在口腔美妝化的趨勢下，層出不窮的新型口腔護理産品開始進入消費者的視野，不管是改頭換面的漱口水，還是顔值越來越高的口噴，都在回應消費者由清潔更新到“美”的口腔護理需求。
巨量引擎釋出的《2021抖音口腔護理行業洞察報告》顯示，2021年1月至5月，抖音口腔相關内容的搜尋量同比增長了69%，其中最受關注的口腔問題就是口氣，與此同時，“可吞咽”和“食用”的關注度分别增長了1743%和1035%。
主要功能是清新口氣而且可食用的口腔爆珠在近一年的火熱無疑與這一趨勢息息相關，目前在抖音上，“爆珠糖”話題的視訊播放量達到了1.7億次。
抖音“爆珠糖”話題
出于社交需求，除了刷牙等日常的牙齒護理方式，消費者也希望随時随地保持口氣清新，口腔爆珠這樣可以直接吞咽的産品比口香糖和漱口水的便捷程度更高，而且多彩的外觀和更有趣味性的口感也更容易吸引到口腔護理意識提高的年輕人，MedTrend醫趨勢、Med+研究院和美團醫療合作釋出的《2020中國口腔醫療行業報告》顯示，2020年美團平台上20到25歲的口腔消費群體占比從2018年的16%增長到了26%。
以益生菌漱口水切入市場的本土新銳口腔護理品牌參半在去年7月推出了新品“原力爆珠”，宣稱一盒爆珠中至少添加了50億CFU益生菌，可以平衡腸胃微生态，從源頭解決口氣，其中的中鍊甘油三酯還可以呵護肝髒能量代謝。
參半原力爆珠
另一國内新銳口腔護理品牌呼嘎的“爆爆珠”也在去年7月上市，除了同樣有“50億CFU益生菌”、“改善胃腸内菌群平衡”、“源頭扼殺口氣”等宣稱，産品介紹中還顯示産品中有“幽門螺杆菌抑菌成分”。
呼嘎爆爆珠
随着消費者對口腔護理知識了解的深入，腸胃疾病、感染幽門螺杆菌等可能導緻口臭的認知也逐漸普及，隻能作用于口腔的口香糖和漱口水已不能滿足消費者“根治口氣”的需求，而這也是為什麼口腔爆珠新品不斷出現且大多宣稱可以作用于腸胃的一大原因。
荷蘭口腔護理品牌Bluem的乳香油口腔護理爆珠還在其産品介紹中附上了抑菌試驗的檢測報告，其中顯示該産品對幽門螺杆菌有較強的抑菌作用。這款産品在國内消費者中也非常受關注，在天貓上的月銷量超過1000。
Bluem乳香油口腔護理爆珠
根據《第五次全國幽門螺杆菌感染處理共識報告》，铋劑四聯（質子泵抑制劑+铋劑+2種抗生素）為推薦的主要經驗性根除幽門螺杆菌治療方案，至于口腔爆珠中添加的益生菌、乳香油等是否真的能起到調節菌群甚至是抑菌的作用，目前的讨論還不多。
藥監局在上周五針對市場上熱銷的“抗幽牙膏”發表了一篇科普文章，稱牙膏宣稱“抗幽門螺旋杆菌”缺乏科學依據，此類産品可能添加了廣譜抑菌劑，如長期大量使用可能導緻口腔内菌群紊亂，不利于口腔健康，同時也提醒消費者牙膏不能替代藥品治療疾病。
雖然口腔爆珠和牙膏作用的原理不同，但也在一定程度上說明了個護産品對治療功效的宣稱已經引起了監管的注意。
另外，這些新型口腔護理産品為了吸引消費者，往往會将口味設計得更溫和、更像零食飲料，近似糖果的口腔爆珠更是如此，但從消費者的評論來看，這類産品存在着效果不強、比較“雞肋”等問題，而且部分消費者也回報，這些口腔爆珠的味道也不佳。
是以，口腔爆珠雖然憑借概念就可以吸引到一批新的消費者，但其長遠發展卻也面臨着挑戰，一方面，美妝個護行業的監管環境越發嚴格，尤其針對功效宣稱，品牌需要花費更多成本提供功效的證明，另一方面，由于大多數國内新興口腔護理品牌還在通過代工生産，是以産品差異性不大且突破産品難點的獨立研發能力較弱，再加上口腔爆珠是一種可食用的産品，其開發門檻更高，更考驗品牌打造産品的能力。BINC
撰文：Lee
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