按理說，被庫克看好的項目，蘋果公司的準備應該更充分才是。此前郭明錤表示，蘋果公司今年一季度會推出自己的AR産品。并被其譽為是未來十年要超越iPhone的存在。不過，近期，有消息稱，蘋果的AR産品或許今年釋出不了了，預計會推遲到明年才能推出。
1.庫克看好AR産品
理由是在一些技術方面還有瑕疵，無法滿足蘋果公司的需求。其實VR裝置已經問世很多年了，蘋果公司站在别的公司的基礎上的産品研發一直是比較上進的，但這一次不知道為何就沒有把自己的AR産品搞明白了。
無論是VR還是AR裝置，都是被庫克非常看好的，當然也蘊含着蘋果公司自己的小打算，那就是在iPhone基礎上的一種增強現實的表現，在應用方面有更多的可以拓展的空間，這也是為何蘋果公司不願意稱元宇宙，而是更在意是增強現實，是在現有的裝置和應用基礎上的一種拓展，強調的是對使用者體驗的一種提升。而不是單純地虛拟世界，另一個平行空間的存在。
庫克曾經多次表示，自己對AR的前景非常看好，其認為增強現實是不斷提升使用者體驗的一種必然管道。如此的重視，在技術的儲備上應該更上心才是。但在産品的最終問世方面，卻遲遲難以滿足市場的期待，這多少和一家市值超過30000億美元的公司是不相比對的。
VR裝置已經推出多年，無論是HTC還是索尼，包括Oculus等等，都有自己的相應産品，而且已經更新了好幾代了。Facebook為了更好地應用Oculus 還把公司更名為Meta，向元宇宙世界全面發力。
2.技術有瑕疵，蘋果AR推遲釋出的可能性在增大
蘋果公司的一款AR裝置為何就如此難産呢？據報道，蘋果公司有一個名為“技術開發小組”的大型團隊正在開發這款頭顯。報道稱，蘋果公司此前計劃在2022年的開發者大會上推出這款産品，但由于過熱、攝像頭和軟體方面的挑戰，可能會推遲到明年才能釋出。
據悉，蘋果的該款産品預計将提供具有高分辨率螢幕的虛拟現實體驗。一些報道稱，其成本可能超過1000美元，遠高于目前市場上的VR裝置，如299美元的Meta Quest。不過蘋果公司一直強調該産品并不是元宇宙産品，主要是專注于通信工具和媒體消費，包括遊戲在内。
市場此前還有消息稱，蘋果公司告訴供應商，該産品在釋出首年的銷量可能高達1000萬台。目前的AR裝置市場，主要是微軟在2015年推出的Hololens以及之後的Hololens2，蘋果進入到這個市場，主要也是看中了賽道目前還不擁擠，當然價格也不貴。微軟的HoloLens系列産品價格都在兩萬左右。蘋果說自己的AR裝置在1000美元其實已經很“經濟”了。
3.資本洶湧，泛元宇宙市場布局在提速
衆所周知，2021年是元宇宙概念最火熱的一年。2021年3月，元宇宙第一股遊戲平台Roblox在美上市，上市首日收盤上漲超過54％，上市三個月，Roblox市值已達到5百億美元；2021年4月，英偉達對标元宇宙的虛拟工作平台Omniverse正式推出；2021年7月，Roblox登陸國内，由投資方騰訊獨家代理并改名為《羅布樂思》發行；2021年8月，元宇宙巨頭Pico（小鳥看看）被位元組跳動以數十億元人民币收購；2021年9月，微軟CEO納德拉官宣企業元宇宙Enterprise Metaverse解決方案。
市場認為，元宇宙圍繞社交、娛樂、創作、展示等帶來的增量空間廣闊，吸引了衆多國際巨頭的布局，在疫情加速各行業數字化發展、年輕一代對生活體驗重視度提升的背景下，元宇宙雛形逐漸形成。雖然蘋果公司不願意承認自己的AR産品是布局元宇宙市場，但市場基本還是認為這是對元宇宙的一種深度參與。
對于蘋果公司來說，自然是看中了AR的消費級應用方面，市場認為，消費級的AR産品将會是繼智能手表之後的下一個智能穿戴裝置，目前已經有多家知名公司宣布推出AR眼鏡，包括Meta、華為、蘋果等。我們可以預計的是，随着AR/VR裝置的消費級産品的逐漸普及，AR/VR裝置作為重要的下一代終端，已經有千萬級别的使用者量，足以承載更多的商業場景，這也是未來的重要方向。