據統計，整個域名市場有史以來最昂貴的域名售價為8.72億美金，換算人民币61億元，這枚域名就是——Cars.com。2014年10月，甘奈特集團斥資約129億元收購了美國汽車網站Cars.com剩餘的73%股權。據美國證券交易委員會的檔案顯示，單單是“汽車”域名Cars.com的估值就達到了人民币約61億元。
但這對于身處2020年的我們來說，已經見怪不怪了。前有360斥資1.1億購買 360.com，後有京東3千萬購買jd.com，以及小米2243萬收購mi.com。但實際上，當你去查詢域名購買相關資訊時卻發現注冊費用極低，從0元到幾百元不等。這其中隐藏着什麼樣的行業内幕，今天我們就來披露一下域名的真實價值。
一，域名是什麼？
域名，說白了就是網站名，專業的說法是電腦記錄的IP位址，被翻譯成了另外一種人類友善記錄的語言，像我們經常通路的百度首頁的域名為“www.baidu.com”,其對應的IP位址則為“119.75.217.109”。
對于網民來說，域名就是通路網站的一個位址。但對于企業來說，這就是門面，其地位等同于商标。尤其是線上生意的需求越來越來大的疫情後時代，域名的重要性直接捆綁了網站的重要性。這也就解釋了為什麼會有企業不惜花費重金購買域名，就跟天價購買商标是一樣的。
但是為何會産生域名生意這回事，還要說回域名的唯一性與稀有性，任何一個域名在全球範圍内都是唯一的。再根據域名組合規則，構成元素的單一性和域名組合非任意性，它的數量是有限的。越來越多人選擇瘋狂注冊域名，就像瘋狂注冊商标一樣。
同時，也是因為域名本身的注冊費用一般在0元到百元之間，單價便宜才讓很多人有瘋狂注冊的機會。甚至希望通過這種方式實作财務自由、一夜暴富，當然最早美圖秀秀的董事長蔡文勝就是通過域名投資獲得了創業的第一桶金，qiyi(愛奇藝)、tudou(洋芋)、baofeng(暴風影音)等域名都是出自他手轉賣。
而域名注冊這件事，統一由ICANN（網際網路名稱與數字位址配置設定機構）管理。同時，ICANN這也是一個非營利機構，注冊者隻需要每年繳納少量的管理費就好了。而我們市面上的域名注冊，像阿裡雲、萬網這類其實都是域名代理商。
而域名的注冊費用差異，主要是字尾也就是域決定的，如我們常見的有.net、.com、.cn這類。而.com則是目前國際最廣泛流行的通用域名格式，全球的使用者超過1.015億個。一般國際化公司都會首選注冊.com域名，如阿裡雲的網站
https://ac.aliyun.com。
不同的域名字尾也有不同的含義，以下以公司、個人、特殊、國内域名分類為大家提供幾個例子解讀。
01.公司類别
.com：Commercial organizations,主要用于公司，如果注冊時發現這個域名時空餘，首選。
.Biz：Business簡寫，比較通俗化，沒有.com看上去正規，但也可替代.com
.cc：Commercial company的縮寫，是新的頂級域名，也可以。
02.個人
.name:個人域名，不能使用數字。
.pro:律師等專業職業人士。
03.任何人、組織
.Net：Internet網站相關，側重網絡服務商。目前開放給了所有人。
.org：Other organizations,非盈利組織，目前開放給了所有人。
.top：頂級、高端、适用于任何商業 公司 個人
04.國内域名
.cn: 中國國家頂級域名，禁止以個人身份注冊，但公司可以選擇com.cn。
我們可以簡單知道大部分域的意思，其實就是英文縮寫。但同時會限制公司、個人、組織的選擇。通常對公司來說，.com、.cn、com.cn這類都可以，也就是說當你注冊域名還是要注冊一整套的。
