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提起蘋果，很多人第一個想到就是喬布斯。确實，喬幫主對蘋果影響深遠：即使過去了 10 年，我們依然會不斷提起他遺留下來的作品、他改變的行業以及他對蘋果的影響。
但今天，我想聊聊他的繼任者：蒂姆·庫克。
來自丨Michele Asselin for TIME
庫克在蘋果「執政」的十年間成就滿滿。庫克将蘋果最成功的産品 iPhone 推向了新的高峰：iPhone 6 系列在整個産品生命周期中，以 2.2 億的銷量成為了最受歡迎的智能手機。面對智能手機行業的殘酷競争，最新款的 iPhone 12. 13 系列依然大受歡迎，12 系列銷量突破一億，再塑 iPhone 6 榮光。
資料源丨Counterpoint Research , April 2021
在庫克的上司下，iPhone 成為了全世界「最賺錢」的手機，占據了全球手機市場 75% 的利潤。
但庫克擔任蘋果 CEO 十年來的「代表作」并不是 iPhone，而是蘋果的可穿戴裝置：
Apple Watch 釋出于 2015 年 4 月釋出，這是第一個沒有喬老爺子參與、由庫克主導的産品。這條産品線有多成功呢，幾個簡單的描述就夠了：
1. 銷量超過勞力士，成為了全球銷量第一的手表。
2. Apple Watch 常年擁有着全球智能手表行業四分之一以上的市場佔有率。
資料源丨Counterpoint Research
3. 2021 年第二季度資料，Apple Watch 出貨量達到 950 萬台，超過三星、佳明、華為以及小米的出貨量的總和。
此外，Apple Watch 開辟了一條以健康監測為核心、有别于傳統手表的新賽道。
AirPods 是在庫克帶領下另一大獲成功的産品線。
AirPods 推出于 2016 年的蘋果秋季特别活動上，釋出初期，AirPods 因産品形态飽受争議。七年來，AirPods 用銷量回應了質疑：僅 2020 年，AirPods 的銷量就超過了 1 億副，占據了真無線耳機行業 31% 的份額。
以平均單個 200 美元的價格，AirPods 為蘋果帶來了大約 200 億美元的營收。
這個成績可能大部分人沒有概念到底有多厲害，類比一下，如果把 AirPods 從蘋果的産品線中拆出來，單獨成立一家公司，這家公司營收的可以進入 2020 年中國企業營收前 200 強，超過 TCL 集團（約199 億美元）一年的營收。
資料源丨2020中國企業營業收入500強
即使面對真無線耳機領域市場飽和，AirPods 依然被看好：市場預計，在 2022 年，AirPods 将取得 8500 萬套發貨量的成績。
除了硬體，在庫克的帶領下，軟體和服務也取得了不小的成績。庫克擔任 CEO 的十年裡，先後推出了 Apple Pay、Apple TV+ 以及一些列面向企業的服務，也憑借 Apple Music 成為頂尖音樂發行平台。
同時 Apple 的服務業營收從 2011 年的 29.5 億美元增長到 2020 年的 537.7 億美元。在今年 Q4 到财報中，服務業創收達到了 182.7 億美元，接近流媒體服務娛樂提供商 Netflix 一年的營業收入。
Apple 2021 Q4 财報
飛速增長的服務業營收也讓蘋果面對「下一個十年」有了新的想法，庫克和高層都認為：服務業務将會在蘋果未來的經營中發揮更大的作用，有望獲得更加強勁的增長。摩根士丹利分析師 凱蒂·休伯蒂的研究報告指出，2023 年，蘋果服務部門的收入将會超過 1000 億美元。
成功的軟硬體産品，讓蘋果在商業上成為了大家眼裡的「傳奇」。在庫克的帶領下，Apple 在 2021 年第四季度的營收為 833.60 億美元，淨利潤 205.51 億美元，而在十年前，這個數字僅為 282.7 億美元，淨利潤 66.2 億美元。十年裡，蘋果的營收翻了接近 3 倍。蘋果，也成為了世界上最有錢的公司。
庫克對華态度也影響了蘋果在華收益，他上任以來，來華近十次，這是喬布斯從來沒有做過的事情。庫克剛上任時，中國市場在蘋果總營收中占比隻有 2%。2021 年 Q4，蘋果在大中華區營收同比增長 83.27%，達到 145.63 億美元，在所有地區中占比約 17.4%。
在庫克的帶領下，蘋果并沒有最開始很多人猜測的由盛轉衰，反而市值大增突破 3 萬億大關、産品大賣。但在大部分眼裡，庫克并沒有喬布斯那樣有創造力、那樣偉大。
喬布斯可能是這個世界上迄今為止最好的産品經理、是天才、是将蘋果從泥潭中拉出來并送上神壇的那個人。
來源丨IDB
但對于蘋果而言，他們最好的 CEO、上司者，
是近十年蘋果的掌舵人 —— 蒂姆·庫克。