10月20日以來，全國多個省市陸續公布中國小寒假時間，2021年1月23日起，上海、雲南、貴州、海南等地将首批進入寒假模式，很多家長連忙趕在天貓雙11囤起了寒假班。
21日零點，天貓雙11預售一開啟，不少家長和學霸直奔教育直播間，寒假班、會計班、少兒英語、考研、法考等課程熱賣，預售的第一個小時，44%的人是在直播間買走了網課。預售首日，買網課的人比去年增加了649%，花在教育上的消費同比增加1566%。
今年的天貓雙11，從吃喝玩樂的新品類，到買房買車買課成為新的消費熱點，人們為當下生活剁手消費的同時，買網課學習成為對自己與未來的長線投資。
天貓雙11新熱鬧：家長開搶寒假課
疫情以來，在淘寶買教育産品的需求暴增，3月份增長了200%，而教育類商家也在以每月新增1000家的速度入駐淘寶教育，提供超過300萬門課程。
這樣的供需積累在天貓雙11爆發，往年家長最愛囤的就是奶粉、尿不濕，但今年“寒假定檔”和天貓雙11齊發，寒假課成了必囤品。
趕在天貓雙11之際，猿輔導、學而思、跟誰學、清北網校等機構紛紛上架寒假班，以猿輔導的國小數學寒假班為例，一套21課時的課程500多元就能買到，“寒假裡要走親訪友，孩子的學習時間很零碎，上網課正合适。”
寒假班預售剛上架，數千名家長就在圍觀。淘寶教育行業小二表示，“今年天貓雙11的下單時間有4天，家長可以慢慢選，在淘寶上還可以通過輕課堂給孩子試看。”
為寒假早做打算之外，趁天貓雙11囤長期課也成了家長的共識，英語早教課、思維課最受歡迎。今年第一次參加天貓雙11的斑馬ai課、叽裡呱啦等品牌，一套3200元的早教課可以直減600元，雖然買一套抵得上一瓶海藍之謎，但爸媽們給孩子買課并不手軟。
考試季臨近，“學霸們”開啟湊單式學習
同一個天貓雙11，不同的90後——90後給娃囤課，95後給自己買課。
2020年的最後兩個月，法考、公務員考試、研究所學生考試都在趕來的路上。年初“法考第一網紅”羅翔在B站掀起的法學熱，在天貓雙11徹底爆發，羅翔任教的厚大法考在預售第一個小時成交額就增長了909%。
盡管這些重磅考試都“迫在眉睫”，但“湊單式學習”是不少人的動力——為了湊滿300減40的天貓雙11優惠，很多年輕人想起來大考臨近，于是趕緊在購物車裡加了網課去湊單，進而激起學習的鬥志。
不過有一群人在天貓雙11的學習團中“特立獨行”——未來的CFO們，他們在預售的第一個小時，就搶下了50多萬節會計課。搶購的背後，是會計從業者奔赴CFO夢想的起點。
土豪也出在會計學霸中，東奧3萬一套的注冊會計師私教課被1000多人圍觀，最終36人在預售第一天剁手，付完200元定金後，準CFO們淪為了尾款人。不過隻有CFO最清楚“該省省，該花花”，畢竟一單就能省5000多元，享受102個滿300減40。大多數準CFO還是保守型，他們下單最多的是2500元左右的網課，買一套也能省下幾支口紅錢。
今年天貓雙11從“光棍節”變成“雙節棍”，10月21日啟動預售，消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。這意味着，今年雙11比往年多了3天，消費者在11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。
“天貓雙11是消費者囤課的好時候，也是下半年教育機構的最大增長機會。”淘寶教育事業部營運總監葉挺表示。