二，域名的重要性
為什麼說要注冊一整套呢？防止惡性競争。尤其是中小企業，一定要謹防注冊的域名被競争對手冒用，才是重中之重。比如，你使用公司的簡拼注冊了.com,但此時你的競争對手如果有意打擊你，則會選擇注冊.cn和com.cn,通過廣告費改變網站的檢索權重，那就意味着你的競争對手将會把你的使用者引入到自家場域中。是以，選好域名、通注也是一個企業的必要行為。
而談到搜尋這件事，則是由域名主要決定的。前面我們介紹了域名就是使用者通路的一個網址，像淘寶的域名為www.taobao.com
十分友善使用者記憶，更便于機器識别，甚至可以提升20%以上的優化率，節省搜尋引擎成本的同時，使用者搜尋更容易，也能獲得更高更精準的通路率，将直接提升企業的業務售賣機率。
同時對于吸引潛在使用者也是尤為重要的，設想一下如果你第一次聽到京東購物，然後在搜尋引擎輸入京東，機器也會預設你要找的是jingdong或者jd，而如果搜尋受阻，對于新使用者來說，為何要锲而不舍地找你家網站買東西，還不如淘寶算了。這也是為什麼京東從最開始的域名360buy到jd，效果不言而喻了。
以上是對于比較成型的公司而言，拿創業公司來說，域名、網站有必要嗎？是有必要的，如何将你的産品或者服務與競争對手區分開來，擁有一個域名配合網站就是一個最好的一個名牌，展示給你的客戶。
域名作為無形資産，往往産生巨大的有形影響。說得好聽是公司經營要有品牌意識，直接一點就是防止惡性競争。尤其是網際網路時代，如果域名能反應線下品牌，打通線上線下，将有效地提升企業的銷售能力。疫情時代，線上多重要就不用我多說了。
三，如何起一個好域名？
首先，回到設定域名的初衷，建網站的訴求。一定是要為企業的搜尋、線上交易、營銷服務的，是以能讓使用者好記憶、短而精練就是好的域名。從這個緯度，比如jd這個域名就不錯。
其次是符合網民使用習慣，這就關系到我們所說字尾（域），最好用常見比如.com。也可以用一些不知名的，因為域名的有限性，後來也陸續開放了400多個頂級域，其中包括了：.club（俱樂部）、.city（城市）、.berlin（柏林）、.nyc（紐約）等極具個性的字尾。
但也可能造成可信度的問題，大多網民還是不太懂字尾是什麼含義的。大家熟悉的信任度更高，陌生的就會懷疑，也是人之常情。這也是為什麼很多公司，拼了命也要有一個.com。但還是那句話，為了防止惡性競争，字尾都注冊一遍比較好。
其次從品牌角度來說要具有含義，最簡單以及便民的是中文拼音，比如taobao（淘寶）
而中文拼音有哪幾個可以取域名的方式呢？比如企業名：阿裡巴巴（alibaba）、品牌名：淘寶（taobao）、産品名：阿裡雲（aliyun）。
還有更為慎重的做法是将路徑名稱都設定好，比如拿産品來說，阿裡雲雲企，專門服務于中小型企業的建站方式。它在對自己的路徑命名時，就把産品名字‘雲企’突出在網站的一系列路徑命名中。
https://ac.aliyun.com/application/webdesign/yunqi是以不管是大企業的域名還是路徑，關于線上的每一個細節都做得很仔細。建議創業者也可以研究一下這些，最後以懂行的姿态跟技術或者網站服務商溝通，避免被坑。
四，域名的規則
域名最主要的規則是隻能包含26個英文字母、（0、1、2、3、4、5、6、7、8、9）十個數字以及‘-’（英文中的連字元）。另外域名是不區分英文字母的大小寫的，是以像JD、Jd輸入都是可以的。但對于一個域名的長度是有很大限制的，比如cn，中國專屬域，這種不得超過20個字元。
