文 / 楊雯
2021年的最後一個月裡，各大白酒品牌紛紛發力，以新年、生肖、文化傳承等主題的新品層出不窮。在這條競争賽道上，名酒基因、文化價值、品質價值、稀缺價值和收藏價值，成為年底新品最核心的特征。
以劍南春X三星堆為代表的聯名酒、玺藏·拾封壇酒、上海貴酒光瓶酒、國釀醬酒等高品質新品的出現，也為白酒行業增添了新的活力。
劍南春聯名三星堆
弘揚大國文化自信
2021年12月初，劍南春與三星堆的首款聯名酒“劍南春·青銅紀”揭開神秘面紗，關于這款産品的細節也不斷明晰。
瓶體采用三星堆青銅面具造型，獨有的青銅釉色渲染，辨識度極高。外盒延續青綠色設計，并采用高檔皮革制成，盒子頂部和底部鍍金，流光溢彩，雍容華貴。更有誠意的是，盒内還含立體面具造型的兩個小酒杯，漸變色自然過渡，精緻優雅。在青銅紀身上，完美演繹了神秘雄渾的三星堆文化與千年飄香的蜀地名酒間的巧妙交融。
随着“文化營銷時代”到來，各大酒企紛紛從文化中尋求發展的能量，旨在啟動文化軟實力，打造世界一流品牌。1500年匠心傳承的劍南春，也試圖通過一些新的表達，和消費者更認可的方式，弘揚并提升劍南春的曆史文化價值，豐富品牌精神内涵，搶占消費者的心智認知。
2020年，劍南春獨家冠名的豆瓣評分高達9.3分的綜藝節目《登場了！敦煌》，以創新形式将敦煌與大唐文化結合，将品牌曆史底蘊和節目内涵達成統一。2021年底，又聯合三星堆推出“劍南春·青銅紀”，進一步深化文化IP合作，将三星堆經典青銅面具融合進産品造型中，将肅穆莊嚴的文物文化引進大衆消費市場，文化為美酒賦能，美酒為文化作引，深化文化價值連結，傳承中華燦爛文明，在面向C端大消費市場的跨界玩法上，劍南春又邁出破圈的重要一步。
國台·君至青印重磅上市
白酒文創産品再添巨作
12月6日下午，國台·君至青印新品“雲”釋出會圓滿舉辦。國台·君至青印酒是在貴州國台酒業集團股份有限公司大力支援和關心下，北京信業聚合貿易有限公司開發的一款國台文創酒。
産自中國醬香型白酒的核心産區茅台鎮，由政府授牌的“茅台鎮第二大釀酒企業”國台酒業集團股份有限公司傾心釀制。中國著名醬酒勾調大師徐強親自擔綱勾調，更加確定了奉獻給消費者的每一瓶國台·君至青印都是品質過硬的正宗大曲醬香好酒。
國台·君至青印酒零售指導價格為1299元/瓶，是一款面對高淨值人群的醬酒新品，它将國台酒通達天地、質樸醇美的領袖氣韻與中國傳統文化中的“君子氣度”完美融合，為有境界、有追求、有堅守、有氣度的當代君子量身打造了一款高品質、高顔值醬酒。憑借其高品質、高顔值、高價值，上市即熱銷，目前管道簽約量已超過80%。
在本輪酒業發展周期中，千元價格帶的消費量比任何以往增長速度都快。有業内專家認為，酒業在任何時期都有良好的上行通道，而現在千元價格帶就是一條“長且寬”的賽道。如今，千元價格帶機遇已是行業的共識，國台·君至青印此時推出定價在千元的産品，可謂恰逢其時，不但滿足了消費者對高品質醬酒産品的需求，更是滿足了他們追求白酒與文化完美結合精神層面的需求。
盛世龍脈國台生肖文化酒·牛世長宏釋出，六位大師聯袂奉獻精心雕琢傳世之作
12月4日下午，盛世龍脈國台生肖文化酒·牛世長宏釋出會暨北京保利2021秋季拍賣會“國台之夜”在北京召開。
國台此次釋出的“盛世龍脈·牛市長宏”生肖文化酒卻不同于尋常的生肖酒，而是融合生肖文化、陶瓷藝術、金石篆刻、醬酒美學于一身，是一款極具珍藏、品鑒、陳列、紀念多重價值的産品，也是中國白酒行業文化酒的一座高峰。
