“張小龍沒來”，這是2022微信公開課上很多人關心的第一個要點。
過去這一年，對公衆号，對視訊号，微信生态的創作者可能有一肚子問題，就等着在這場大會上得到解答，尤其是在2021微信公開課上被寄予厚望的視訊号。
比如視訊号頻繁改版，與公衆号的打通不斷更新，這背後，微信團隊是怎麼考慮的？這兩年，視訊号的内容整體發生了什麼變化？視訊号未來的方向是什麼？視訊号會給公衆号帶來哪些影響？
雖然龍哥沒有出現，創作者們關心的問題也沒有全部得到解答，不過我們還是從這次微信公開課上發現、整理了一些關于視訊号的要點，值得大家看看。
你可以從中了解到微信官方對視訊号的定位思考，視訊号未來要重點扶持的内容方向，如何扶持創作者，以及部分頭部的視訊号創作者是怎麼做的。
前不久，西城男孩在視訊号的演唱會直播刷屏，場觀超2700萬。今天微信官方在公開課上提到一個新資料，西城男孩這場直播的最高同時線上人數是150萬，如果按鳥巢最多可坐10萬人來算，相當于坐滿了15個鳥巢。
演唱會這個形式，是微信官方最近一個月才開始嘗試的。
西城男孩刷屏後，視訊号還嘗試了兩場演唱會直播，一場是偏搖滾小衆的左小祖咒的演唱會，100萬場觀，一場是跨年夜的五月天演唱會，累計觀看人數突破1600萬，一二線城市使用者占比60%，引發數千萬使用者分享刷屏。
在過去兩年，特别是過去這一年，視訊号整體使用者的消費深度和廣度一直在增加，産生了很多10萬贊、10萬轉發的視訊，其中還有很多點傳播放數點贊數過百萬、過五百萬的視訊。
以上這些視訊有的來自CCTV這樣的央媒，有的來自美麗浙江這樣的地方媒體，也有西城男孩這樣的音樂人，以及“星球研究所”這樣從公衆号圖文轉型的作者。
視訊号直播上線一年多，微信官方發現，使用者特别喜歡新聞熱點類的内容。很多大型的事件直播，比如神州12号、100周年、孟晚舟歸國等直播，都有上千萬的觀衆觀看。
一個例子是“大象新聞”，作為河南廣播電視台官方App，2021年1月1日入駐視訊号，日常釋出新聞熱點類短視訊，在沒有公衆号粉絲導流的情況下，粉絲一路上漲至70萬。
目前，“大象新聞”每天釋出60-70條視訊，最多釋出80-90條視訊。為了緊跟熱點，團隊被要求在接到素材的10分鐘内産出視訊産品。高頻更新的情況下，“大象新聞”平均每兩周就會出現一個10萬+爆款。
去年7月，河南暴雨期間，“大象新聞”作為國内首家24小時在視訊号直播災情的媒體，持續工作了8天8夜，全國400多家媒體轉發直播線路。提及此處，分享嘉賓眼含淚光，聲音哽咽，向台下鞠躬。
在過去一年，微信團隊發現，視訊号的消費增長有非常明顯的變化，使用者在微信裡會接觸到越來越多視訊号的内容，無論是會話、朋友圈，還是視訊号内部的場景。
從2020年10月至2021年12月，公衆号互通視訊号，完成了17次小疊代。比如公衆号文章支援插入視訊号卡片、支援公衆号和視訊号綁定、訂閱号消息中出現視訊号視訊等，提供高效粉絲沉澱和觸達能力。
在微信的産品體系裡，視訊号要做的是成為最原子化的内容元件。當它成為最基礎的内容元件時，就會與微信内其他元件産生各種化學反應，自然地在微信體系内流轉，并最終成為視訊和流媒體直播這類内容的最佳承載形态。
比如，視訊号與公衆号打通融合，可以建構更豐富的内容生态。在最新版微信中，使用者可以在公衆号的文章裡面看到視訊号的視訊，也可以在視訊号下方插入公衆号文章的元件。比如，作為一個基礎類元件，當視訊号與企業微信打通後，就具備了私域營運的能力。
視訊号跟微信支付發生化學反應的時候，自然會有打賞的能力，未來不排除還會有收費内容，不管是對直播還是中長視訊的收費。
在下午的視訊号創作者大會上，視訊号宣布即将上線知識專欄，覆寫多個知識方向。同時，視訊号也将上線付費直播間。此外，視訊号直播宣布今年将投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播有流量，重點扶持能夠讓使用者持續觀看的主播，推出更多營運計劃。
微信官方在公開課上回顧了視訊号過去兩年的發展曆程：第一年基本搭完了整個産品的架構，第二年在不斷優化這個架構，并嘗試建立自己的内容營運的方向和方式，包括希望什麼樣的内容進來。
台子搭好之後，視訊号接下來需要的是更多好的内容加入到這個體系中。
