作者| 宛其 編輯 | 李秋涵
作為騰訊視訊2021年末的壓軸大戲，《雪中悍刀行》表現得并不如預期。
原著小說2012年至2016年在縱橫中文網連載，獲得高人氣，在2018年胡潤文學價值IP榜上，排名第九，超過此前爆款劇《慶餘年》的原著小說，後者排名僅21。再加上主創班底和《慶餘年》接近，同樣有編劇王倦，演員張若昀，還有一衆相同配角，也間接拉高了觀衆的期待值，備受外界關注。
但播出後，劇集陷入了口碑争議。
首先是來自原著書迷的抗議。劇集播出後，在豆瓣長評中，不少書迷給出一星、兩星評價，表達對人設、選角的不滿。尤其是飾演女主角姜泥的演員李庚希，在一些觀衆看來長相鄰家，擔當不起“絕世美人”的稱号，與原著角色不符。
其次，作為一部武俠劇，武戲和傳統武俠大相徑庭，也引發部分觀衆不滿。不少觀衆在微網誌上表示，“武打戲慢放，需要用1.5倍速看了。”在B站，《雪中悍刀行》有50頁相關視訊，大多數是圍繞劇集節奏、武打和濾鏡的吐槽。
盡管随着劇集播出，《雪中悍刀行》熱度回暖，是近期熱度較高的劇集，但相較于《慶餘年》網播市占率最高達29.4%的成績，《雪中悍刀行》還算不上爆款，兩者豆瓣評分也相距不小，超8萬人給《雪中悍刀行》打分，目前停留在5.7分，而《慶餘年》的成績是7.9分，評分人數達91萬。
《雪中悍刀行》到底怎麼樣？運用了市場已經驗證過的爆款法則，為什麼它沒能成為下一個《慶餘年》？
（以下涉及輕微劇透）
另一部《慶餘年》？
劇集版《雪中悍刀行》和《慶餘年》有不少相似之處。
在原著小說方面，有人提到，兩本書都是男頻小說中的佼佼者。知乎的相關問題下，就有高票回答提到，筆法都借鑒了《紅樓夢》，兩部作品“在某些方面是很相似的”。甚至還有人特地發起提問，“有沒有人可以解答一下，小說雪中悍刀行和慶餘年的感覺為什麼那麼像”。
在劇集上，同樣的編劇和相似的演員配置，更加重了這樣的相似性。《雪中悍刀行》擁有着部分和《慶餘年》相似的優點。
比如爽文主線清晰。主人公都有比一般男頻劇配置還要高的“傑克蘇”光環。《慶餘年》裡的範閑，當朝權臣範健為其養父，當朝天子慶帝為其親生父親，天下公認用毒最精深的費介為其啟蒙師父。《雪中悍刀行》裡徐鳳年是北涼世子，親爹徐骁是滅六國的“人屠”，高手劍九黃是其仆人，劍仙李淳罡是其引路人，武當掌門王重樓自願送功法“大黃庭”。
故事主線都以兩人曆經家族、江湖、廟堂的種種考驗與錘煉展開，都有父與子的對抗，得承擔起不得不承擔的責任，是一個典型的英雄成長史。又因為演員張若昀的演技與路人緣，看似吊兒郎當實則心系天下，讓這類男頻中常見的“傑克蘇”人設，尚未招來吐槽。
比如都喜歡以反差感塑造群像人物。例如《慶餘年》裡，看似橫行霸道範思轍，實則心思單純一心向錢，精通琴棋書畫的範若若，是自帶萌點的“智商盆地”。而在《雪中悍刀行》裡，看似有些無賴好酒的老黃，實則曾是單槍匹馬行走江湖的劍客高手，滅六國平天下的“人屠”徐骁，沒出場前，不停渲染其人屠形象，終于出場時卻是極其怕兒子的父親。徐骁義子褚祿山殘暴荒淫，卻是對徐鳳年言聽計從的“祿球兒”。
這種反差感裡，創作者也在用人物有趣的性格，來消解權謀戲的沉重，讓一部看似勾心鬥角的劇集，亦“正”亦“邪”，降低了觀看門檻。
比如都喜歡以反轉手法推進情節，勾起觀衆觀看興趣。《慶餘年》結局就是典型例子。謝必安與範閑對峙時，看似正面角色的言冰雲反轉，刺向了範閑，範閑是以生死未蔔，給《慶餘年》第二季留下懸念。
