文 / 杨雯
2021年的最后一个月里，各大白酒品牌纷纷发力，以新年、生肖、文化传承等主题的新品层出不穷。在这条竞争赛道上，名酒基因、文化价值、品质价值、稀缺价值和收藏价值，成为年底新品最核心的特征。
以剑南春X三星堆为代表的联名酒、玺藏·拾封坛酒、上海贵酒光瓶酒、国酿酱酒等高质量新品的出现，也为白酒行业增添了新的活力。
剑南春联名三星堆
弘扬大国文化自信
2021年12月初，剑南春与三星堆的首款联名酒“剑南春·青铜纪”揭开神秘面纱，关于这款产品的细节也不断明晰。
瓶体采用三星堆青铜面具造型，独有的青铜釉色渲染，辨识度极高。外盒延续青绿色设计，并采用高档皮革制成，盒子顶部和底部镀金，流光溢彩，雍容华贵。更有诚意的是，盒内还含立体面具造型的两个小酒杯，渐变色自然过渡，精致优雅。在青铜纪身上，完美演绎了神秘雄浑的三星堆文化与千年飘香的蜀地名酒间的巧妙交融。
随着“文化营销时代”到来，各大酒企纷纷从文化中寻求发展的能量，旨在启动文化软实力，打造世界一流品牌。1500年匠心传承的剑南春，也试图通过一些新的表达，和消费者更认可的方式，弘扬并提升剑南春的历史文化价值，丰富品牌精神内涵，抢占消费者的心智认知。
2020年，剑南春独家冠名的豆瓣评分高达9.3分的综艺节目《登场了！敦煌》，以创新形式将敦煌与大唐文化结合，将品牌历史底蕴和节目内涵达成统一。2021年底，又联合三星堆推出“剑南春·青铜纪”，进一步深化文化IP合作，将三星堆经典青铜面具融合进产品造型中，将肃穆庄严的文物文化引进大众消费市场，文化为美酒赋能，美酒为文化作引，深化文化价值链接，传承中华灿烂文明，在面向C端大消费市场的跨界玩法上，剑南春又迈出破圈的重要一步。
国台·君至青印重磅上市
白酒文创产品再添巨作
12月6日下午，国台·君至青印新品“云”发布会圆满举办。国台·君至青印酒是在贵州国台酒业集团股份有限公司大力支持和关心下，北京信业聚合贸易有限公司开发的一款国台文创酒。
产自中国酱香型白酒的核心产区茅台镇，由政府授牌的“茅台镇第二大酿酒企业”国台酒业集团股份有限公司倾心酿制。中国著名酱酒勾调大师徐强亲自担纲勾调，更加确保了奉献给消费者的每一瓶国台·君至青印都是品质过硬的正宗大曲酱香好酒。
国台·君至青印酒零售指导价格为1299元/瓶，是一款面对高净值人群的酱酒新品，它将国台酒通达天地、质朴醇美的领袖气韵与中国传统文化中的“君子气度”完美融合，为有境界、有追求、有坚守、有气度的当代君子量身打造了一款高品质、高颜值酱酒。凭借其高品质、高颜值、高价值，上市即热销，目前渠道签约量已超过80%。
在本轮酒业发展周期中，千元价格带的消费量比任何以往增长速度都快。有业内专家认为，酒业在任何时期都有良好的上行通道，而现在千元价格带就是一条“长且宽”的赛道。如今，千元价格带机遇已是行业的共识，国台·君至青印此时推出定价在千元的产品，可谓恰逢其时，不但满足了消费者对高品质酱酒产品的需求，更是满足了他们追求白酒与文化完美结合精神层面的需求。
盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏发布，六位大师联袂奉献精心雕琢传世之作
12月4日下午，盛世龙脉国台生肖文化酒·牛世长宏发布会暨北京保利2021秋季拍卖会“国台之夜”在北京召开。
国台此次发布的“盛世龙脉·牛市长宏”生肖文化酒却不同于寻常的生肖酒，而是融合生肖文化、陶瓷艺术、金石篆刻、酱酒美学于一身，是一款极具珍藏、品鉴、陈列、纪念多重价值的产品，也是中国白酒行业文化酒的一座高峰。
