冬奧會臨近 彩電市場能否借勢走出寒冬

再過半個月左右，北京冬奧會将正式拉開帷幕。北京商報記者獲悉，多家彩電廠商已經開始了賽事營銷，比如長虹通過冰雪類綜藝節目深度植入彩電産品，而海信直接參與了此次賽事直播的技術支援。當下，中國彩電市場正處于“寒冬”中，去年又經曆了一輪下滑，行業亟須一個刺激消費的契機。在業内人士看來，馬上到來的冬奧會再加上春節的促銷節點，彩電消費市場可能會出現一輪久違的行情。

營銷方式各有不同

每年的大型賽事都是家電廠商進行市場營銷的好機會，尤其是彩電廠商，因為觀看賽事和彩電産品聯系緊密，它們比其他品類的家電廠商更熱衷于體育營銷。

那麼，對于馬上到來的盛會，國内彩電廠商進行了哪些預熱和準備呢？北京商報記者就此采訪了國内幾家主流廠商。

四川長虹相關負責人介紹道，以往長虹通常用簽約球隊的方式參與到賽事傳播中，但考慮到品牌本身有國家羽毛球隊IP，是以這次選擇走另一條路線，即在各大視訊平台的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟着冠軍去滑雪》，通過綜藝節目IP借勢此次賽事深度植入“長虹8k大魔王”，展現長虹8k電視的各種觀賽優勢。

“同時，線上線下營銷活動緊貼綜藝内容。此次綜藝+營銷的借勢傳播，既是長虹品牌通過綜藝真人秀連接配接年輕閱聽人、提升曝光的方式，同時也是用另一種方式推動冰雪項目的普及。”上述負責人說。

而海信則是直接參與了此次賽事的技術支援。據悉，該公司不隻為國産首台雪蠟車研制了“顯示方案”，還聯合中央廣播電視總台共同開發8K超高清專業螢幕，助力央視對本屆冬奧會進行8K超高清節目制作和轉播。

據中央廣播電視總台技術局資料應用部主任、超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室常務副主任梅劍透露，北京冬奧會将采用8K超高清向全球進行轉播。

“8K顯示隻有大尺寸産品上才能完美展現它的畫質效果，而雷射電視正是8K電視的最佳顯示技術載體”，海信相關負責人對北京商報記者表示，該公司在此前剛剛結束的CES上推出了全球首個8K雷射顯示技術方案以及全球首台120英寸雷射電視新品120L9 Pro，首款實作BT.2020彩色覆寫率完全精準覆寫的全色雷射電視。

銷量下滑需求疲軟

2021年已經過去，各大研究機構的彩電銷售資料也陸續出爐，但無論是哪個機構的資料，都反映出了國内彩電行業正在經曆寒冬的困境。

根據洛圖科技公布的資料，2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬台，同比下降12.2%。而群智咨詢公布的資料顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬台，同比下滑14.2%。

其實這種低迷的市場表現已經成為彩電行業的常态。中國電子視像行業協會副秘書長董敏指出，首先，電視耐用品的屬性以及缺乏通暢的舊産品淘汰換新的閉環模式，造成這一品類産品更新換代需求的減弱；其次，中國家庭裡電視機的展示和家具屬性造成新購需求的下降；此外，中國消費者時間碎片化、彩電人機互動體驗不如手機等原因降低了電視機的開機率。

如果從短期原因來看，董敏認為，一方面是由于新冠肺炎疫情造成的經濟影響令消費者的采購意願回撤，對電視産品的購買力不足；另一方面，面闆價格高位運作，造成終端價格上漲，消費者對于非剛需産品的價格波動比較敏感，企業也沒有熱情和差價空間進行大幅度促銷。

在這樣的行業背景下，企業隻能抓住每個可能的機會進行宣傳和營銷，希望能拉動消費者在彩電市場的消費。

“冬奧會的到來，将掀起超高清大屏電視的消費高潮。”海信相關負責人如是說。四川長虹相關負責人稱，這是因為大賽事回歸大螢幕是一種趨勢，再加上冬奧會舉辦時間覆寫春節的後半段，電視觀賽的可能性大大提高。

賽事傳播帶動消費

業内人士對于此次冬奧會對于彩電市場的拉動作用也普遍看好。董敏表示，體育賽事對于彩電消費的作用曆來是明顯的，企業會充分利用冬奧會事件做相應的促銷，消費者也需要更合适的電視來觀看精彩節目。

值得注意的是，此次賽事将采用8K直播，有望刺激8K、大屏使用者爆發性增長。按國家工信部、廣電總局、中央廣播電視總台印發的《超高清視訊産業發展行動計劃（2019-2022年）》，到2022年，中國超高清視訊産業總體規模将超過4萬億元，4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%，超高清視訊使用者數達到2億。

家電觀察人士許意強指出，8k直播會帶動一些敢于嘗試新技術、新産品的使用者消費，、而且此次賽事疊加春節的節點，會帶動大屏電視，特别是高畫質、大螢幕電視的消費。

“首次采用8K直播，對于8K優勢的宣傳、8K電視的零售、8K内容的生産儲備以及8K應用軟體等全産業鍊都将起到積極的作用，并将有效獲得使用者的認知和認可，以及拉動電視品牌在這方面的資源傾斜和市場占位；從收看體育節目的體驗方面，消費者更傾向于大尺寸、高重新整理率、高清晰度、高動态對比度，尤其擁有更多的賽事内容播放能力的彩電。”董敏說。

至于2022年一整年的彩電市場發展情況，董敏預測，可以笃定的是将會恢複性發展，但也不能過于樂觀，畢竟宏觀經濟、疫情發展都存在變量，而使用者習慣、中國客廳和電視屬性的變化也已經不可逆轉。企業如何将使用者拉回電視面前是一個值得關注的課題。許意強也認為，盡管目前外界的預期較為樂觀，但不可否認，行業普漲的時代早就結束了，部分頭部企業以及高端大屏市場，可能會保持着一定的反彈增長。

北京商報記者 石飛月