1月11日，國内第三方資料機構QuestMobile釋出《中國移動網際網路發展啟示錄（一）》（以下簡稱《發展啟示錄》），全面盤點近兩年中國網際網路發展的主要特征。QuestMobile資料顯示，中國移動網際網路使用者規模趨于穩定，截至2021年9月，網民總規模達到11.67億，同比僅增加了1400萬。
進入存量時代，網民對手機的使用強度仍在不斷增加，更多線下場景向線上融合成為網際網路發展的主旋律，同時，基于多年網際網路發展積澱，BATT（百度、阿裡、騰訊、位元組）四家企業對流量入口的把持十分明顯。随着下沉市場使用者接近7億，如何掘金這一龐大市場，成為網際網路企業想要持續發展的必考題。
頭部玩家占牢核心流量
随着移動網際網路普及率提高，移動網際網路使用者規模增速穩中放緩，開始面臨總人口天花闆。QuestMobile資料顯示，截至2021年9月，移動網際網路網民總人數11.67億人，相比2020年9月的11.53億人，同比僅增加了1400萬。
但人們對于移動網際網路的依賴度保持穩步加深。截至2021年9月，移動網際網路使用者月人均單日使用時長達到了6.6小時，同比增長8.2%，月人均單日次數達到了115.1次，同比增長3.1%，網際網路進一步滲入到人們的日常生活。
值得注意的是，BATT四巨頭在APP數量和網民覆寫率上大幅領先。QuestMobile資料顯示，截至2021年9月，騰訊控股關聯的APP個數高達436個，活躍滲透率達94.7%，移動網際網路企業流量達11.05億，居全國首位。阿裡巴巴緊追其後，關聯的APP個數達115個，活躍滲透率達90%，移動網際網路企業流量達10.5億。百度集團和位元組跳動則分别擁有103個和99個關聯APP，分列移動網際網路企業流量第三名和第四名。
強者恒強，移動網際網路呈現流量池分化現象。QuestMobile認為，移動網際網路主要入口場景被巨頭把持後，流量持續向頭部集中，巨頭通過人口場景得以快速滲透進入各個垂直領域完善布局，進一步導緻中尾部企業發展空間受到擠壓，使用者擷取難度增加。“不過，政策導向和使用者需求雙重驅動下，移動網際網路将迎來開放互通的市場新環境。”
下沉市場網民占全網半壁江山
網際網路高度普及，也讓網民結構出現和人口結構相同的變化。《發展啟示錄》顯示，截至2021年9月，全網使用者呈現出更年輕化和更年長化的特征，無論數量與占比均不斷提高。從城市等級分布來看，新一線、二線、三線城市的網民比例不斷增加，綜合經濟實力更強的三線城市是下沉市場最主要的有生力量。
備受矚目的是，受到新冠疫情的影響，下沉市場的網民生活方式被迫改變，月活躍使用者數在2020年3月達到7.3億人的峰值，并在2021年9月保持在6.92億人左右。如何服務龐大的下沉市場使用者數，成為網際網路企業持續發展必須納入考慮的重要政策。
QuestMobile資料顯示，整體而言，下沉市場人群的上網行為需求偏低，對移動視訊特别是短視訊的形式較為青睐，活躍滲透率高達82.3%，僅次于即時通訊和移動購物兩大剛需場景。此外，地圖導航、支付結算、線上視訊的行業活躍滲透率也明顯高于綜合資訊、移動音樂以及金融理财。
“相較全網使用者，下沉市場使用者存在更高的生活滿意度。”QuestMobile認為，針對下沉市場使用者的價格敏感度、線下習慣遷移等特征進行優化，是成功踏足下沉市場的主要手段。“高成本效益仍是長期主流，但也需要關注口碑品質。應用操作也應秉持簡單易懂，界面友好。”
值得一提的是，受到人口老齡化與網際網路高度普及的雙重影響，老年使用者在全體網民中的占比迅猛提高。截至2021年9月，50歲以上的銀發人群月活躍使用者數已達2.47億，同比增長19.3%，帶來的“銀發經濟”不容小觑。
智能裝置行業普及率逐年上漲
市場不斷教育之下，智能裝置行業近年來保持高速增長态勢。QuestMobile資料顯示，繼2021年首次突破2億大關後，智能裝置行業月活躍使用者規模截至2021年9月已超2.5億人，同比增長達26.4%。特别是2021年3月，智能裝置行業月活躍使用者規模出現明顯提升，同比增長高達70.6%。
智能家居、智能汽車行業是智能裝置行業的主要增長引擎。智能家居出現較早，但作為智能裝置行業的主要構成，目前仍在高速增長。截至2021年9月，全網使用者達到1.78億人，同比增長52.8%。随車聯網技術不斷提高，智能汽車行業也迎來快速發展，全網使用者達1928萬，同比增長率高達83.0%。
受益于通信網絡帶寬提升和能耗的下降，人們接觸網際網路的方式和裝置也日趨豐富。QuestMobile認為，随着5G、雲計算、人工智能、8K超高清、物聯網、AR/VR等技術的成熟，未來人們的生活将突破手機單一化螢幕的限制，實作以手機為核心的“二維平面化”服務逐漸向多種智能終端建構的“三維場景化”服務跨進，應用服務出現“破次元”發展。
大型企業為尋求創新機會，也正加大對新興技術的使用。QuestMobile表示，新冠疫情加速了企業對實時協同的新興技術的探索和興趣。“我們預計，團隊協作工具、Wi-Fi 6、邊緣計算、人工智能IT營運平台、分布式系統等具有高度韌性的技術，将成為2022年重要戰略科技趨勢。”
圖檔來源：QuestMobile