文丨科技每日推送
2021年，可以被稱作“元宇宙”元年。
在這一年，紮克伯格将Facebook改名為Meta，宣布全部押注元宇宙。
随後，國外如谷歌、微軟、英偉達，國内如百度、OPPO和小米，可以說從硬體到軟體，全球不計其數的企業皆如蜂擁一般湧入這個賽道。
人人都想在“元宇宙”風口分上一杯羹。
但在全世界都對“元宇宙”瘋狂追捧的時候，蘋果卻宣布與之劃清界限。
01、蘋果内部的“伏地魔”
自從蘋果表現出對AR裝置的興趣那一刻起，就開始被外界解讀為“蘋果即将進軍元宇宙”。
但事實，卻并非如此。
彭博社記者Mark Gurman在與蘋果内部員工進行交流的時候，得知了一個資訊：蘋果内部禁止讨論元宇宙。
原話是這麼說的：“如果在蘋果釋出AR頭盔的時候聽到元宇宙這個詞，我會很震驚。我被明确告知，一個完全虛拟的世界，使用者可以逃到那裡--就像他們在Meta Platforms/Facebook的未來願景中那樣--而這樣的想法是蘋果的禁區。”
誰能想到，“元宇宙”這三個字，在蘋果内部竟成了令人談之色變的“伏地魔”，連名字都不能提。
其實這也并不意外，庫克在2021年9月接受《時代周刊》采訪的時候，就表示：“元宇宙和AR顯然是兩個不同的詞語，我就不說這些流行詞了，我們隻會稱之為AR。”
很明顯，蘋果方面早就下定決心，要把AR和元宇宙劃清界限。
02、蘋果的AR布局
盡管蘋果即将推出的AR裝置仍然處于保密狀态，但仍然可以從各家媒體的預測中得到一些細節。
彭博社認為，蘋果首款頭顯産品會采用同時具備AR和VR兩種功能的MR産品。
根據The Information的報道，這款耳機将包括兩個8K顯示屏，超過12個用于手部跟蹤的攝像頭，零售價為3000美元。
圖檔來源：The Information
據分析師郭明祺表示，這款裝置還可以運作多個處理器，包括一個使用蘋果M1晶片的處理器。
另外，這款耳機可以支援Wi-Fi 6E，可以提供更高的帶寬和低延遲連接配接。
預計這款蘋果頭顯産品會在2022年4季度釋出。
随着元宇宙的熱度不斷攀升，AR/VR等被視為是元宇宙入口的相關裝置更是引人注目。
也是以，這段時間蘋果在AR裝置上的動作，才會導緻其“被元宇宙”。
但蘋果在AR/VR領域上，早已布局多年。
早在2015年，蘋果就組建了一支由Mick Rockwell帶領的AR團隊，他們進行了一項代号為“T288”的軟硬體項目。
2017年，這個團隊做出了ARKit，搶先谷歌一步拿下了手機AR。
而下一步，就是AR頭顯産品。
同樣，為了擴充自己在AR/VR領域的技術實力，蘋果在這十年間收購了十餘家研究該技術的公司。
2013年，蘋果收購以色列的硬體公司PrimeSense，這家公司曾經開發出世界上最小的3D傳感器。
2014年-2017年，蘋果先後收購FaceShift、Perceptio、Emotient、RealFace、Regaind等幾家主要研究面部識别的技術公司。
2015年，蘋果收購德國AR公司Metaio，該公司主要專注于移動AR應用程式。
2016年，蘋果收購Flyby Media，優勢在于空間感覺技術。
2020年，蘋果花了1億美金，收購了位于加利福尼亞的現實虛拟公司，NextVR。
甚至就在前不久，蘋果公司還挖來了Meta的高管，該高管在Meta正好負責的是增強現實項目。
除了招兵買馬以外，蘋果在專利方向也下了不少功夫。
僅僅是在2021年一年，蘋果與AR裝置有關的專利技術就達到了11項，相當于占了蘋果在全年所拿下的專利技術的九分之一。
圖檔來源：智東西
庫克不喜歡元宇宙，卻一直對AR/VR等新技術表現出了極大的期待和興趣。
“AR技術可以增強我們的對話，增強學習，并真正放大技術對人們的價值，而不是把現實世界封閉起來。”
蘋果要的是增強現實，而不是逃避。
03、蘋果，不需要元宇宙
盡管，蘋果在AR領域已經布局多年，但迄今為止，并沒有做出任何一款相關的硬體産品。
縱觀曆史，在被稱為“VR元年”的2016，蘋果沒有更大的動作；盡管VR行業逐漸衰敗，但蘋果仍然錯過了2020年的AR浪潮。
甚至“元宇宙”爆火的2021，蘋果表現出來的态度也是避之不及。
再看看它的對手們。
Google在2012年就推出了Google Glass，微軟也曾釋出過兩代Hololens。
2020年，Meta在還是Facebook時收購的Oculus，更是釋出了評價還不錯的Oculus Quest2。
相較之下，雖然蘋果已經布局多年，但似乎一直都還處在打地基的階段，在硬體方面已經落後于人了。
不過最後能建起的萬丈高樓能否穩固，正是取決于一磚一瓦的根基是否踏實。
蘋果在意的是AR/VR技術的本身，而不是為了一個突然爆火的概念去做産品。
更何況，在庫克看來，增強現實才是他想做的東西，對比完全虛拟的元宇宙概念，可以說是背道而馳。
有趣的是，馬斯克也曾表示并不看好元宇宙：“沒人願意整天把一塊螢幕綁在臉上。”AR/VR相關裝置所帶來的不适感，更是需要改進的地方。
蘋果将“元宇宙”這個詞視為不能提及的“伏地魔”，不僅是因為其本意在于技術本身，還可能是因為“元宇宙”這個概念，是Meta引領的潮流。
蘋果将手機陣營分成iOS和安卓兩類，假若此時宣布進入“元宇宙”，就很難在AR/VR市場中打出差異化。
另外可能還會造成追随Meta的感覺，更是難以在這個市場占據主導地位。
顯然，這個做法太不蘋果了。
AR/VR市場對于蘋果來說，或許是下一個增長點，但“元宇宙”不是。
不過對庫克而言，AR裝置更像是蘋果“十年磨一劍”的産品，待到時機成熟再“見血封喉”。
至于“元宇宙”，讓其他人去争吧。