文 | 張媛 顧樂曉 何苗
編輯 | 陳臣
2022年1月4日，亞馬遜中國針對“Kindle退出中國市場”猜測予以否認，稱“我們緻力于服務中國消費者，部分機型目前在中國市場售罄”。這距離亞馬遜官宣“業務收縮”已過去兩年。
Kindle在中國的“擴張”始于2013年，當年6月，Kindle進駐中國。随後，中國電子閱讀器的市場格局發生變化。
據亞馬遜中國，在2016年底，中國已成為亞馬遜全球Kindle裝置銷售第一大市場。在2013年-2018年的5年時間裡，Kindle電子書閱讀器在中國累計銷售數百萬台。
不止裝置銷量，在“包月服務”業務上，中國市場也是Kindle的“主力輸出”。據亞馬遜中國副總裁2017年透露，在Kindle Unlimited電子書包月服務上，中國是僅次于美國、英國的第三大市場。
從具體包月費用上來看，在Kindle Unlimited電子書包月服務上線的約1年時間（2016年2月-2017年3月）裡，中國使用者包月費用為12元人民币。相比較而言，美國使用者每月是9.99美元。
那麼，在中國市場，Kindle到底賺了多少？據美國《福布斯》雜志網站2022年1月4日報道，當年有消息稱，Kindle在中國上市6個月就已經盈利。但Kindle業務本身到底有多少利潤？亞馬遜公司财報中未有明确批露。
近5年，在中國市場上，Kindle的“競品們”争相出現。據天眼查平台，中國目前名稱、經營範圍含“電子圖書、電子書”，且狀态為在業、存續、遷入、遷出的電子書相關企業有超2800家。從成立時間來看，約69%的相關企業成立于5年之内。
從裝置推新情況來看，以2017年上半年為例，據易觀《中國電子書閱讀器市場專題分析》，除咪咕 X Kindle外，中國市場上另有8款新釋出的電子書閱讀器。
那麼，中國人對電子閱讀器真的很着迷嗎？界面資料統計了中國新聞出版研究院15次-18次《全國國民閱讀調查》資料後發現，2016年-2020年，在納入調查的成年國民中，使用電子閱讀器閱讀的國民占比由7.8%提升至27.2%，5年增長近20個百分點。
但從年變動趨勢上來看，大家對電子閱讀器的愛略顯“乏力”。自2018年以來，使用電子閱讀器閱讀的成年國民占比年增長幅度在持續收窄，截至2020年，已持續3年走低。