在《雪中悍刀行》裡，這樣的反轉也不少。比如林探花刺殺徐鳳年，看似是正直的讀書人，危急時刻利用對他“癡情”的女子舒羞來背鍋，這是第一次反轉，但在是以搏得徐鳳年信任後，繼續下一步刺殺徐鳳年的計劃，是第二次反轉，最後，舒羞實則徐鳳年的人，一切都在掌控之中，這是第三次反轉。
就連被吐槽的濾鏡色調，兩者也算相近。一位影視公司的CEO對深燃說，有些難以想象《雪中悍刀行》是一部S+級的影視項目。一般劇集調色會追求貼近現實的色彩，現在的劇集整體色調偏綠，人物偏灰，降低了視覺上的美感。但事實上，對比不難發現，《慶餘年》風格相似，其色調也不鮮豔明亮。
《慶餘年》與《雪中悍刀行》劇照對比
總的來說，這兩部劇裡，很多角色，出場看似好人，實則壞人，看似壞人，實則好人。主角們看似身處險境，實則運籌帷幄。這樣的手法裡，人物和劇情像是鈎子牽動觀衆，常能出奇制勝，爽感不會差。
為什麼比不過《慶餘年》？
那麼，為什麼《雪中悍刀行》沒能再現《慶餘年》時期的熱度？
首先，《雪中悍刀行》錯失了前三集争取觀衆的機會。
在網文創作中，武俠發展到現在，已經在傳統武俠的基礎上雜糅了玄幻元素，這部作品也不例外。但官方宣傳時重點渲染了武俠特質，讓一些沖着看純武俠作品的觀衆感到落差。
《雪中悍刀行》在武俠上的“形”的這一仗，就打得非常不漂亮。
在第一集中，張天愛飾演的南宮仆射和楚人打鬥時，使用了太多慢動作鏡頭，一招一式用鏡頭銜接，打鬥場面人物全程沒有任何接觸；劍九黃去武帝城單赴王仙芝的打鬥，也隻是在解說中完成；在第21集的蘆葦蕩高潮戲份中，本是鬥智鬥勇的一戰，沒想到各方打戲，也都不貼身。
這些打戲慢鏡頭太多，過度追求動作美感，而忽略了觀衆的觀感。
對于《雪中悍刀行》中的國術呈現，導演宋曉飛在接受媒體采訪時解釋，這是在“傳統武俠”範疇裡，讓動作戲更飄一點，寫意一點，不需要看到那麼多動作的技術細節。但從一邊倒的差評回報來看，觀衆顯然不買賬。一位行業人士分析原因稱，這也有觀衆對近年武俠劇品質持續下滑的情緒堆積。
一位原著小說粉絲表示，他對《雪中悍刀行》武打戲和江湖戲的幻想，在劇中第一集就開始破滅。劇版開頭将徐鳳年第一次“遊曆”的戲份提前，展現其外冷内熱的性格。在第三集，江湖線、朝堂人物才開始登場。節奏過于拖沓，他已經快沒耐心看了。
編劇宋園園對深燃感歎，這給長劇集一次慘痛的教訓就是“前三集一定得撐住”。
錯失前三集，根據網上的口碑來看，即便後續劇情和口碑好轉，拉回的觀衆還是不夠多。
來源 / 《雪中悍刀行》劇照
一是因為，《雪中悍刀行》情節及節奏不及《慶餘年》。其原著小說人物衆多，情節分散，有的人物沒有完整劇情串聯，這也讓劇中部分角色蜻蜓點水，分散了群像的展現空間。
一位觀衆就提到，前六集大部分圍繞“誰要刺殺徐鳳年”的情節展開，從刺殺、失敗，再刺殺的線索鋪設出場人物。他的觀感是，人物出場像走馬觀花，感覺不到編劇對他們傾注的感情，也就使得劇情節奏沒了吸引力。
兩部劇都在權謀戲份中加入出其不意的喜劇元素，但相比之下，《雪中悍刀行》還不夠。《慶餘年》中有範思轍、王啟年、範若若這類足夠輕松的角色，而《雪中悍刀行》中，徐鳳年身邊人裡，青鳥性格沉穩，亡國公主姜泥诠釋得偏沉重，李淳罡喜劇戲份有限，更擅長插科打诨的老黃，早早犧牲，缺乏這樣的喜劇角色調動氛圍，劇情越往後越沉重。
情感戲上，女主姜泥選角不被部分觀衆認可，也有觀衆反映，在戲中兩人的情感戲“CP感”不夠濃，缺乏代入感。這都讓《雪中悍刀行》沒能撬動更大範圍的閱聽人。
尤其是在“得女性觀衆得天下”的劇集市場，這無疑是一大遺憾。根據藝恩資料，《雪中悍刀行》女性觀衆占比為33.2%，而《慶餘年》熱播時女性觀衆占比是58%，超過了一半。
