類銷售額的頭把交椅。奧維雲網資料也顯示，2021年雙11期間，這兩款産品在國内的市場占有率均分别達到47%和70%。

洗地機借懶人經濟的東風扶搖直上

洗地機為什麼可以叩開中國家庭的房門？我們從消費者回報中可以窺見一二。在唯品會上，使用者對洗地機的評價是“幹淨利索、解放雙手”，“非常好用，洗地拖地一次完成，節約時間還很幹淨”，“徹底把我從擦地中解放了”，“每天睡覺前拖着滿屋走一圈就幹淨了”……

随着生活節奏的加快和科技的進步，懶人經濟在中國迅速興起，已成長為家庭主要勞動力的90後渴望擺脫繁重的家務事。同時，由于疫情影響，居家時間被延長，人們對居家生活的品質和環境有了更高要求。這些因素都給原本見頂的家電市場帶來了新的增長機遇。

而洗地機瞄準的就是中國家庭花費較長時間拖地的痛點。中國家庭的居住環境以硬質地面為主，對拖地需求較為強烈。相較于吸塵器和拖把，洗地機是吸拖洗一體，且單次可清潔更大面積的地闆，一鍵自清潔，契合懶人經濟的需求。最新一代的智能洗地機主打人機互動的賣點，亦吸引了不少年輕客群。

對于洗地機的行業發展空間，機構持樂觀态度。西南證券認為，短期來看，随着市場參與者差異化競争，具備較高成本效益的産品推出，産品均價或将下調，進一步推動市場放量。海通證券分析指出，按照中國目前的5億家庭戶數量和産品5年更換周期計算，洗地機年銷量可達5000萬台。長期來看，洗地機市場規模可達千億元以上。