澎湃新聞記者 陳均
迪卡侬中國冰雪運動發展總監楊仲骁。
北京冬奧已經進入倒計時，這一體育盛事當下不僅吸引了全世界的關注，在相當長一段時間裡更将推動中國相關體育産業的發展。
近日，懶熊體育-第六屆體育産業嘉年華上，諸多業内人士就表達了相似的觀點——北京冬奧帶來了不可複制的産業機會。
3.46億人和24.56%
迪卡侬中國冰雪運動發展總監楊仲骁表示，如果讓他為申奧成功至今的冰雪産業變化選擇一個關鍵詞，他還是會選“三億人”。
“以國家的力量推動這項運動，比我們企業、個人推廣的力度大得多，給我們創造了一個巨大的市場。”
一如他所言，在申冬奧成功後，“三億人參與冰雪”就被寫入了體育總局的綱要中，而今年1月國家體育總局委托國家統計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查公布了相關報告——資料顯示，中國已實作了“帶動三億人參與冰雪運動”的目标，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。
正是借助北京冬奧會的重大機遇，中國努力克服南北氣候差異明顯、冰雪資源分布不均、設施服務尚不完善等不足，堅持以人民為中心，全面實施冰雪運動“南展西擴東進”和“四季拓展”戰略，創新擴大冰雪運動産品和服務供給，完善建立冰雪運動普及推廣體系，一系列變化都在推動産業發展。
SNOW51創始人葉凱。
抓住冬奧帶來的紅利
有了海量的參與人群，相關産業找到了支撐點，身處其間的企業成為了受益者。
資料顯示，2021年國内冰雪賽道至少有9家公司獲得融資；作為國内最早設計建造冰雪場館的建築設計院之一，中南建築設計院去年上半年簽署設計合同額超過7000萬元，項目投資額約40億元。
SNOW51就是這股冰雪熱潮下湧現的創業公司，作為一家從事高端滑雪教育訓練體驗的品牌，SNOW51在2018年剛剛成立，去年已經完成了A輪和A+輪融資，目前在上海擁有了18家門店，同時還進入了北京、深圳和甯波，2022年還會進入杭州、南京、蘇州等城市。
創始人葉凱表示：“随着室内滑雪場的大面積出現，這是一個一年365天都可以連續性營運的生意。在滑雪運動的基礎上，還可以增加零售、社交和餐飲服務，冬季運動正在破圈，成為老百姓喜愛的一種生活方式。”
值得一提的是，早在《2020中國滑雪産業白皮書》中就提到，中國已經建成了世界上最多的室内滑雪場，而在國内企業快速發展的階段，一些海外品牌也聚焦到中國這塊巨大的擁有潛力的冰雪市場。
德國高端滑雪品牌BOGNER就開設了網店；超過140年曆史的挪威戶外品牌Helly Hansen與雅戈爾成立了中國合資公司；日本功能性戶外運動服裝品牌GOLDWIN（高得運）中國首家旗艦店選址北京三裡屯……
楊仲骁表示，“中國冰雪運動在發展初期就獲得冬奧會加持，是非常難能可貴的，希望大家都能抓住這樣一個不可複制的視窗期，享受到冬奧帶來的紅利。”
萬科集團進階副總裁、酒店和度假事業部CEO丁長峰。
更敢玩，更敢消費
當然，目前市場上依然存在痛點，比如如何把中國這個冰雪初級市場的體驗人口變成真正的滑雪人口；如何讓冰雪産業在冬奧之後依然保持高速可持續性發展。
對此，一些業内人士表達了樂觀的态度。
萬科是國内經營室外滑雪場最大的公司，萬科集團進階副總裁、酒店和度假事業部CEO丁長峰指出，雖然中國和美國、日本、法國等國家的冰雪産業不同，但眼下已經從年輕人身上看到了更為巨大的潛力。
“中國的所有滑雪場，單闆的人數都超過了雙闆，這說明滑雪人群越來越年輕，雪一代已經傳給雪二代，甚至已經産生雪三代。他們更敢玩、更有時間玩、更敢消費，這種趨勢是驅動冰雪最根本的勢力，也将影響冬奧會之後的十年、二十年。”
SNOW51創始人葉凱也預測，冬奧會之後，中國還将以冬季運動為切入點，迎來整個泛戶外的發展。
“根據經濟發展規律，人們在滿足基本生活需求後，對體驗和不同層級精神生活的追求會更高，以‘運動+旅行+體驗’為核心的冰雪運動是一個發展方向。”
責任編輯：騰飛
校對：徐亦嘉