又到了一年一度品牌“命題作文”大賽的時候了，今年大牌的題目是：兔年春節限定款。說實話，每年到了這個時刻我看品牌出的産品總是抱着一種看相聲的心态，因為包袱和梗太多，你永遠不知道品牌會給你怎樣的“驚喜”。
是以我們今天來聊聊，那些針對我們中國年，品牌絞盡腦汁想要博得中國人喜愛這些春節設計，大家要不要買以及怎麼買。
我們将一些大牌的兔年的限定整理出來，其中一組是有生肖印花的款式，一組是沒有印花的，然後用一下午的時間随機街采了二十位路人。
讓我們一起來聽聽他們怎麼說吧：
從我們街采的二十位路人來看，有80%是不願意買帶有生肖的限定的。之是以有這種壓倒性的差異，我也從中總結出了幾點原因：
不常用
我們在做上面的采訪時，聽到最多的詞就是「不常用」。這種生肖的印花辨別性太強、設計風格也比較受限，說通俗點就是容易做的很土也容易過時。
就像采訪裡很多人會說，這種「生肖款」一般會選擇在過本命年的時候送給朋友或者自己，其他的年份大多不會考慮的原因就是太容易過時了。像生肖金飾這種過時了還能改改款繼續戴，大衣外套這種款過時了基本就不會再穿出門了。
而且現在的很多限定款為了迎合節日氛圍，刻意将生肖圖案做得很大，或者直接來一個滿鋪，非常浮誇。懂奢侈品這個行業的人基本都知道，像季節款和節日限定款這種識别度特别高的款式，大家都是不太願意買的。背一款包出去，有功力的人一眼就能看出這款是什麼時候買的。
就像是Chanel的經典款“四大金剛”，這麼多年都是“當紅炸子雞”，一年漲價幾次還是擋不住花大價錢求購的人，而且經典款不管背幾年都是經典款，不會過時。
再看18年夏天Chanel的PVC透明果凍包，當時夏天去海邊時幾乎人手一隻，沙灘上一眼望過去花花綠綠一片都是果凍包，我也跟風入過一隻相似款。現在拿出來看看真是時代的眼淚，既容易氧化不上檔次，也已經過時沒有人背了。
Chanel 18ss
我也給大家整理了一些不易過時的兔年限定，其實兔這個生肖适用度比較廣，也因為很可愛是以每年基本都會有品牌推出帶兔子的産品，不太存在過不過時一說。不像猴、雞、鼠這種屬相比較有時間的局限性。
顔值不夠高
再就是各大品牌每年推出的新年生肖限定，都有很多人覺得顔值不夠高。每一年都有很多品牌的新春限定，被網友瘋狂吐槽。
誰能猜到這些品牌是想表達什麼？
品牌之是以很容易在帶生肖屬相的新年限定上栽跟頭，是因為這些産品看似是為中國傳統節日量身定制，但因為文化差異這些國外品牌設計師不能深入的了解中華文化，以至于并不能很好地将生肖的美好寓意和對新年的喜悅在産品上展現出來。你說它不迎合吧，它确實切切實實地做出這麼多款産品；你說它迎合國人吧，但它又沒設計到人們的心坎裡；最後的結果還是「吃力不讨好」。
就比如Burberry的牛年限定，灰色格紋配上碩大的包型像極了趕火車提的蛇皮袋，當時也被網友嘲笑很有“春運韻味”。且不要求它有什麼設計思路或者了解中國的文化底蘊，光是超模劉雯都駕馭不了的“美觀程度”，估計都沒人能誇得出來。
然而Burberry在和西太後聯名的時候就表現不菲，不僅将優雅的格紋和西太後的反叛朋克精神結合的很好，而且聯名用到的也是中國的新年代表色紅色，就算是當做春節限定款來售賣也不會覺得突兀。這麼一相比，這差距一下子就上來了。
現在的消費者每天接觸到的奢侈品資訊太多了，國内還沒上市的款式都能提前查到，在層出不窮的産品資訊轟炸下早就練出了一雙慧眼，貨比三家也在所難免，是以想要以單純印一個動物圖案，而不是用走心的設計來讓人心甘情願地掏腰包的話，可以說是很難了。
其實想把生肖款新年限定做好看，或者說設計到人心坎兒裡，有時可能做一點點改變就有事半功倍的效果，「降低生肖存在感」讓它們從主體變成局部的點綴就是很好的方法。今年Loewe的單色釉包上的小兔子就俘獲了很多人的心。
小兔子挂飾不僅很好地運用了中國的傳統元素陶瓷，也展現出了陶瓷的高雅溫潤感。從傳統的釉面當中取色這種做法也非常讨巧，像淺青釉、胭脂紅這種國風滿滿的顔色，以最直接的方式呈現了中國獨有的美。但這種“中國風”顔色的「兔年限定」也沒有搶了Loewe本身的風頭，這波操作可以說是滿分。
同樣降低了生肖存在感的兔年限定還有這些：
除了「降低生肖存在感」，從「生肖中提取動物的局部元素」來設計也是一種不錯的方法。比較經典常見的就是虎紋、牛角這種元素，或者BVLGARI這種品牌現成的蛇頭蛇紋單品都不錯。
就像今年Loewe的兔耳包就很有代表性，僅僅是用到兔子的耳朵這一個部位。不僅很應景地貼合了兔年，這個像蝴蝶結一樣不太容易辨識的兔耳朵也不會說過了今年再背出門就過時了。
還有這款僅僅有一個兔子頭的草編包也很好看，春天提着出去野餐絕對是一道靓麗的風景。
還可以「将具象的生肖抽象化」，很多設計師也會用漫畫、塗鴉等方式來改變原有的生肖圖案，就像今年的Marni的奇趣萌兔，Gucci的醜萌刺繡小兔子，還有Tory Burch的馬賽克小兔子都是在基礎的兔子上進行了二次創作，解鎖了更新奇可愛的形象。
Gucci
不值得
再就是采訪中很多人都有說到的一點：買這些“生肖印花款”不值得。确實是這樣，像這種節日限定的生肖印花包和大衣等品類，一件動辄就是幾萬十幾萬，基本上都會比基礎款更貴一些。
就像Burberry的這款Lola，經典款1.2w，把上面的壓紋換成兔子印花之後直接漲到1.8w，足足貴出了6k！
這種有生肖印花的單品大多都有時間或者場合限定性，花了這麼多錢隻是為過節穿幾天的話非常不值得，是以大多數人不會選擇買有生肖的款式。
而且新年限定款其實和季節款是一樣的，當時覺得讨論度很高，但是熱度來得快去得也快，基本上一兩個月之内說過時就過時了，轉賣出去的話貶值也比較快。一隻季節款的包背了兩次，轉賣的時候可能就隻能賣出原價的20%-50%，非常不保值。
今年值得入的兔年限定也有很多，下面這些可以說是物美價廉的“高分選手”。
其實說了這麼多，抛開各種原因單純考慮個人喜好的話，我覺得「新年生肖款」隻是不推薦買或者大多數人不會選擇買，并不是不能買，畢竟消費最終還是為了取悅自己。而從品牌方的角度來說，新年限定也可以不用有那麼濃重的“生肖氛圍”，畢竟除了生肖印花，色彩和款式等方面的設計同樣能夠讓人感受到節日氣氛。
那麼你會在過節的時候選擇這種有生肖印花的款式嗎？今年的大牌“命題作業”你又能打多少分呢？來評論區一起交流一下吧～
本文編輯：蘇蘇
美術編輯：豆豆
點一下，
分享給更多小姐妹