戴森前CEO将任沃爾沃汽車掌門人，亟待解決電動化難題

沃爾沃汽車集團1月4日宣布，已聘請前戴森集團執行官吉姆·羅文（Jim Rowan）擔任其新任CEO，接替哈肯·塞缪爾森（Hakan Samuelsson）。羅文将于3月21日開始擔任新職務。

目前，羅文在全球第一款智能溫控杯制造商Ember Technologies擔任消費事業部首席執行官。在2017年-2020年期間，羅文擔任戴森首席執行官，更早之前，他還曾任黑莓公司的首席營運官。塞缪爾森則于2010年就加入了沃爾沃董事會，并在這家汽車制造商擔任首席執行官近10年，他的合同将于今年到期。不過，塞缪爾森将繼續擔任極星（Polestar）的董事長，而目前，沃爾沃持有極星49%的股份。

值得注意的是，在羅文的帶領下，戴森曾試圖進軍電動車産業，但該計劃最終被擱淺。沃爾沃汽車方面表示，羅文在數字化、創新、工程和供應鍊方面的全球經驗，對于沃爾沃實作戰略目标非常寶貴。

沃爾沃釋出的全球可持續發展戰略目标顯示，2025年純電車型占比達到50%，其餘為混動車型。2030年成為純電豪華車企，2040年力求成為氣候零負荷标杆企業。此外，所有純電車型将通過直售平台進行銷售。而為了支援電氣化轉型，沃爾沃汽車2021年四季度正式在瑞典斯德哥爾摩交易所上市，募資達到250億瑞典克朗（約合人民币184億元）。據招股書資訊，此輪募資的30%将用于提升整車産能、軟體能力和線上銷售轉型等領域。塞缪爾森表示，IPO将有助于強化品牌并加速轉型戰略，實作全面電氣化、打造使用者直營模式和實作更高的安全水準。

最新資料顯示，2021年，沃爾沃汽車全球銷量增長5.6%至69.9萬輛，其中，12月零售銷售額同比減少18.1%。沃爾沃汽車方面曾表示，由于晶片短缺，多款主力車型的銷售出現了“一車難求”的緊張狀況。沃爾沃汽車在中國市場2021年全年銷量為17.2萬輛，與2020年相比增長3.0%。

從電動車市場的表現來看，2021年三季度沃爾沃汽車的電動汽車銷量占其全球總銷量的26%，其中插電式混合動力汽車占總銷量的22%，而純電動汽車僅占總銷量的4%。沃爾沃汽車在去年推出了首款純電動車XC40 Recharge，第二輛純電動汽車C40 RECHARGE也在去年底的廣州車展迎來了首秀。不久前，有消息稱，沃爾沃正在開發一款全新的入門級緊湊型純電SUV，新車将基于吉利浩瀚SEA智能進化體驗架構打造。

從中國市場來看，沃爾沃電動車的表現目前并不樂觀，與造車新勢力的銷量仍有不小的差距。去年底，沃爾沃汽車針對上海地區使用者推出RECHARGE T8（插電混動）車型直售模式，使用者不再因“同城不同價”的問題而為難，可以随時随地通過沃爾沃汽車官方直售網站或“沃世界”小程式進行線上下單，線下到店體驗。從批售更改為直售模式後，沃爾沃插電混動車型價格也出現下調，最高調價幅度達到13.5萬元。不過，有經銷商表示，從成交價來看，價格相較之前并沒有太大的變化。

目前，合資品牌在電動車領域整體表現不樂觀，除了最近大衆汽車純電動車銷量有所突破外，多數合資品牌電動車銷量仍較為低迷。一方面，合資車企轉型較慢，而産品疊代速度已成為市場發展的一個關鍵因素；另一方面，目前新能源車仍呈現高低兩端的發展态勢，其中小型電動車占比很高，而合資品牌在該領域未進行布局。在高端市場領域，造車新勢力則占據了絕大多數市場佔有率。業内認為，雖然目前電動車市場仍呈現高低兩款的發展态勢，但随着更多電動車産品的，中端市場規模有望擴大，這也将給合資品牌電動車發展帶來機遇。