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文 | 新眸，作者｜葉靜，編輯｜桑明強
“可以說，我們在Google的後院裡挖到了金礦。”
十多年前，在當時以Google、雅虎為代表的Web2.0時代網際網路公司正如火如荼的時候，斯皮瓦克就提出設想，“Google有太多的日常事務要處理，這正是我們的優勢所在……最終版的Web3.0就像是全世界的大腦，每名網際網路使用者都是其中的一部分。”
關于究竟什麼是Web3.0，目前尚未有人能清晰地定義它，更多地隻是作為一個概念性詞彙存在，在一些人看來，Web3.0代表的是未來網際網路發展的一種新趨勢，涉及去中心化，使用者對資料和資訊擁有實際的掌控權、線上資産搭建。
馬斯克近期也談到了對Web3.0的看法，他認為元宇宙、Web3.0這些在目前看來，更像是營銷術語，是投機者借機炒作制造的泡沫。從比特币、區塊鍊、NFT、到以太坊，各路公鍊不斷崛起，DApp、DAO、IOT、earn這些新概念也應運而生，投資市場的變動，讓人摸不着頭腦。為此，這篇文章我們将主要讨論：
複盤Web1.0到Web3.0，網際網路經曆了哪些變化？
大熱的Web3.0，究竟是風口還是泡沫？
從Web1.0到Web3.0
1989年，伯納斯提出了網際網路的概念。
這從根本上改變了，網際網路服務隻是一個個“資訊孤島”組裝的認知。确切地說，Web1.0的靜态頁面是網際網路發展的第一個階段，媒體形式以新浪、搜狐、雅虎、百度這類門戶網站為主，某些特定的群體或企業将資訊單向釋出至網絡，投喂給使用者浏覽閱讀。
換句話說，Web1.0隻解決了使用者獲得資訊并閱讀的需求，在這個過程中，使用者隻能被動接收網站釋出的無差異資訊，但不能上傳自己的回報、進行和其他人的線上實時溝通，網站和閱聽人處在極其不平等的狀态。
到了Web2.0，變成了可讀也可寫、互動性強的網際網路。
此時，使用者既是網絡資訊的接收者也是釋出者，人們可以通過網絡進行雙向、多向交流。從網站門戶到個人門戶，從資訊線上化到使用者線上化，Web2.0形成了以人為中心的傳播和互動方式，也助推了社交網絡的興起。軟體也開始跳出pc端，微信、微網誌、抖音等app相繼出現。
但事實上，Web2.0仍是中心化的一個網絡形态，網際網路平台掌控着使用者資料和資訊，經營着使用者群，存在一定的資訊洩露和丢失風險，被動貢獻資料為平台方提供廣告商變現，單體使用者價值往往難以展現，另一個常态化問題是，中心化下虛拟物及實物資訊不好溯源，難免有造假的可能性。
那麼Web3.0呢？
早在2006年，Web2.0還沒捂熱，Radar Networks(雷達網)還處于秘密籌建時期，首席執行長諾瓦·斯皮瓦克表示要借助政府技術，使雷達網具備改變網際網路使用者查找資訊的方式,網絡不僅能了解詞句的概念，還能根據語義去判斷邏輯關系，也就是1998年蒂姆·伯納斯·李所提出的語義網功能，雷達網可以說是Web3.0的先驅。
除了語義網的外包裝，Web3.0是結合區塊鍊技術發展出來的一個新的網際網路形态，它的核心在于去中心化——“賦予使用者真正擁有網際網路的能力”，Brian Brooks這麼解釋到，在web3.0時代，網際網路中的資料和資訊從釋出起就完成了确權，不用去擔心被竊取或者資料庫丢失資料被删除。
圖：中心化及去中心化網絡結構示意（來源：東興證券）
不過，Web3.0的意義并非僅限于此。
無論是Web1.0還是web2.0，使用者往往需要在不同的平台注冊不同的賬号，資訊之間是彼此隔離的，舉個簡單的例子，過去我們無法從一個App直接跳到另一個App，因為不同平台間需要搭建屬于自己的龐大使用者群，并且做好安全防範。
Web3.0發生了範式的逆轉，通過Web3.0的底層邏輯，使用者與平台間是獨立的存在，在注冊或登入網站時，不需要填寫身份資訊并同意隐私協定，而是通過去中心化的網絡直接去建立賬戶，擁有維護網際網路的代币協定。理想狀态下隻需要使用自己的數字錢包和密鑰就可以登入任何一家網站，同時也通過密鑰來管理自身的資産，擷取經濟激勵。