另外還有特殊限制，比如國家、政府、或者公衆知曉的地區名稱、外國地名、國際組織都不可以使用。比如聯合國這種，再如CHINA這類詞都需要國家有關部門準許的。損害公共利益的更是不可以使用。
起好名後還要查詢一下域名是否已被注冊。西部資料是提供此類查詢服務，但可能不同的字尾查詢會有一個付費。或者在阿裡雲購買域名也是很不錯的，可以直接幫忙确認是否已被注冊，以及提供更多關于品牌方面的建議，還有知識産權方面的咨詢。
當然，國内域名代理商還是很多的，我沒有做推薦的原因是購買域名主要是為了搭建一個網站，當然不針對做域名生意的人群。這直接關系到後續的域名備案、以及域名解析是否順暢等問題。
就我對其他産品的體驗上來看，不好說，也怕被認為惡意诋毀他人。是以就不做對比了，但如果你試過模版建站，就會知道這個過程有多麻煩。上個月，我也買了個模版玩了一下，但還是太麻煩，就不了了之了。
這也是為什麼我在對公司的産品推薦上，認為雲企是很棒的。你可以在阿裡雲購買域名後，再買個雲企，支援一鍵解析域名并備案。隻需要提一下基礎的需求，就可以等着網站做好上線了。花個幾千塊，沒有什麼需要操心的感覺就很爽。
當然域名背後最大的問題還是安全問題，攻擊與盜取。而直接相關的還是伺服器的安全性問題，一般阿裡雲、華為雲、百度雲、騰訊雲都提供伺服器，至于選擇哪一個，還是要選擇技術底子強的。這方面可以咨詢一下第三方技術大佬，你會發現阿裡雲的技術是最強的。
五，域名被搶注該如何維權？
其實，我們前面提到的天價域名背後都是域名投資在操作。那是否這種交易就全然不違規呢？我們不去給市場行為定性。但被惡意搶注域名這件事是可以向有關機構申請仲裁甚至上訴的。
比如，2015年12月1日，騰訊就曾向亞洲域名争議解決中心香港秘書處就個人持有的“weixin.com”域名提出投訴，仲裁中心審理後作出裁決，将該域名轉移給了騰訊。
目前維權管道主要有兩種，一種是向域名争議解決機構進行投訴。對于“.com”頂級域名，亞洲域名争議解決中心北京或香港秘書處、中國國際經濟貿易仲裁委員會域名争議解決中心、wipo等機構可以受理域名争議，他們會根據網際網路絡名稱和編碼配置設定機構（ICANN）的《統一域名争議解決政策》對是否惡意注冊和使用域名做出裁決。
二是以“惡意搶注域名構成不正當競争”的訴由向司法部門進行訴訟解決。最高人民法院将根據《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件适用法律若幹問題的解釋》第四條規定：“認定被告注冊、使用域名行為構成不正當競争應具備以下四個要件：（一）原告請求保護的民事權益合法有效；（二）争議域名或其主要部分構成對原告馳名商标的複制、模仿、翻譯或者與原告的注冊商标、域名等相同或近似，足以造成相關公衆的誤認；（三）被告對争議域名或其主要部分不享有權益，也無注冊、使用該域名的正當理由；（四）被告對争議域名的注冊、使用具有惡意。”進行判斷。
是以，這場官司的重點則在于證明是否被惡意搶注。而域名售賣存在不正當競争的可能，是以注冊域名時若是發現被搶注，一定要先去咨詢律師是否違背相關法律，以及勝訴可能，再決定是否要收購。
另外收購域名，個人建議可以使用阿裡雲的域名交易平台，保證不會出現給了錢域名卻不轉移給購買者的風險。這一點，可以參考阿裡體系的購買以及售後流程，我想用過天貓的都知道這個交易的安全性。
最重要的是定價合理，并不存在天價之說。同時，我就不繼續老王賣瓜自賣自誇了，今天關于域名的情況就說到這。