平台造劇，複制粘貼
《雪中悍刀行》和《慶餘年》相似度過高，歸根結底是背後班底對爆款密碼的過度依賴。
就算是現在，很多觀衆對《慶餘年》的橫空出世還津津樂道。
男頻IP大劇《慶餘年》在2019年底開播，搭配編劇王倦，主演陣容有張若昀、李沁、陳道明等。截止到2020年1月播完，這部劇在騰訊視訊單平台播放量達到了69億，不僅拉動了原版小說的閱讀量，連出品方之一的閱文集團也一并被看好。
此後，騰訊就開啟了爆款的複制。《慶餘年》2020年年初爆了之後，《雪中悍刀行》在2020年7月開機，導演宋曉飛公開提到，這部劇的拍攝時間給了5個月，11月底殺青。在《慶餘年》中擔任重要角色的郭麒麟和宋轶，出演男頻大IP《贅婿》，風格也與《慶餘年》相似，于2020年6月官宣開機，10月殺青，2021年2月開播，速度不可謂不快。
《雪中悍刀行》《慶餘年》《贅婿》這三部作品，都是網文中的男頻大IP，背後都有新麗、閱文集團、騰訊影業或企鵝影視的身影，可以說，在制作上高度相似。
這樣做的好處是，快速使用用原著改編，利用前面影視作品的熱度，給後續作品續熱。謝飛導演甚至曾在《慶餘年》熱播時，在豆瓣點評中肯定過季播電視劇制作的重要。他說，從娛樂作品的商業操作，“熱度斷阻”的角度看，《慶餘年》第二季需要再過一年，甚至第二年才播，制作與發行方式存在計劃不當、無科學規律的問題。
來源 / 《慶餘年》劇照
但這不妨礙爆款複制，在《慶餘年2》還在孵化的過程裡，有相似班底的項目，可以緊随其後。
某影視公司CEO劉洋認為，《雪中悍刀行》制作上出現的問題，恰恰暴露出視訊平台造“爆款劇”運作與複制仍存在不少問題。一位與長視訊平台合作過的制片方也提到，爆款劇出來之後，班底反複使用，制作出的劇相似度太高，觀衆會審美疲勞。
這在《雪中悍刀行》中已經有所顯現。
作為擅長編寫男頻小說的編劇王倦，善于利用人設反差制造反轉，但套路化明顯。《慶餘年》裡有愛财但愛妻講義氣的王啟年，《雪中悍刀行》裡有愛财的亡國公主姜泥，都在愛财上花費了作者的不小筆墨；《慶餘年》裡演員劉端端飾演的二皇子不拘一格，《雪中悍刀行》裡他飾演的趙楷，則是能屈能伸，這些人物雖都有原著為基礎，但從觀感來看，不得不承認，人設也有部分相似之處。
在選角上，張若昀算是撐住了範閑和徐鳳年兩個角色，但相似的人設、同樣的演員，呈現有同質化傾向，不止一位觀衆對深燃表示，看劇時有時分不清是範閑還是徐鳳年。
這樣的相似，讓《雪中悍刀行》不夠新，也不夠奇，缺乏新鮮感。
為了趕上前作的熱度，後續作品需要對時間把控嚴格，而在國内影視行業工業化還較為欠缺的基礎上，劇集品質也難保持高水準。
有觀衆提到，《雪中悍刀行》在中期開始節奏變得拖沓，已經能感到有的劇情為了反轉而反轉。一名觀衆告訴深燃，《慶餘年》導演節奏把握得更好，人物形象反轉都恰當好處，但《雪中悍刀行》的節奏配上故弄玄虛的劇情，讓他感覺到飄浮。同樣方法制造的《贅婿》，雖然在2021年春節檔播出前期大獲好評，但後期劇情由輕喜風格轉向權謀的過程中，劇本品質下滑，口碑下跌嚴重。
抛開武打戲拉跨、在制作上與《慶餘年》過度相似，不能否認的是，《雪中悍刀行》有其可取之處，品質并不算差，後期熱度回升，就是一例證。但一位觀衆對深燃感歎，看完《慶餘年》，看《贅婿》，再看《雪中悍刀行》，“真的看不動了”。
這是《慶餘年》爆款密碼套用的第三個模闆，後續觀衆還能買單多久？《雪中悍刀行》隻是平台複制爆款劇的一個縮影，但不會是最後一個。
*題圖來源于《雪中悍刀行》。應受訪者要求，文中為劉洋化名。