價值網際網路，是騙局還是未來？
就目前來看，Web3.0對于大多數人來說，最直接的吸引力在于“能賺錢”。
如上文所述，在Web3.0時代, 單體使用者能夠實作并配置設定價值，獲得更好的使用者體驗。比如我們先從比較早的NFT（非同質化代币）說起，作為區塊鍊技術下的一種衍生物，國外球星庫裡曾以18萬美元買頭像，藝術家Beeple的數字作品《每一天》拍出了6934萬美元也屬實魔幻；國内網際網路頭部玩家阿裡、騰訊也相繼加入，發行數字藝術品。
區塊鍊相當于一種分布式記賬本，這些數字檔案的創作和交易資訊都被記錄在區塊鍊上，意味着記載方式不隻是将賬本資料存儲在每一個節點，而且每一個節點都會同步、共享、實作資料的複制，IP被印鑄在鍊上落實出處，是以也就保證了作品和所有權的不被篡改。
眼下，NFT已經被應用到媒體、服裝、音樂、影視等行業領域，對于創作者來說吸引力巨大，實作創作自由的同時，同一作品每次轉賣都能夠收取分成；對于購買者來說，NFT的價值展現在稀缺性和身份的象征，但這也是基于他們的一種認知共識而言。
除了NFT，ENS（基于以太坊的分布式域名服務）也備受關注。
今年10月，發生了目前為止最大的一筆域名交易——有人以420個ETH購入域名paradigm.eth。2017年登入以太坊的ENS，簡化了長達四十多位的以太坊錢包位址，通過競标機制，任何使用者都可以注冊以“.eth”結尾的以太坊域名，進而優化使用者使用加密貨币的體驗。由于ENS建構于ERC721協定，是以每一個域名都相當于一個NFT。
在Web3.0時代，我們可以得到一個輸入端開始的商業模式，衆籌以及代币實作了創作者的價值循環。總而言之，區塊鍊技術解釋了身份為什麼具有獨立性，為Web3.0提供底層技術支援；NFT在這個基礎上為數字貨币提供了不可分割、不可複制的交易價值，實作了創造者經濟，後者充當了為維護使用者對于自己的數字身份和資料的所有權去建構的一系列去中心化元件，成了通往元宇宙的方舟。
把目光聚焦到實際應用上，以Monaco為例，作為主要基于Web3.0的socialFi（social+DEFI）、支援“内容挖礦”的區塊鍊社交項目，Monaco被稱為加密版的推特。啟動之初，饑餓營銷帶來的邀請碼炒作熱潮讓Monaco市場熱度高漲。
功能次元上來看，使用者在這個類似于微網誌的平台上釋出有價值的優質内容，并可以展示名下NFT；此外參與“Write to Earn”進行挖礦，每周會獲得相應的獎勵，獎勵會根據使用者粉絲數量、評論數、轉發與活躍度成正比。Monaco想以SocialFi（社交金融）為突破口，将資料所有權返還給使用者，并給予使用者創作收益，推動網際網路從Web2.0過渡到Web3.0。
需要說明的是，Monaco的模式也并非首創，早在2017年，部署于Steem鍊上的社交媒體平台DApp Steenit就已經出現，使用者在釋出受歡迎的文章同時可獲得Token收益，這使它也一度成為最大的鍊上加密社群。
就目前來看，Web3.0的設想的确很烏托邦，但實際落地仍有待商榷。
進入Web3.0前，首先要注冊一個加密錢包，比如找到以太坊浏覽器錢包插件MetaMask,添加後設定交易密碼，确認賬戶助記詞後完成建立，但是助記詞和密鑰的儲存方式不太友善（最好記在實物上，比如備忘本）；以太坊轉賬過程也比較麻煩，不僅要輸入非常複雜的賬戶位址，轉賬時間也耗費較長，即使後續可以申請ENS，但與目前使用的支付軟體相比，Web3.0的體驗感算不上優秀。
由于後續通證大幅下跌，新使用者的參與度随之下降，Steeni和socialfi賽道的後輩Primas、clubhouse等一樣，都已銷聲匿迹。11月末，Monaco官方發文稱“僅限英文挖礦”，這條明顯差別對待的推文不僅引發了中文社群的不滿，也與它強調的“去中心化”的理念相違背，雖然對于使用者來說，一方面實作了創作自由，但另一方面，也難免會發生惡意資訊的傳播。
技術方面來看，區塊鍊和加密應用過高的使用門檻，讓普通使用者望而卻步，即使如最大去中心化應用 Metamask 月活也僅有幾百萬，另一方面，無論是個人資料還是社交關系，都導緻使用者無法離開原來的Web2.0平台。