盛世龍脈·牛世長宏生肖文化酒，是國内高端文化酒的典型代表。據悉，“盛世龍脈·牛世長宏”由國台酒業集團董事長闫希軍擔任總策劃和系統規劃設計，著名表演藝術家、收藏家、國台品牌形象代言人唐國強，著名設計家、教授、博導趙琛，中國美術家協會中國畫藝委會委員、天津市美術家協會副主席、著名學者畫家李毅峰，中國陶瓷藝術大師、正進階工藝美術師劉勁松，國台酒業副總經理、醬酒勾調大師徐強，分别擔綱品牌彰顯、藝術創新、撰文篆刻、陶藝制作、精心勾調。凝結六位大師的心血，是文化、設計、藝術、美酒的大內建，限量釋出2021壇。
在邁進後百億時代之時，國台傾力打造“盛世龍脈·牛世長宏”高端文化創意酒，既為了銘刻這一具有紀念意義的時刻，更要借由這一款精心雕琢的産品推進國台文化創意酒戰略程序，落實國台做強品牌酒，做高文化創意酒，做大系列酒，彼此協同、互相賦能發展新政。
郎酒2022壬寅虎年三款生肖紀念酒釋出，僅用8天全部售罄
12月4日，壬寅虎年即将到來之際，2022郎酒壬寅虎年生肖紀念酒釋出儀式在郎酒莊園舉行。在中國TOP20+俱樂部嘉賓見證下，寅虎瑞祿酒（壬寅虎年限量版）、青花郎酒（壬寅虎年限量版）、紅花郎酒（壬寅虎年限量版）三款壬寅虎年生肖紀念酒隆重釋出。
此次釋出的三款郎酒壬寅虎年生肖紀念酒具有極度稀缺、收藏力作、極佳品質、文化自信四大特點，發行總量在辛醜牛年生肖紀念酒基礎上不增量，非常稀缺。
設計上，郎酒壬寅虎年生肖紀念酒充滿濃郁的中國風元素，将傳承千年的非凡匠藝與傳統生肖文化完美融合。三款紀念酒呈現不同姿态的寅虎造型，完美展現寅虎之強大氣場、虎虎生威、勇往直前的向上精神。
據悉，這是郎酒連續第5年推出生肖紀念酒，自2017年開始，郎酒已持續釋出戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛醜牛年生肖紀念酒，因為其高品質、稀缺性等特性受到消費者的廣大追捧和收藏。随着郎酒莊園初步建成，郎酒品質、品牌、品味不斷提升，郎酒在老酒收藏市場的表現也越來越好。
值得注意的是，12月20日，是2022郎酒壬寅虎年生肖紀念酒訂單截止日期，然而就在8天前的12月12日，這款紀念酒經銷商配額計劃内和計劃外就已經全部售罄。從面市到售罄，僅用了短短8天，充分說明了市場對2022郎酒壬寅虎年生肖紀念酒的認可。
首次啟動封壇盛典
四特酒用“玺藏·拾”回應時代召喚
12月11日，“臻品封藏 歲月留金——四特酒玺藏·拾尊享專場鑒賞會”在江西樟樹舉行。四特酒玺藏·拾作為四特酒公司首款封壇酒，是四特酒進軍封壇收藏老酒的先鋒号，也是開拓高端市場的新創舉，更是順應行業高品質發展的必然之舉。
玺藏·拾選用悠悠贛江天然水系、贛鄱優質整粒大米，獨特配方中高溫大曲，60年窖齡紅褚條石老窖，天工古法工藝120天超長期發酵，現代檢測分析手段評級入庫，陶壇存貯陳釀，定期盤勾和品質篩選，科學定向陳儲數年，輔以陳年老酒，共同鑄就了這款優質的特香玺藏酒體。
玺藏·拾作為四特酒的高端品質的象征，産品研發設計由中國釀酒大師、白酒國家評委、國家一級品酒師、國家一級釀酒師等組成酒體設計團隊，從原料選擇、制曲工序、釀造工序、存儲醞釀工序等核心着手，潛心研制。
玺藏·拾是四特酒傳遞“特香”極緻魅力、回應時代高品質召喚的标杆級産品。它是四特酒對目前酒業消費趨勢的積極回應；也是把握消費變化、豐富價值次元的載體；更是醬酒滲透、濃香反擊、清香崛起之勢下，特香型品類價值的再思考與再解讀。
舍得文創新品
舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝
2021年5月，備受矚目的網紅東北虎“完達山一号”被成功放歸自然；9月，祖國的另一邊，雲南“短鼻家族”象群平安回歸到傳統栖息地，宣告此次曆時一年半的北方之旅正式結束......