盛世龙脉·牛世长宏生肖文化酒，是国内高端文化酒的典型代表。据悉，“盛世龙脉·牛世长宏”由国台酒业集团董事长闫希军担任总策划和系统规划设计，著名表演艺术家、收藏家、国台品牌形象代言人唐国强，著名设计家、教授、博导赵琛，中国美术家协会中国画艺委会委员、天津市美术家协会副主席、著名学者画家李毅峰，中国陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师刘劲松，国台酒业副总经理、酱酒勾调大师徐强，分别担纲品牌彰显、艺术创新、撰文篆刻、陶艺制作、精心勾调。凝结六位大师的心血，是文化、设计、艺术、美酒的大集成，限量发布2021坛。
在迈进后百亿时代之时，国台倾力打造“盛世龙脉·牛世长宏”高端文化创意酒，既为了铭刻这一具有纪念意义的时刻，更要借由这一款精心雕琢的产品推进国台文化创意酒战略进程，落实国台做强品牌酒，做高文化创意酒，做大系列酒，彼此协同、相互赋能发展新政。
郎酒2022壬寅虎年三款生肖纪念酒发布，仅用8天全部售罄
12月4日，壬寅虎年即将到来之际，2022郎酒壬寅虎年生肖纪念酒发布仪式在郎酒庄园举行。在中国TOP20+俱乐部嘉宾见证下，寅虎瑞禄酒（壬寅虎年限量版）、青花郎酒（壬寅虎年限量版）、红花郎酒（壬寅虎年限量版）三款壬寅虎年生肖纪念酒隆重发布。
此次发布的三款郎酒壬寅虎年生肖纪念酒具有极度稀缺、收藏力作、极佳品质、文化自信四大特点，发行总量在辛丑牛年生肖纪念酒基础上不增量，非常稀缺。
设计上，郎酒壬寅虎年生肖纪念酒充满浓郁的中国风元素，将传承千年的非凡匠艺与传统生肖文化完美融合。三款纪念酒呈现不同姿态的寅虎造型，完美展现寅虎之强大气场、虎虎生威、勇往直前的向上精神。
据悉，这是郎酒连续第5年推出生肖纪念酒，自2017年开始，郎酒已持续发布戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年生肖纪念酒，因为其高品质、稀缺性等特性受到消费者的广大追捧和收藏。随着郎酒庄园初步建成，郎酒品质、品牌、品味不断提升，郎酒在老酒收藏市场的表现也越来越好。
值得注意的是，12月20日，是2022郎酒壬寅虎年生肖纪念酒订单截止日期，然而就在8天前的12月12日，这款纪念酒经销商配额计划内和计划外就已经全部售罄。从面市到售罄，仅用了短短8天，充分说明了市场对2022郎酒壬寅虎年生肖纪念酒的认可。
首次启动封坛盛典
四特酒用“玺藏·拾”回应时代召唤
12月11日，“臻品封藏 岁月留金——四特酒玺藏·拾尊享专场鉴赏会”在江西樟树举行。四特酒玺藏·拾作为四特酒公司首款封坛酒，是四特酒进军封坛收藏老酒的先锋号，也是开拓高端市场的新创举，更是顺应行业高品质发展的必然之举。
玺藏·拾选用悠悠赣江天然水系、赣鄱优质整粒大米，独特配方中高温大曲，60年窖龄红褚条石老窖，天工古法工艺120天超长期发酵，现代检测分析手段评级入库，陶坛存贮陈酿，定期盘勾和品质筛选，科学定向陈储数年，辅以陈年老酒，共同铸就了这款优质的特香玺藏酒体。
玺藏·拾作为四特酒的高端品质的象征，产品研发设计由中国酿酒大师、白酒国家评委、国家一级品酒师、国家一级酿酒师等组成酒体设计团队，从原料选择、制曲工序、酿造工序、存储酝酿工序等核心着手，潜心研制。
玺藏·拾是四特酒传递“特香”极致魅力、回应时代高质量召唤的标杆级产品。它是四特酒对当前酒业消费趋势的积极回应；也是把握消费变化、丰富价值维度的载体；更是酱酒渗透、浓香反击、清香崛起之势下，特香型品类价值的再思考与再解读。
舍得文创新品
舍得·虎年万象新限量礼盒套装
2021年5月，备受瞩目的网红东北虎“完达山一号”被成功放归自然；9月，祖国的另一边，云南“短鼻家族”象群平安回归到传统栖息地，宣告此次历时一年半的北方之旅正式结束......