再比如運作在公鍊上的DeFi(去中心化金融)，這些産品擁有不可篡改的智能合約。在DeFi領域的流動性挖礦是按照要求存入或借出指定的代币資産，為産品的資金池提供流動性而擷取收益（原生代币或者治理權力）的過程，流動性挖礦就是鼓勵使用者在自己的交易池中存入代币以提高流動性，進而獲得使用者和流量，進一步發放原生代币使項目的社群範圍擴大。
圖：區塊鍊技術的“不可能三角”（來源：CSDN部落格）
因為流動性挖礦的高收益，它也曾一度被資本力挺。
但在區塊鍊公鍊中，很難同時做到既有很好的“去中心化”，又有良好的系統“安全性”，同時還能有很高的“交易處理性能”，即所謂的“區塊鍊不可能三角”。項目合約代碼的漏洞總會吸引黑客攻擊甚至造成資産被盜，頻頻發生的項目方卷資跑路也給DeFi蒙上了一層欺詐風險的陰影，除此之外，行情大幅波動時，交易合約清算過程中網絡擁堵、無常損失風險、系統設計和清算風險等都有可能使投資人失去抵押資産。
Web3.0會是下一個風口嗎？
很多人對Web3.0的期待,來源于它的去中心化所帶來的更多可能性上。
Brian Brooks曾在聽證讨論上提到，“我們在網絡上的數字資産，所有程式都是建立在這層新的網絡之上。以太币是以太坊網絡擁有權的證明，以太坊網絡之上由無數運作着的程式，就像收集裡的程式需要底層網絡運作一樣，人們會去猜測哪個底層網絡最終會勝出，就會購買這些網絡協定的代币去進行投資，這裡觸發投票機制，在權益證明機制下你可以去投票影響協定未來的發展，在工作證明機制下，維護網絡使用者可以得到代币獎勵，去中心化網絡的任何決策都是投資者做出的。”
2018年，加文·伍德發表了一篇《我們為什麼需要Web3.0》，文中提到“Web3.0 将催生一個全新的全球數字經濟，創造新的商業模式和市場，打破像Google和Facebook這樣的平台壟斷，并産生大量自下而上的創新。”
為了解決Web2.0使用者能夠無需離開熟悉的環境、也不用處理複雜的錢包密碼，就能使用Web3.0, 定位于新網際網路的守門人Mask Network陸續釋出了一系列DApplet，例如ITO （Initial Twitter Offering）模式，這一舉措讓Mask Network爆火，意味着網際網路使用者确實對 Web3.0的确有迫切的使用需求。
回溯過去我們不難發現，從2017年開始，ICO、DEFI、NFT的接連投資熱都與與以太坊有着密切的關系，今年的Web3.0、Gamefi也不例外。
馬斯克怒怼Web3.0後，紅杉發文堅定看好Web3.0，總部位于洛杉矶的風投機構Chapter One創始人兼管理合夥人Jeff Morris Jr.表示，目前Chapter One已完成一隻4000萬美元早期基金的募資，該基金專注于Web3.0投資。雖然馬斯克否定Web3.0,但也沒有否定它的市場潛力，從資本的角度來看，Web3.0的利好浪潮似乎正在逼近。
頂級風投A16z的合夥人Chris Dixon認為Web3.0将走向不同的道路，由于價值和控制權不是由位于中心的公司掌握，而是配置設定給實際建構網絡的人，是以Web3.0需要的是自我營銷的能力，社交媒體的出現為Web2.0過渡到Web3.0提供動力，當社群中的人們真正擁有某些Token獲得經濟效益的時候，就會在社群内主動傳播:一方面使用者流失率會降低;另一方面在好的情況下，網絡的架構也會更加結實。
但這裡所謂“好的情況”，也是目前Web3.0的一個痛點：目前的技術尚未能完美實作Web3.0的要求，參與的使用者數量有限、人類世界所有生産生活的分工程度也沒細化到一定程度、AI并沒有實作絕對的主體地位，手機端的局限性也難以承載區塊鍊資訊和使用者高并發需求，交易過程的低效率和安全性達不到商業化應用的需求。
某種程度上來說，我們的确不能夠去預測一個新平台成功的第一個用例，也大可不必因為資本的帶動産生FOMO情緒,無論是Web1.0還是Web3.0,都隻是網際網路技術不斷深入和細化的一種趨勢，僅此而已。