1月19日，以“New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亞”為主題的起亞&英雄聯盟手遊職業聯賽戰略合作釋出會于上海正式拉開帷幕。東風悅達起亞總經理柳昌昇、騰訊廣告汽車行業營銷負責人李方、騰競體育新遊戲電競總負責人馮骁出席大會現場緻開場辭，東風悅達起亞營銷本部部長權一權、騰訊廣告行業銷售營運副總經理施賽飛、騰競體育COO Phil So在啟動儀式上共同宣布，騰訊廣告、起亞與英雄聯盟手遊職業聯賽（WRL：Wild Rift League）正式達成為期2年的戰略合作，攜手完善英雄聯盟手遊電競生态建設。
以“電競”為核心，探索營銷新高地
衆所周知，經過5年的快速發展，電競在中國已逐漸成長為不容小視的新興産業，社會影響力不斷擴大。根據《2021中國電競運動行業發展報告》資料顯示，2021年，中國電競使用者預計将達到4.25億。其中，25歲以下的年輕使用者占比達30%，25歲到34歲使用者占比達到38%。
使用者在哪，營銷就在哪，這是所有品牌的共識。對于品牌而言，以年輕使用者為主力軍的電競賽事毫無疑問将是一座擁有無限潛力的“金礦”。而圍繞電競賽事創新營銷模式，提升品牌力，搶占年輕使用者心智，釋放電競的商業價值、文化價值以及多元社會價值，也将成為品牌搶占次時代競争先機的關鍵。
以“使用者”為中心，打造卓越品牌力
作為全球領先的汽車品牌，起亞始終緻力于打造高品質汽車産品，為消費者提供極緻優越的駕乘出行體驗。2021年，以“為全球消費者、國家和社會提供可持續的移動出行解決方案”為願景的起亞再度從發，開啟品牌煥新，釋出新LOGO、品牌理念和品牌宗旨，希望通過開發創新出行産品和服務，拓展全新業務領域，為使用者提供更美好的移動出行體驗。
年輕使用者是未來，也是起亞一直以來的重要目标消費群體。近年來，起亞面向年輕消費者連續推出包括全新K5、智跑Ace、第四代嘉華等在内的多款戰略車型，以滿足不同年輕使用者的個性化需求。2022年，全新的起亞即将開啟全新的發展，協同獨立、自信、進取的MZ世代，拉開未來綜合移動出行的新序幕。在這品牌破局發展的關鍵時期，起亞明确要加強品牌建設，更新品牌形象，強化與年輕人之間的深度連結。
會上，柳昌昇先生表示，電競浪潮的來襲，為品牌觸達、對話年輕使用者帶來了新的機會。為此，起亞選擇與英雄聯盟手遊職業聯賽進行深度合作，希望通過汽車科技與電競遊戲文化的融合，持續為年輕消費者帶來全新的品牌體驗，讓MZ世代消費者感受起亞品牌的全新風貌。此後，作為英雄聯盟手遊職業聯賽戰略合作夥伴的起亞，還将根據不同年輕使用者的興趣及生活場景，探索更多創新營銷方式，讓更多人發現不一樣的新起亞。
騰競體育新遊戲電競總負責人馮骁先生表示，作為英雄聯盟系列賽事的營運方，騰競體育自成立起便緻力于打造中國最專業、最有影響力和最具商業價值的體育賽事。在過去的半年中，騰競體育策劃了包括超燃熱身賽、中韓交流賽、星火邀請賽、職業資格賽等多項賽事，期望打造開放、包容、多元的賽事生态，為英雄聯盟手遊賽事的觀衆們帶來更加優質的觀賽體驗。2022年，英雄聯盟手遊職業聯賽元年即将開啟，在這曆史性的一刻，騰競體育将攜手起亞開展全方位的合作，共同為移動電競賽事的觀賽場景開拓更多可能，為各方與年輕人的溝通對話開辟全新橋梁。
以“連接配接”為重心，提升破圈影響力
網際網路時代下，IP的價值早已無需再提。一個與品牌相契合的IP，不僅能夠幫助品牌放大自身品牌價值，同時還能為品牌附加更強的文化屬性。以此次合作為例，身為新生代年輕人聚集地的《英雄聯盟手遊》，自上線起便擁有與起亞相同的年輕、潮流基因，通過此次與英雄聯盟手遊職業聯賽的深度合作，起亞一方面能夠輕松深化年輕、潮流的品牌形象。另一方面，還可以有效激發起亞品牌文化引力，提高品牌對于年輕使用者圈層的滲透力，提升品牌影響力。
會上，李方先生表示，為幫助起亞最大化IP内容張力，戰略合作期間，騰訊廣告将通過IP内容深度共建、IP賦能私域營運、IP授權銷售活動以及IP物料長尾營運等多元IP生态打法，幫助起亞全面打通使用者從觀看、社交到消費、口碑發酵的各場景，助力起亞充分釋放IP深度價值，搶占年輕使用者心智高地，實作品牌與使用者的共景、共情與長情，進而完成全生命周期使用者價值重塑。
另外，李方先生談到，時至今日加強與遊戲電競産業合作，通過内容共建、深挖IP“富礦”，釋放營銷新動能，已成為品牌的必選題。騰訊廣告也在不斷整合行業優質資源，如包括《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線》、《QQ飛車》、《跑跑卡丁車》、《天天愛消除》、《DNF》等由騰訊互娛打造的海量遊戲，與“英雄聯盟職業聯賽”、“王者榮耀職業聯賽”、“王者榮耀全國大賽”、“和平精英賽事體系”、“穿越火線雙端職業聯賽”、“DNF全球頂級賽事體系”等電競IP，打造年輕“新勢場”，完善新興電競賽道布局，希望能夠幫助品牌用年輕世代的語言講述品牌故事，帶動品牌“爆量”增長。
此次，騰訊廣告、起亞與英雄聯盟手遊職業聯賽的戰略合作僅僅隻是開始。作為電競領域的先行者與踐行者，未來三方還将進一步擴大合作的廣度與深度，加強對電競産業的商業價值、文化價值以及社會價值的全方位探索，不斷發掘電競産業的新可能，攜手共築健康、穩健的電競産業生态。