舍得酒业从今年这两宗热门事例中汲取灵感，重磅推出国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装。这是继雷神火神套装、追天者套装之后，舍得酒业在文创领域的再次发力，彰显企业在时代视野下的人文关怀与品牌精神。
12月9日, “舍得新品上市暨舍得x京东超品日项目启动会”活动在北京隆重举行。预计限量12万盒的“舍得·虎年万象新”礼盒套装在活动现场重磅亮相。为现场嘉宾带来不负众望的老酒体验，也为“双十二”、“年货节”两大营销节点的线上狂欢助力，助力品牌的高流量、强曝光，助推整体销量业绩再创新高。
因此这支文创新品，是舍得酒业致敬为绿水青山奉献之舍得精神，唤醒环保意识并落地深耕老酒战略的又一力作，同时也是近期舍得酒业发起的年末营销攻势的重要一环。
高端新品年终“压轴”亮相
庄藏酱酒开启2022新篇章
12月11日，庄藏酱酒2021年合作商年终总结大会在山东济南召开。在回首2021发展篇章的基础上，庄藏酱酒将立足高起点开启2022的崭新征程。
总结会上，庄藏30高调亮相，并将年度总结会推向了高潮。至此，庄藏品牌全新升级提档，庄藏酱酒的这一盘棋局也更加深邃。
对庄藏酱酒而言，庄藏30的上市填充了庄藏的产品阵营，实现了高中低价位段的全覆盖，以不同价位段的产品差异化满足不同用酒需求。此外，1399的价位段，不仅拓展了庄藏品牌的价格高位，也在不断拉伸庄藏的品牌价值。
而相比于庄藏15与庄藏20，庄藏30有着新的突破与支撑，最突出的表现在产品本身的竞争力上。据庄藏方面透露，庄藏30由酒业泰斗领航，仁怀市首批中国酒都·酱香酒匠彭茵老师负责酒体勾调，老酒更多、陶藏更久，滴滴稀有；此外，还有政府背景+28位大师的权威背书。
作为酱酒品类新的中坚力量，庄藏也在追寻更高的山峰。庄藏30便是其在高端白酒赛道上的一次有战略意义尝试。在高端赛道的逻辑中，庄藏30上市发布一方面可起到产品定位的标杆作用，提升庄藏的品牌形象，强化品牌地位；另一方面可以提振市场信心，刺激渠道销售。
军辉·勇士官宣上市
纯粮光瓶酒迎来新生力量
12月19日，上海贵酒股份有限公司军星事业部全新推出的军辉·勇士酒正式上市发布，作为军辉品牌高品质、高性价比的核心产品，军辉·勇士酒定位“良心品质、纯粮好酒”、“高品质国民光瓶酒”，在上市之前便受到了市场的热切期待。
作为一款具有军旅情怀血统、匠心品质和醇香舒适口感的纯粮佳作，兼具高性价比属性，军辉·勇士酒更能够高度契合现代消费者对白酒的需求。行业专家表示：“在光瓶酒新格局的序幕拉开后，军辉·勇士酒将有望充分抢占大众酒饮行业风口，享受行业扩容机遇。”
作为一款真正意义的纯粮酒，军辉·勇士酒遵循新国标，执行GB/T10781.1国家固态发酵白酒生产标准。臻选高粱、大米、小麦三种粮食为原料，将悠久的传统工艺与现代科技融合，通过科学运用发酵技术、蒸酒技术、贮存技术、调酒技术，酒体柔雅、绵甜净爽，好下喉、不上头。
“纯粮品质+上市企业背书+高性价比属性+整合营销能力”，军辉·勇士酒在光瓶酒这一长期主义赛道上还有更广阔的成长空间，其未来所创造的精彩也会不断绽放。
酒鬼酒X万里走单骑联名文创，世遗联名酒·文脉殷墟酒鬼酒震撼登场
12月26日，酒鬼酒馥郁大会暨2021全国合作伙伴年会在长沙举行。会上，酒鬼酒与《万里走单骑》第二季节目联名文创的殷墟版酒鬼酒震撼全场。