視訊号最鼓勵、最希望看到的内容，是原創的、真人創作的、權威媒體/機構的内容，未來重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向的内容，例如體育、音樂、劇情、才藝。用微信團隊的另一句話說就是，這樣的内容會更有煙火氣，讓使用者覺得他跟這個内容是緊密關聯一起的。
視訊号不鼓勵一切以搬運、作惡、違反平台導向的視訊。2021年，視訊号通過流量調節等方式，對搬運和作惡進行持續對抗。2021年，視訊号搬運、作惡視訊的流量整體下降80%，這些流量将統統釋放給真人原創作者。
2022年，視訊号會持續提升作者體驗，比如視訊是否過審，推薦視訊是哪種狀态，這些訴求會在新的一年一一實作。
2020年，攝影師李政霖的流星雨直播成為視訊号首個百萬觀看直播間。
看過的人裡，每6個人就有一個留言，每8個人就有一個分享，單人最高觀看次數達到189次，單人最多分享次數達到35次，單人最長觀看時間達到300分鐘。
從公衆号成功轉型視訊号的頭部玩家“十點讀書”從内容、營運、主播方面各總結了三點經驗：
内容方面，從短視訊和直播兩個方面着手，短視訊作為日常内容輸出，建立大家對于雅君這個賬号的長期認知，以吸粉拓展新使用者。用直播作為社群的載體，強交流，提升使用者粘性和變現。
營運方面，通過撬動已有的資源，增強直播所承載社群的活躍度。利用公衆号引導直播預約，通過在私域釋出每周節目單，通過大型直播活動打造峰值流量，形成直播的熱啟動。
主播方面，首先是專業，用知識體系作為基石；其次是親和力，有同理心、使用者視角跟對象感；最後是表達自我的能力，在直播間輸出自己的文化價值主張。
視訊号為零粉、千粉、萬粉、百萬粉不同梯度的作者在功能、流量、變現方面提供了不同權益，并且在流量、變現方面提出了兩個小目标。
流量方面，視訊号将持續投入建設，扶持1000萬+個原創作者。
原創是流量最基礎的要求，同時，視訊号也會提供一系列基礎設施幫助作者成長。對于新作者，平台将提供5-100萬流量包；對于持續發表原創優質内容的作者，很可能被加入視訊号重點扶持名單；對于原創真人作者，即視訊号鼓勵作者，将擁有額外的專屬流量池。
變現方面，視訊号将拿出專項資金，幫助100萬+個優質作者變現。
除了常見的直播帶貨外，2022年官方将重點打造視訊号互選平台，粉絲超過1萬的作者可通過該平台進行變現。自2021年6月上線以來，已經有超過1萬名作者入駐視訊号互選平台，累計發放超過8000萬流量激勵，1千位以上作者實作變現。
關于視訊号的購物品類，平台在品牌店鋪、代播營運方面也有探索，想讓使用者得到便捷的購物體驗。
從2021年初至2021年末，視訊号直播帶貨銷售金額增長15倍，私域占比50%，客單價超過200，複購率達到60%。
在視訊号直播間，服飾、食品、美妝是銷售額占比的前三大品類，女性使用者占比達76%，一二三線城市使用者占比達65%。
商家小程式是交易工具，可以降低開店成本。視訊号直播間是核心場景，商家可以從中獲得公域流量。商家通過引入私域流量，促進直播間冷啟動，并以此撬動平台公域流量，實作公私域關聯。
第一步，商家激活私域，引導私域使用者進入直播間，以此撬動平台流量杠杆，獲得更多使用者與成交。
第二步，商家可以将平台提供的公域流量沉澱到私域，獲得更多的使用者資産，并擴大自己的私域規模。兩個步驟相結合，助力商家打造增長飛輪。
圍繞公私域關聯，平台持續推出工具幫助商家更好地經營。
首先，商家可以通過直播間紅包最多觸達20個微信群；其次，直播分享功能有助于商家進行業績歸因，未來會繼續開放歸因資料，滿足不同商家個性化的歸因訴求；再次是直播預約功能，通過預約提醒功能，視訊号看播轉化率超過50%。
視訊号直播釋出商家激勵計劃，未來一年繼續對所有商家免收平台技術服務費，通過流量激勵，扶持不少于10萬個優質商家，鼓勵和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。
商家每引導一個私域使用者進直播間，平台将至少會激勵一個公域使用者給商家。
春節将近，視訊号又要拿出紅包武器了。
最近這幾天，微信官方會給所有優質原創的視訊号個人創作者，提供免費定制紅包封面的方法，并給到足量發放的方式，讓這些視訊号作者的粉絲能夠第一時間得到這些封面。
整理| 小八 張潔
校對| 雲飛揚
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