舍得酒業從今年這兩宗熱門事例中汲取靈感，重磅推出國内首款以“生态環保”為主題的文創白酒——“舍得·虎年萬象新”限量禮盒套裝。這是繼雷神火神套裝、追天者套裝之後，舍得酒業在文創領域的再次發力，彰顯企業在時代視野下的人文關懷與品牌精神。
12月9日, “舍得新品上市暨舍得x京東超品日項目啟動會”活動在北京隆重舉行。預計限量12萬盒的“舍得·虎年萬象新”禮盒套裝在活動現場重磅亮相。為現場嘉賓帶來不負衆望的老酒體驗，也為“雙十二”、“年貨節”兩大營銷節點的線上狂歡助力，助力品牌的高流量、強曝光，助推整體銷量業績再創新高。
是以這支文創新品，是舍得酒業緻敬為綠水青山奉獻之舍得精神，喚醒環保意識并落地深耕老酒戰略的又一力作，同時也是近期舍得酒業發起的年末營銷攻勢的重要一環。
高端新品年終“壓軸”亮相
莊藏醬酒開啟2022新篇章
12月11日，莊藏醬酒2021年合作商年終總結大會在山東濟南召開。在回首2021發展篇章的基礎上，莊藏醬酒将立足高起點開啟2022的嶄新征程。
總結會上，莊藏30高調亮相，并将年度總結會推向了高潮。至此，莊藏品牌全新更新提檔，莊藏醬酒的這一盤棋局也更加深邃。
對莊藏醬酒而言，莊藏30的上市填充了莊藏的産品陣營，實作了高中低價位段的全覆寫，以不同價位段的産品差異化滿足不同用酒需求。此外，1399的價位段，不僅拓展了莊藏品牌的價格高位，也在不斷拉伸莊藏的品牌價值。
而相比于莊藏15與莊藏20，莊藏30有着新的突破與支撐，最突出的表現在産品本身的競争力上。據莊藏方面透露，莊藏30由酒業泰鬥領航，仁懷市首批中國酒都·醬香酒匠彭茵老師負責酒體勾調，老酒更多、陶藏更久，滴滴稀有；此外，還有政府背景+28位大師的權威背書。
作為醬酒品類新的中堅力量，莊藏也在追尋更高的山峰。莊藏30便是其在高端白酒賽道上的一次有戰略意義嘗試。在高端賽道的邏輯中，莊藏30上市釋出一方面可起到産品定位的标杆作用，提升莊藏的品牌形象，強化品牌地位；另一方面可以提振市場信心，刺激管道銷售。
軍輝·勇士官宣上市
純糧光瓶酒迎來新生力量
12月19日，上海貴酒股份有限公司軍星事業部全新推出的軍輝·勇士酒正式上市釋出，作為軍輝品牌高品質、高成本效益的核心産品，軍輝·勇士酒定位“良心品質、純糧好酒”、“高品質國民光瓶酒”，在上市之前便受到了市場的熱切期待。
作為一款具有軍旅情懷血統、匠心品質和醇香舒适口感的純糧佳作，兼具高成本效益屬性，軍輝·勇士酒更能夠高度契合現代消費者對白酒的需求。行業專家表示：“在光瓶酒新格局的序幕拉開後，軍輝·勇士酒将有望充分搶占大衆酒飲行業風口，享受行業擴容機遇。”
作為一款真正意義的純糧酒，軍輝·勇士酒遵循新國标，執行GB/T10781.1國家固态發酵白酒生産标準。臻選高粱、大米、小麥三種糧食為原料，将悠久的傳統工藝與現代科技融合，通過科學運用發酵技術、蒸酒技術、貯存技術、調酒技術，酒體柔雅、綿甜淨爽，好下喉、不上頭。
“純糧品質+上市企業背書+高成本效益屬性+整合營銷能力”，軍輝·勇士酒在光瓶酒這一長期主義賽道上還有更廣闊的成長空間，其未來所創造的精彩也會不斷綻放。
酒鬼酒X萬裡走單騎聯名文創，世遺聯名酒·文脈殷墟酒鬼酒震撼登場