后母戊方鼎、商代巾帼英雄妇好等代表殷墟元素错落在白色的包装盒上，与上一期《万里走单骑》产品相似的透明瓶体，以及酒鬼酒特有的麻袋瓶型融合。代表湘西的酒鬼酒，通过各种积极大胆的品牌创新活动，成为立足传统、面向未来、面向世界的新时代中国文化的鲜亮名片。
凭借着传播覆盖11亿人次的《万里走单骑》；触达18.3亿人次的内参酒“品牌强国工程”；中非经贸博览会、上合组织贸易博览会、博鳌亚洲论坛等17场国家级冠名；以及吸引了40多万人次参观的《醉湘西山水人文摄影展》和从杭州出发，走过全国多个城市的“醉系列”山水人文巡展，酒鬼酒品牌价值获得了极大提升，在今年发布的“胡润食品百强榜”中，酒鬼酒位列湖南省食品行业品牌第1名。
强大的品牌文化价值背后，是酒鬼酒不断深挖的文化价值和不断增长的经营成果，而在它面前的，则是酒鬼酒所代表的中国酒业一条全新的发展道路。
窖龄60年成为核心，百年泸州老窖窖龄酒生肖虎酒惊艳亮相
12月30日，2021百年泸州老窖窖龄酒“见证榜样的力量”精英俱乐部年度盛典（简称“年度盛典”）在成都盛大启幕。年度盛典上，百年泸州老窖窖龄酒生肖家族迎来了一位新成员——百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒。
一直以来，百年泸州老窖窖龄酒生肖酒系列受到了美酒爱好者和收藏爱好者的关注。百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒产品容量为1.666L，以不间断持续酿造90年以上的老窖池融合国家级非物质文化遗产泸州老窖酒传统酿制技艺精心酿制而成。
将经典传承与时尚国潮完美结合，以千年延续的酒韵演绎中国生肖文化的魅力，承载着对未来的美好祝福，可谓点滴珍贵、佳品难得，是中国白酒在品质感、美学感、文化感集大成之作。
川酒集团进击高端赛道，万里挑一的国酿打造“中国酱酒新高度”
12月31号，川酒集团历时三年多筹备的高端酱香大单品“国酿酱酒”终于亮相，定价1299元，“竞技”酱酒高端赛道。以川酒集团的实力和技术，重磅推出的国酿在这一赛道势必引来新的风潮。
作为川酒集团凝心聚力的匠心之作，国酿从原粮选择，到酿酒工艺，到酒体研发，再到包装设计等等，都匹配了最高规格的资源与团队，做到了真正意义上的“万里挑一”，确保其匠心品质与至高地位。
国酿酱酒源自赤水河谷中段北纬28°腹地核心产区，自然条件得天独厚，精选核心产区糯红高粱，层层严苛检验，并以40年以上匠龄工匠构成手工班组，进行手工古法技艺酿造，从源头保障产品卓越品质。传承古法工艺的同时，国酿融合了川酒研究院大师团队科研成果，守正创新，成就国酿非凡品味。
秉承优中选优原则，国酿酱酒甄选2009年酒体，最低储存期12年以上；再由两位国家级大师领衔，多名院士、专家共同参与成立院士专家团，对国酿进行上百次品评打磨，最终让国酿酱酒的酱香风格自成一派，从而形成更柔、更顺、更圆润的“柔润酱香”新口感。
国酿酱酒的问世，不仅是川酒集团加码高端赛道、丰富产品矩阵、提升高端品牌价值的重要动作，也是其作为国有企业贯彻与落实四川省打造“浓酱双优”战略的生动演绎。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）