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提起苹果，很多人第一个想到就是乔布斯。确实，乔帮主对苹果影响深远：即使过去了 10 年，我们依然会不断提起他遗留下来的作品、他改变的行业以及他对苹果的影响。
但今天，我想聊聊他的继任者：蒂姆·库克。
来自丨Michele Asselin for TIME
库克在苹果「执政」的十年间成就满满。库克将苹果最成功的产品 iPhone 推向了新的高峰：iPhone 6 系列在整个产品生命周期中，以 2.2 亿的销量成为了最受欢迎的智能手机。面对智能手机行业的残酷竞争，最新款的 iPhone 12. 13 系列依然大受欢迎，12 系列销量突破一亿，再塑 iPhone 6 荣光。
数据源丨Counterpoint Research , April 2021
在库克的领导下，iPhone 成为了全世界「最赚钱」的手机，占据了全球手机市场 75% 的利润。
但库克担任苹果 CEO 十年来的「代表作」并不是 iPhone，而是苹果的可穿戴设备：
Apple Watch 发布于 2015 年 4 月发布，这是第一个没有乔老爷子参与、由库克主导的产品。这条产品线有多成功呢，几个简单的描述就够了：
1. 销量超过劳力士，成为了全球销量第一的手表。
2. Apple Watch 常年拥有着全球智能手表行业四分之一以上的市场份额。
数据源丨Counterpoint Research
3. 2021 年第二季度数据，Apple Watch 出货量达到 950 万台，超过三星、佳明、华为以及小米的出货量的总和。
此外，Apple Watch 开辟了一条以健康监测为核心、有别于传统手表的新赛道。
AirPods 是在库克带领下另一大获成功的产品线。
AirPods 推出于 2016 年的苹果秋季特别活动上，发布初期，AirPods 因产品形态饱受争议。七年来，AirPods 用销量回应了质疑：仅 2020 年，AirPods 的销量就超过了 1 亿副，占据了真无线耳机行业 31% 的份额。
以平均单个 200 美元的价格，AirPods 为苹果带来了大约 200 亿美元的营收。
这个成绩可能大部分人没有概念到底有多厉害，类比一下，如果把 AirPods 从苹果的产品线中拆出来，单独成立一家公司，这家公司营收的可以进入 2020 年中国企业营收前 200 强，超过 TCL 集团（约199 亿美元）一年的营收。
数据源丨2020中国企业营业收入500强
即使面对真无线耳机领域市场饱和，AirPods 依然被看好：市场预计，在 2022 年，AirPods 将取得 8500 万套发货量的成绩。
除了硬件，在库克的带领下，软件和服务也取得了不小的成绩。库克担任 CEO 的十年里，先后推出了 Apple Pay、Apple TV+ 以及一些列面向企业的服务，也凭借 Apple Music 成为顶尖音乐发行平台。
同时 Apple 的服务业营收从 2011 年的 29.5 亿美元增长到 2020 年的 537.7 亿美元。在今年 Q4 到财报中，服务业创收达到了 182.7 亿美元，接近流媒体服务娱乐提供商 Netflix 一年的营业收入。
Apple 2021 Q4 财报
飞速增长的服务业营收也让苹果面对「下一个十年」有了新的想法，库克和高层都认为：服务业务将会在苹果未来的经营中发挥更大的作用，有望获得更加强劲的增长。摩根士丹利分析师 凯蒂·休伯蒂的研究报告指出，2023 年，苹果服务部门的收入将会超过 1000 亿美元。
成功的软硬件产品，让苹果在商业上成为了大家眼里的「传奇」。在库克的带领下，Apple 在 2021 年第四季度的营收为 833.60 亿美元，净利润 205.51 亿美元，而在十年前，这个数字仅为 282.7 亿美元，净利润 66.2 亿美元。十年里，苹果的营收翻了接近 3 倍。苹果，也成为了世界上最有钱的公司。
库克对华态度也影响了苹果在华收益，他上任以来，来华近十次，这是乔布斯从来没有做过的事情。库克刚上任时，中国市场在苹果总营收中占比只有 2%。2021 年 Q4，苹果在大中华区营收同比增长 83.27%，达到 145.63 亿美元，在所有地区中占比约 17.4%。
在库克的带领下，苹果并没有最开始很多人猜测的由盛转衰，反而市值大增突破 3 万亿大关、产品大卖。但在大部分眼里，库克并没有乔布斯那样有创造力、那样伟大。
乔布斯可能是这个世界上迄今为止最好的产品经理、是天才、是将苹果从泥潭中拉出来并送上神坛的那个人。
来源丨IDB
但对于苹果而言，他们最好的 CEO、领导者，
是近十年苹果的掌舵人 —— 蒂姆·库克。