12月26日，酒鬼酒馥郁大會暨2021全國合作夥伴年會在長沙舉行。會上，酒鬼酒與《萬裡走單騎》第二季節目聯名文創的殷墟版酒鬼酒震撼全場。
後母戊方鼎、商代巾帼英雄婦好等代表殷墟元素錯落在白色的包裝盒上，與上一期《萬裡走單騎》産品相似的透明瓶體，以及酒鬼酒特有的麻袋瓶型融合。代表湘西的酒鬼酒，通過各種積極大膽的品牌創新活動，成為立足傳統、面向未來、面向世界的新時代中國文化的鮮亮名片。
憑借着傳播覆寫11億人次的《萬裡走單騎》；觸達18.3億人次的内參酒“品牌強國工程”；中非經貿博覽會、上合組織貿易博覽會、博鳌亞洲論壇等17場國家級冠名；以及吸引了40多萬人次參觀的《醉湘西山水人文攝影展》和從杭州出發，走過全國多個城市的“醉系列”山水人文巡展，酒鬼酒品牌價值獲得了極大提升，在今年釋出的“胡潤食品百強榜”中，酒鬼酒位列湖南省食品行業品牌第1名。
強大的品牌文化價值背後，是酒鬼酒不斷深挖的文化價值和不斷增長的經營成果，而在它面前的，則是酒鬼酒所代表的中國酒業一條全新的發展道路。
窖齡60年成為核心，百年泸州老窖窖齡酒生肖虎酒驚豔亮相
12月30日，2021百年泸州老窖窖齡酒“見證榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典（簡稱“年度盛典”）在成都盛大啟幕。年度盛典上，百年泸州老窖窖齡酒生肖家族迎來了一位新成員——百年泸州老窖窖齡酒生肖（虎）酒。
一直以來，百年泸州老窖窖齡酒生肖酒系列受到了美酒愛好者和收藏愛好者的關注。百年泸州老窖窖齡酒生肖（虎）酒産品容量為1.666L，以不間斷持續釀造90年以上的老窖池融合國家級非物質文化遺産泸州老窖酒傳統釀制技藝精心釀制而成。
将經典傳承與時尚國潮完美結合，以千年延續的酒韻演繹中國生肖文化的魅力，承載着對未來的美好祝福，可謂點滴珍貴、佳品難得，是中國白酒在品質感、美學感、文化感集大成之作。
川酒集團進擊高端賽道，萬裡挑一的國釀打造“中國醬酒新高度”
12月31号，川酒集團曆時三年多籌備的高端醬香大單品“國釀醬酒”終于亮相，定價1299元，“競技”醬酒高端賽道。以川酒集團的實力和技術，重磅推出的國釀在這一賽道勢必引來新的風潮。
作為川酒集團凝心聚力的匠心之作，國釀從原糧選擇，到釀酒工藝，到酒體研發，再到包裝設計等等，都比對了最高規格的資源與團隊，做到了真正意義上的“萬裡挑一”，確定其匠心品質與至高地位。
國釀醬酒源自赤水河谷中段北緯28°腹地核心産區，自然條件得天獨厚，精選核心産區糯紅高粱，層層嚴苛檢驗，并以40年以上匠齡工匠構成手工班組，進行手工古法技藝釀造，從源頭保障産品卓越品質。傳承古法工藝的同時，國釀融合了川酒研究院大師團隊科研成果，守正創新，成就國釀非凡品味。
秉承優中選優原則，國釀醬酒甄選2009年酒體，最低儲存期12年以上；再由兩位國家級大師領銜，多名院士、專家共同參與成立院士專家團，對國釀進行上百次品評打磨，最終讓國釀醬酒的醬香風格自成一派，進而形成更柔、更順、更圓潤的“柔潤醬香”新口感。
國釀醬酒的問世，不僅是川酒集團加碼高端賽道、豐富産品矩陣、提升高端品牌價值的重要動作，也是其作為國有企業貫徹與落實四川省打造“濃醬雙優”戰略的生動演繹。
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）